在这家小众博物馆，你能闻到一整个春天

暗香浮动处，似有佳人来。

从前的精致显学还只是颜值生意，以取悦视觉来提升愉悦感。

而现在，从闻香识人，到寻香悦己，香气即仙气，体味即品味，“气味”成为悦人悦己、提升氛围感的新神器。

在全民氛围感的当下，「嗅觉」站上时尚潮流的浪尖儿。

从几十块的沐浴露，到几百上千的香薰，“气味”成为了一大卖点，嗅觉经济迎风而上。

根据2022年天猫“双11”数据，香氛香薰类目中15个品牌成交破亿、超120个品牌成交破百万，并有超过120个单品成交破百万。

一瓶小小的香薰，怎么就成了流量密码？

被忽视的氛围感神器？

在当下的悦己消费趋势中，年轻人越来越注重为情绪买单。

而情绪来源于体验，五感在这之中扮演重要角色。

在人体“形、声、闻、味、触”五种基本感官中，一切关于美学、色相的产品都在服务视觉，声乐产品对应听觉，食物、饮品围绕味觉系统展开，触觉则追求各种亲肤、柔软的体验。

但其实，嗅觉才是五感中最古老、最精细、又最恒久的，由它产生的记忆远比视觉和听觉记忆更让人印象深刻。

人类70%的感受都首先受到气味的影响，而且嗅觉能够提供的情绪价值也相对更高、更久。

因此，嗅觉经济也被投资界喻为五感经济中的最后一个蓝海。

尤其是在“氛围感”化身为一大潮流的今天，能营造美好生活氛围的香薰、香水便成为消费新宠。

但，用香，真的是近两年才流行的吗？

刻在中国人骨子里的用香习惯

很多人以为用香是西方生活文化的舶来品，这是大大的误解。

往远了说，秦汉两汉时，熏香风气最开始在以王公贵族达官贵人为代表的上层社会流行开来，我们的老祖宗不但非常喜欢香薰，还有着自己的香型偏好。

国人喜欢余韵悠长的香味，例如花香和木香，所以更喜欢在中后调上做文章，闻起来更贴近东方意境。

宋朝就最偏爱花香，常把沉香片与鲜花一起蒸透，调配出“花蒸香”。

《清明上河图》，屋顶晒香的伙计

往近了说，在全球香氛市场近年增速放缓的同时，中国香氛市场却在高速发展。

尤其是香薰，过去一年，线上平台香薰销量增长幅度超过40%。

据前瞻产业研究院预测，2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元。

“绿衣捧砚催题卷，红袖添香伴读书。” 古老的中式用香场景承载着古人的高雅品味和情调追求。

前有古人开辟制香用香文化，后有来者创新香形、闻香体验。

比如，你见过如插花一样的香薰吗？

为了给热爱“玩香”的年轻人带来视觉、嗅觉的双重沉浸式体验，名创优品与中国花植艺术家久柒JUCCI携手合作，将花植艺术和大牌名香创意结合。

在造型上，经过名创优品的开创性设计，一款无火香薰变成了花植艺术品。

不同香型会搭配不同的装饰花，你可以插入扩香棒，随心调整花束。

当你布置好这些香薰时，独特的香气扑面而来，爱与浪漫在空气中碰撞。

香气围绕着植物不断 向上生长，在花束中寻寻觅觅，在空间里轻柔飘荡。

在香气上，大师花艺香薰十分契合国人的香气偏好。

在香气上，大师花艺香薰更是十分契合国人的香气偏好。

大师花艺香薰共有四款——晨露野蔷薇、庭外小野菊、辉夜虞美人、日落郁金香。

譬如这款晨露野蔷薇，前调只有叶青香，而中调则包含了花香、仙客来、百合谷、紫檀木、依兰、茉莉等多种香调，后调是麝香、雪松木、木香。

前调淡雅，中后调悠长，仿佛沾染了水露的蔷薇，迎着阳光，与茉莉、依兰一齐在空气中舞动 香气。

瓶身也设计成了花瓶样式，在精油用完后，它亦可作为家居小摆件，让美和浪漫在今后的 日子里延续。

“视、嗅、触”三感联动，在 “形”“香”“质”上创造出全新的香薰体验。

以花之美凸显香之形，以香之味映衬花之美。

除了调香制香，寻香品香亦是一项重要的雅事。

名创优品也考虑到了这点，在潮人涌动的春熙路，联合国际知名香精公司芬美意共同打造了首家香氛博物馆。

在这里，人们沉浸“香气”海洋中，品味多元化香氛产品带来丰富的感官体验，了解专业的香味知识，还有机会寻找到自己的“本命”香薰。

在这个以“寻香”为主题的博物馆里，香味可以激发你发现自身未曾探索过的可能。

“寻香密码互动区”就是香氛博物馆打造出的一个香氛元宇宙，在这里，以气味为指引，挖掘内心深处真实的自我。

你可以在互动墙上翻转香气盒子，挑选自己喜爱的香气，把气味编码记录在寻香卡片上，最后在互动屏上输入“寻香密码”，解锁一款蕴含你个性与灵魂的“本命”香薰。

香氛 博物馆中，自然少不了芬芳奇境。

探秘绿意盎然的“气味秋千丛林”，香气氤氲间，你不仅能感受自然的春日气息，还可以解锁偶像同款艺术大片。

整个香 氛博物馆的中心，是汇集了名创优品高端线香薰产品的大师创香室展示区。

大师经典香薰、大师花艺香薰、大师星愿香薰三大畅销系列集聚于此，让每一位追求生活品质的消费者都能享用大师级的高品质作品。

有艺术，有美学，有趣味互动。

徜徉馆中，你可以尽情领略香薰的魅力，感受“自然”“放松”的创意美学。

一度一瓶难求，名创优品凭什么这么香？

其实，近年来，名创优品一直都在发力香薰赛道。

澳大利亚檀香、五星级酒店白茶、四重奏四季茶清等产品深受消费者喜爱，引发用户刷屏分享。

还曾携手故宫宫廷文化，推出的秋日限定版“满陇桂雨”更是掀起一阵“东方香薰”潮，让无数消费者第一次在名创优品入坑香薰，线下门店一度断货。

作为低调的玩香高手，名创优品在2022年汇集来自全球的大牌调香师，打造了专为中国人调香的大师创香室。

以去年夏天上线的大师香薰经典为例，作为大师创香室推出的首个系列，名创优品直接联合了调香师界的“王炸组合”——

为时尚品牌Dior、Jo Malone、Armani和Gucci打造过知名香水的四位调香大师，分别合作了“晴日繁花”“午后风铃”“暖暖粉黛”和“银泉茉莉”四款香薰。

名家大师工艺+大牌同宗同源供应链，如此高质的出品的前提下，价格还位于百元区。

高性价比的香薰体验赢得了市场的积极反馈——在618购物节期间，大师经典香薰在不到半个月的时间内便跃居同品类销量第9，在新品排行里更是摘得第一。

长久以来，国产香薰一直很难摆脱“低端”“无创新”的标签。

但名创优品大师香薰打破了这一刻板印象。

从审美在线的外观设计，到高级感满满的香型调制，都拓宽了国人对国产香薰的想象空间。

所以，只要潜心做产品，国产品牌一样能做出媲美世界级品牌的高端产品。

在国潮崛起的今天，国内香氛市场也蓬勃发展，有了名创优品这位隐形大佬的加入，国内嗅觉美学之风又将往哪个方向刮？

作者：疏风

责编：丛夏

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