河南着力培育“美豫名品”　发文推进品牌建设工作

为深入实施质量强省和品牌发展战略，加快推进“美豫名品”公共品牌建设，提升我省品牌影响力，制定本方案。

总体要求

　　（一）指导思想。全面落实实施品牌发展战略、推进“美豫名品”公共品牌建设的总体要求，按照“政府引导、部门联合、企业主体、社会参与”的原则，秉持“开放、共享、协作、发展”的理念，以创新引领、品质卓越、品牌高端、标杆示范为导向，大力建设“美豫名品”公共品牌，以品牌建设的高质量促进我省质量变革和质量提升，为现代化河南建设提供有力支撑。

　　（二）工作目标。建立健全“美豫名品”公共品牌建设组织架构、品牌体系、标准体系、评价体系、管理体系，到2023年，培育认定一批“美豫名品”；到2024年，培育认定“美豫名品”500个以上，“美豫名品”的品牌影响力、竞争力位居全国前列；到2025年，“美豫名品”公共品牌管理更加科学规范、评价机制和支撑体系更加健全、竞争力大幅提升。

重点任务

　　（一）建立“美豫名品”公共品牌建设组织架构。成立省品牌建设推进委员会，成员由政府相关部门、科研院所、高等院校、行业协会、技术机构、企业等相关单位的知名学者、权威专家和管理人员组成，具体负责“美豫名品”公共品牌的推动、培育、发布、宣传、保护等工作；下设专家委员会，具体负责“美豫名品”公共品牌认定工作。

　　（二）构建“美豫名品”公共品牌体系。围绕农业、工业、服务业等领域，构建以“美豫名品”公共品牌为统领的“1+4”（“美豫名品”公共品牌和产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌）品牌体系。依据政策法规和品牌建设技术标准要求，分行业、分领域、分层次培育“美豫名品”公共品牌，将产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌纳入“美豫名品”公共品牌体系管理，实现品牌融合发展，培育一批有影响力和竞争力的“美豫名品”，推动我省产品质量、品牌价值和核心竞争力大幅提升。

　　（三）打造“美豫名品”标准。依据国际通行的品牌价值评价标准，结合我省实际，以标准的形式制定发布《“美豫名品”公共品牌培育评价通则》，统一规范“美豫名品”公共品牌在品牌战略、培育、推广、维护等方面的通用要求，作为“美豫名品”公共品牌培育认定的依据。在工业、农业、服务业等领域，分别研究制定“美豫名品”公共品牌评价认定专项标准，规范不同领域“美豫名品”公共品牌在质量管理、科技研发、售后服务、社会责任等方面的具体要求。加强对国内外品牌培育认定先进标准的跟踪、比对、评估和转化，持续以高标准引领“美豫名品”公共品牌建设提质升级。

　　（四）创设“美豫名品”公共品牌形象标识。组织开展“美豫名品”公共品牌形象标识标志设计征集工作，积极动员全社会广泛参与，深度挖掘中原文化核心价值理念，遴选确定能够诠释和体现“美豫名品”公共品牌内涵特质、文化元素和品牌精神的形象标识。研究制定《“美豫名品”公共品牌形象标识使用管理办法》，依法办理“美豫名品”公共品牌形象标识著作权登记。对纳入“美豫名品”公共品牌体系的产品、企业、行业、区域，授权使用“美豫名品”公共品牌形象标识，受权单位可以在产品包装、生产经营场所、广告宣传等方面使用“美豫名品”公共品牌形象标识。

　　（五）创新“美豫名品”公共品牌评价认定机制。制定《河南省“美豫名品”公共品牌评价认定管理办法》，科学规范评价认定工作。依据品牌评价认定标准，按照企业自愿申报、行业部门或政府推荐、资格审查、第三方认定、专家委员会审议、社会公示、省品牌建设推进委员会会议审定发布等工作程序，客观公正认定发布“美豫名品”公共品牌。严格“美豫名品”公共品牌评价认定范围和资格条件，对质量水平领先、品牌优势突出、技术创新能力强、拥有自主知识产权、市场占有率高、经营业绩或社会贡献突出的积极扶优扶强；对发生质量、安全、环保等责任事故的，严重亏损、严重失信、监督抽查不合格的，或有其他严重违法违规违纪行为的坚决淘汰。建立“美豫名品”公共品牌网上申报、办理、查询工作平台，提供线上线下一体、智能互联的“一站式”服务。

　　（六）夯实“美豫名品”公共品牌发展质量技术根基。围绕产业（传统产业、新兴产业、未来产业）、产品（农产品、食品、药品、消费品、工业品）、服务（生产服务、生活服务）等领域，组织开展“一市一业、一县一品”质量提升行动，培育一批质量竞争型产业集群和品牌企业。鼓励企业建立品牌技术支撑体系，支持企业加快新产品关键共性技术研发、市场规模拓展，提高产品质量、科技含量和附加值。支持企业加强全面质量管理，推广应用科学质量管理工具、模式、方法，不断提升质量水平，为品牌发展奠定质量基础。

　　（七）完善“美豫名品”公共品牌培育长效机制。实施“美豫名品”公共品牌三年培育行动，围绕农业、工业、服务业制定梯次培育计划，建立品牌培育目录库。支持各类主体实施品牌发展战略，提升技术和质量水平，塑造提升品牌形象，丰富品牌文化内涵，提高品牌全生命周期管理运营能力。支持各类主体实施品牌人才提升计划，完善品牌人才引进和培养培训机制，提高品牌创建、运营和管理能力。

　　（八）健全“美豫名品”公共品牌宣传保护机制。广泛开展品牌宣传推广工作，建设省“美豫名品”公共品牌展示中心（基地），作为宣传推介河南品牌的窗口。在中央广播电视总台、河南广播电视台策划“美豫名品”公共品牌系列专题宣传活动，讲好河南品牌故事。在每年“中国品牌日”或“质量月”活动期间，举办河南品牌宣传周、河南国际品牌博览会等系列活动，邀请国内外知名企业交流品牌建设经验，发布一批“美豫名品”品牌，展示“美豫名品”公共品牌形象。开展品牌保护行动,完善跨部门、跨区域品牌保护执法协作机制，完善品牌维权与争端解决机制。加强区域公用品牌授权、管理和监督机制建设，推动区域公用品牌规范有序发展。

保障措施

　　（一）加强组织协调。省市场监管局要加强统筹协调，会同省直有关部门，按照职能分工，着力推进“美豫名品”公共品牌建设、保护等工作。各地政府和省直相关部门要加强协同配合，合力推进品牌建设工作。

　　（二）加大支持力度。充分利用现有渠道，统筹品牌建设相关资金，积极支持品牌建设相关工作。按照规定对获评“美豫名品”公共品牌的单位给予表彰，鼓励对品牌建设成果突出的单位实施激励。在投融资、生产要素供给等方面加大支持力度，引导社会资本参与“美豫名品”公共品牌建设。

　　（三）强化动态监管。建立“美豫名品”公共品牌动态监管机制，对质量达不到标准要求的产品和服务，在质量、安全、环境、公共卫生等方面落实主体责任不力造成严重不良影响或被列入严重违法失信名单的相关主体，依规撤销“美豫名品”品牌资格；对未经授权违规使用“美豫名品”公共品牌形象标识的企业和个人，依法追究责任。

来源：河南发布