Bio-MESO肌活专注油皮赛道，期待打造”油皮护肤第一品牌“

全新的2023许多美好都接踵而至，Bio-MESO肌活也正式迎来了品牌5周年。此番五周年开年重磅活动，一方面，官宣Bio-MESO肌活糙米水星推官李雪琴引发了大量关注与讨论，相关微博话题#李雪琴的糙级新朋友#登陆总榜热搜，另一边，各大社交平台，精选内容的矩阵式传播也加速了品牌出圈。如Bio-MESO肌活不仅在年轻群体聚集的抖音、微博、小红书等社交媒体平台，联合李雪琴与多类型达人传递#年轻，糙炽热#的态度，同时也在电视媒体、梯媒承接线下曝光。

该活动引发众多营销号外围发酵，还吸引了包括新闻晨报、凤凰周刊、新民周刊、燃新闻、大众网、环球杂志、北京青年周刊、vista看天下等官方媒体支持及转发，由此，品牌内容和声量同时得以爆发，让更多消费者了解到Bio-MESO肌活以及糙米水五周年的发展历程，感受到品牌的“专业、年轻、活力”以及坚持深耕油皮护肤领域的决心。

对于成立刚满5年的Bio-MESO肌活而言，从品牌初创到拥抱国货护肤品的大势快速成长，从0到1，陆续完成了一些“小目标”: 2021年实现286.21%的同比增长，2022年中突破5亿的关口，向着10亿俱乐部进发。在这一路上，Bio-MESO肌活身边始终环绕着很多关键词： 华熙生物旗下专研发酵护肤品牌,专注油皮赛道,国货黑马,糙米水,甚至是糙米宇宙的缔造者，等等。其中，一定绕不开的必然是品牌成功打造的大单品——Bio-MESO肌活糙米水。

作为油皮精华水的代表，糙米水成功成为国货护肤品领域的一匹黑马，不仅连续2届天猫大促荣登国货精华水TOP1的宝座，更在2022年单品销售额突破3亿元，全网销售量超过600万瓶。而作为一瓶更适合年轻人、更适合油性肌肤使用的精华水，糙米水被全网消费者亲切称为“油皮挚爱”。

Bio-MESO肌活之所以能在油皮护肤排行榜名列前茅，这一切源于创始初期Bio-MESO肌活对年轻油皮赛道的专研，以及对于油皮和发酵之间关联的“一根筋”技术研发。时间回溯到2018年，正好是中国“成分党”崛起的初期，品牌之间竞争激烈，在大众将目标放在“成分和浓度”之争时，Bio-MESO肌活通过大量的市场调研，通过调研数据敏锐的察觉到年轻消费群体对于油性护肤的需求，并快果断地选择专注年轻油皮的赛道，正好踩中了年轻人对国货好感暴增的时机。

借助华熙生物母公司完善的自主科研能力，Bio-MESO肌活成功发掘了生物发酵成分中的小分子物质与油皮之间的天然契合联系，并为之研发出“糙米发酵精粹”，打造了糙米水的横空出世。在当时精华水尚未受到市场足够重视的时代，Bio-MESO肌活弯道超车快速抢占赛道红利，以产品力夯实品牌壁垒。

诚如Bio-MESO肌活总经理温喜明先生所言，Bio-MESO肌活的爆品营销，更多是源于一款真正好的产品，通过好的产品+对的内容+适配的KOL，完成一款爆品的从0到1。这个“好”不仅仅是推广营销的效果或口碑，独家、有效且更高辨识度的产品的“好”，才能更好地与消费者产生共鸣，才是代表着Bio-MESO肌活与其他品牌的差异性与壁垒。

拆解Bio-MESO肌活的大单品打造，我们能清晰的看到，Bio-MESO肌活对于产品品质的挑剔与苛刻。“他糙但也特别挑，几十轮的打样、调研、试品，不够满意，那就推倒重来”如李雪琴在Bio-MESO肌活五周年剧场中聊到的，Bio-MESO肌活相信，无数小细节，才能成就大单品。“小到一粒米，大到上百菌种的筛选，一根筋想让发酵护肤成为一门科技的艺术，他不怕糙，认准了就‘磕到底’”。

Bio-MESO肌活创立至今，始终以科技力量持续深耕发酵护肤赛道，基于长期、大量的研发投入，得以构建产品研发壁垒，满足油皮用户进阶护肤需求，同时不断探索更多”糙“可能，不断研发推出糙米焕活柔肤霜、米散粉、糙米柔糯卸妆膏等一系列新品，旨在开拓专注油皮的养护美妆新赛道。

2018创立至今，是Bio-MESO肌活第一个5周年，毋庸置疑也是精彩的5年。而我们相信，在未来的每个五年Bio-MESO肌活都会保持炽热，坚持深耕发酵护肤领域，加码数字化用户运营的脚步，以打造“油皮护肤第一品牌”为目标，用更完善的数据、更精准的动作，继续抓住用户需求与品牌契合，帮助两者建立从肌肤到心灵的强链接。