New Jeans：把Y2K进行到底！

是谁最近还没听说过“NewJeans”，这个被 GQ、Billboard 等评为“下一个席卷世界的韩国女团”？

作为 BTS 防弹少年团师妹，NewJeans 一出道就获得超高人气，5 位成员五位成员 Minji、Danielle、Hyein、Haerin、Hanni 平均年龄只有 16 岁。

✦ New Jeans信息卡

NewJeans 背后的经纪公司 HYBE 是韩国娱乐巨头，曾成功推出现象级偶像团队防弹少年团（BTS），制作人闵熙珍一手设计了少女时代、Red Velvet、EXO 等韩国偶像组合的视觉呈现。

NewJeans 不走印象中女团的夸张发色、辣妹风，而是统一的白开水妆容、黑色长直发和校园系\Y2K 系穿搭，可以说是最近十年 Kpop 中最清爽最有青春感的一代女团。

✦ New Jeans单曲《ditto》

复古、青春、迷幻、胶片感、低保真，她们就像鲜活的千禧年美学代言，是什么让 New Jeans 如此迷人。

K-Pop 文化向来以豪华制作和巧妙富有概念的包装形式著称，其复杂和精细程度不亚于从 0 探索和包装一个文化品牌。

✦ New Jeans专辑物料设计

New Jeans 最亮眼之处就是善于用迷幻、怀旧的视觉元素呈现自己的特别之处。谁能想到已经火了三年的千禧少女风，还能在“New Jeans”手中触底反弹。

✦ New Jeans的设计内核即为Y2K 千禧年复古美学

首张 EP《New Jeans》的专辑封面、物料视觉，凭借充满复古情怀和强烈的 Y2K 色彩，比如两张专辑中非常明显的复古蓝底丝网印刷风格。

✦ NewJeans首张专辑封面

✦ New Jeans的设计风格做出了00年代订阅报纸的感觉

NewJeans 的网页和 App-Phoning 的交互设计风格也大为亮眼。高亮度的渐变色、扁平化互动模块、手帐拼贴簿式的主视觉，让人感觉非常“NewJeans”。

✦ NewJeans日程活动海报

✦ App “Phoning”专供NewJeans及其粉丝使用以此贴合NewJeans和粉丝共用一部手机的主题

✦ App “Phoning”中的相册功能

✦ NewJeans官网被设计为怀旧的电脑桌面样式，官网地址：https://newjeans.kr/

《New Jeans》专辑的实体版也推出了多个限定版本，呈现了数码像素、涂鸦、蒸汽波各种怀旧元素，被称为“路人也想买的周边”。

✦ 丝网印风格的实体专辑

✦ New Jeans2023新年日历

✦ 复古贴画式的小卡设计

Y2K 是近年来很让人产生亲近和逃离感的设计风格，它代表了千禧年人们对于未来的无限向往和对沉闷现实的逃离。

这和 NewJeans 这样希望带给观众轻松和逃离感的女团非常吻合。

就像 New Jeans 组合名由来“流行音乐是一种贴近我们日常生活的文化，就像我们每天穿的衣服一样。尤其是牛仔裤，经受得住时间的考验。”

更进一步分析 NewJeans 的整体视觉风格中，这种保留了 Y2K 的 Mc-Bling 美学和低保真像素风格，又加入蒸汽波和酸性设计和设计博客 Graphicmama发布的 2023 视觉设计趋势不谋而合。

New Jeans 风格 1:

抽象卡通贴纸及拼贴样式

在 2023 年的平面设计中，抽象卡通贴纸风格非常流行。卡通贴纸设计也会呈现出更多样化的风格、形状和颜色。

✦ 卡通抽象贴纸+胶片会呈现出New jeans式的复古

✦ 拼贴也是New Jeans设计团队喜欢使用的表现形式

New Jeans 风格 2:

70年代复古平面设计

都说 20 年是一次审美和设计的回潮，Y2K 所在的 00 年代，艺术也在拥抱充满活力、大胆的 70 年代平面设计。

✦ New Jeans《Cookie》单曲封面是非常典型的70s设计风格

区别于 Y2K，70 年代设计风格的最重要特征是具有黑色的轮廓和描边，为每个元素设置一个边框，将其与其他元素区分开来。

✦ 带有70年代设计风格的New Jeans Style

New Jeans 风格 3:

酸性设计

酸性设计（Acid Graphic）中的“酸”最初指的是迷幻药，酸性设计寄希望于产生指一种会让人产生磕药幻觉的美学风格，带有鲜明的嬉皮士风格。

✦ 酸性设计风格海报

New Jeans 设计中“酸”的部分体现在字体上，常用如酸性设计中常用的液态金属、镭射、铝箔、玻璃、塑料、折光等材质。

✦New Jeans专辑歌曲介绍

New Jeans 风格 4：

艺术衬线

西方设计字母体系分为两类：serif 以及 sans serif。

serif 是衬线字体，意思是在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同。相反，sans serif 就没有这些额外的装饰，而且笔画的粗细差不多的字体。

✦New Jeans使用的所有字体几乎都是艺术衬线字体

艺术衬线字体可以通过把字体扭曲、液化、扩展，添加趣玩性和创造力。而且超大艺术衬线字体可以是画面中最主要的设计元素。

✦ New jeans的很多设计中，字体都是最主要的元素

通过这些设计细节， NewJeans 确立了自己的美学符号体系，当我们看到 NewJeans 的呈现时，我们的感受往往间杂着既视感（Déjà vu，似曾相识）和犹昧感（Jamais vu，前所未见）。

New Jeans 的确用设计和审美传递自身品牌这里做的非常亮眼。但可能说这只是 K-pop 的基本操作。

✦《时代杂志》2022年度最佳艺人Blackpink

韩国娱乐产业已经席卷全球，前有防弹少年团在白宫和拜登亲密合影，后有 Blackpink 入选《时代杂志》2022 年度艺人，文化输出的过程中，设计是其非常重要的元素。

✦ 防弹少年团与美国总统拜登

韩国偶像文化的核心并不是明星本身，而是创造品牌与概念。这才成就了 kpop 全球娱乐巨头的地位。

明星有“星”味儿，颜值逆天，歌好听演技好，这些都是 kpop 造星的基本操作，但是经纪人会辅助设计团队把 kpop 歌手\团体的灵魂“概念”转变为图像，大部分 kpop 都非常重视视觉设计。

✦ New jeans主视觉的五只兔子，代表五个成员

早在 2014 年，在现在 NewJeans 制作人闵熙珍就凭借专辑设计拿下过德国红点设计大奖，这是具有 60 年历史的全球三大设计奖之一。

✦ 韩国女团f(x)专辑《Pink Tape》获得2014年红点奖

kpop 耗费巨大的精力和金钱在设计上其实是可以重复利用的。很多 kpop 明星概念就像电影 IP 一样，让唱片视觉和概念设计成为彼此辅助不断延续的系列。

✦ Kpop专辑设计

✦ YouTube上点击量极高的K-POP音乐专辑开箱视频

而且在韩国疫情期间，实体专辑成了和偶像见面的门票。

唱片公司无法举办线下活动，于是转向网络视频签售，需要吸引粉丝在平台购买专辑，所以几乎让所有的娱乐公司在实体专辑的美学包装和审美下了大功夫。

✦ 韩国女团red velvet专辑

✦ Black pink《Kill this love》分为黑色粉色两个版本

如果美学可以获得市场的成功和认可，那么系列配套的偶像限定商品——从T恤、钥匙扣、荧光棒、小卡，这些产品将偶像们的无形魅力转化为可收藏的物品。

Kpop 光是防弹少年一个团，就能每年为韩国创造 46.5 亿美元（约5.3万亿韩元）的 GDP。

✦ 防弹少年团成员 j-hope（郑号锡）的个人专辑《Jack In The Box》

从青春洋溢活力四射的 New Jeans，到“展示创造力的游乐场”的 kpop 平面设计，造梦产业中每一次关于“美”的心动，其背后都累积了大量的汗水与精微的细节。

期待 New jeans 的五位女孩未来带来更多关于视觉、幻想与想象力的美好体验。

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