外延中国茶千亿赛道，如何构筑茶行业的百年企业？

2023年初，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，指出当今世界正经历百年未有之大变局，面对新形势新要求，必须把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，推动中国制造向中国创造转变、中国产品向中国品牌转变。这无疑是对中国品牌发展打入的一针“强心剂”，多方政策的加持和市场经济的焕新，堆叠成茶业机遇涌动的盛宴。更多元、奋进、专业化、讲求品质感的新时代正在到来，茶行业需要的是勇于探索的先行者。

2月18日，“构筑百年企业 开启百亿新征程”践行三茶理念共融经济高质量发展活动举办，华祥苑与各行各业领导专家、头部企业家、资深从业者同行，外延茶业市场广度，开启未来全新征程。

打响行业声势

外延茶业市场广度

作为全产业链知名头部茶企，华祥苑始终以自身硬核实力和品牌影响力持续推动中国茶健康发展。本次活动现场，中国茶叶流通协会授予华祥苑“2022年度茶业综合影响力标杆品牌”荣誉。

△中国茶叶流通协会授予华祥苑“2022年度茶业综合影响力标杆品牌”

中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆表示，2023年，在经济向好、内需驱动、政策东风等多重利好驱动下，在产业共融的新生态下，相信茶行业的春天已经到来。华祥苑紧抓发展机遇，以“双百”为战略追求，不断深化“三茶”理念的践行。以茶促融，以融助发展，加强茶产业与更多产业间的行业共融、渠道共融，不仅奠定了成为百年企业的良好基调，更为新时代中国茶行业发展开启了新实践。

△中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆致辞

新业态引动新机遇、新趋势。当茶品牌能够不局限于行业中的“内卷”消耗，不断向外延展拓宽原本千亿赛道的广度，也就意味着给产业发展带来了更多可能性，而这破题的核心关键词便是——“跨界”。

华祥苑强势联动酒行业，探索茶酒融合新机遇；连续四年助力中国金鸡百花电影节，实现中国茶文化与中国电影艺术的融合；连续两年联合片仔癀保健食品公司打造片仔癀茶系列产品，挖掘中国白茶“大健康”新机遇……并携手厦门航空、招商银行、深圳怡亚通等各行各业头部企业，积极夯实“国货联盟圈”，促进产业链综合发展。华祥苑一次次交出跨界新答卷，用实际行动打响行业声势，掀起中国品牌风行浪潮。

集团五大品牌协力拓展

塑造百年企业 开启百亿新征程

成功的企业往往具备如出一辙的优秀特质，不仅是对未来突破性的战略布局，更蕴含以百年企业、百年发展、百年品质要求自我的严苛坚守。

华祥苑集团董事长肖文华在《百年企业 百亿发展》主题演讲中提及，通过搭建中国茶高标准化源头、不断提高产品标准生命力、不断满足市场需求这三大核心标准，华祥苑持续推进着百年企业的构建历程。同时，肖文华还分享了在茶品牌发展建设上华祥苑的三大高见，即更高端国缤茶品牌建设、高维中国茶叙外交文化引领和高度的乡村振兴责任。

△华祥苑集团董事长肖文华发表主题演讲

在中国茶叶流通协会、福建省工商业联合会、厦门市工商业联合会等单位的领导嘉宾与各行各业头部企业家的共同见证下，“双百联盟”正式启动，拉开“构筑百年企业，开启百亿新征程”的辉煌序章。能够自信提出这一阶段性目标的华祥苑，背后有着什么样的底层逻辑在支撑？

△“构筑百年企业，开启百亿新征程”双百联盟启动仪式：中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆（右三）；福建省工商联党组成员、专职副主席，省总商会专职副会长余建（右二）；厦门市工商联党组成员、专职副主席、市总商会专职副会长邱加海（左二）；全国青联委员、福建省现代商贸文旅商会会长、融坤集团总经理李莉（右一）；厦门建筑行业协会会长、鲁班源集团董事长白春杨（左一）；华祥苑集团董事长肖文华（左三）

经济的发展带动消费者需求细分，加速品类发展。通过单聚焦专注茶产业，多品牌组合满足不同细分市场与消费者需求，华祥苑不断强化自身高端形象的同时，持续拓展新品类。集团五大品牌协力，实现年轻化、高端化、专业化等多领域布局，用完善的多维品牌矩阵强势抢占市场，从而扩张华祥苑集团版图。

△华祥苑集团品牌中心总监林劲松讲解集团品牌矩阵

对产品品质的塑造上，华祥苑坚持从源头把控品质，不断推进茶庄园标准化建设，布局八大核心品类茶庄园，用百代发展之心匠造百年产品，打响品牌高格局。秉承“让世界爱上中国茶”使命，二十多年来华祥苑始终初心不改，以茶庄园为基石，布局全产业链；以传承传播茶文化为使命，发展中国茶；持续扮演茶文化引领者的角色，3成贵宾茶礼、13次助力盛世茶叙，推动中国茶在世界舞台上大放光彩。

抓住“农业强国”时代机遇

践行三茶理念共融经济高质量发展

近日，《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布，指明要推进农业绿色发展、增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力、培育乡村新产业新业态、加强农村精神文明建设，加快建设农业强国。这些，恰与华祥苑发展相呼应。与时代同发展、共成长的华祥苑，用二十多年来的亲身经历，探索着中国茶的高质量发展解法。

礼献76国贵宾的品质好茶，创立新时代中国茶的标杆模式和刷新技术新高的三大现代化生产基地，都显露着华祥苑的非凡之处，对茶文化的传播、茶产业的布局、茶科技的探索，更是成为其进一步升级蜕变的“敲门砖”。

△2017年，华祥苑茶业董事长肖文华展示赠送给俄罗斯贵宾的国缤茶

华祥苑茶业股份有限公司董事长肖文华曾在福建省委省政府召开的民营经济代表人士座谈会上指出，未来茶产业要积极构筑以文化农业、旅游农业为核心的特色农业，实现农民增收，全面推进乡村振兴。乡村振兴是茶产业发展的可能，更是茶品牌升级的落脚点，带动中国茶进一步突破与发展。

从更广域的视角来看，茶业不断扩大的国际影响力，是国家综合实力强大的必然结果。持续践行“三茶”理念共融经济高质量发展路径的华祥苑，正在描绘未来图景，无论是在全国范围内开辟3200多家第三商务空间门店；布局6大茶类核心产区、8座茶庄园，匠造品质好茶；还是外延集团布局维度，联动各行各业领先企业团结合作谋发展，都显露出奋进之姿。

盛会之上，一大波新伙伴加入华祥苑集团大家庭，携手迈向光辉未来。据悉，此次活动现场累计签约合作数量达172家，线上全渠道跨平台媒体传播总数超189万，累计线上线下咨询数量破1014人次，展现出品牌非凡的影响力与传播力。

△“构筑百年企业 开启百亿新征程”加盟商代表签约盛况

从中国制造到中国创造，从中国产品到中国品牌，这是属于中国茶品牌的发展新时代。

责编 / 石彤彤

值班编委 / 余洁云

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