欧洲两大玩具展折射行业“喜”与“忧”

2023年初，拥有悠久历史的英国伦敦玩具展和德国纽伦堡玩具展先后召开。在两大展会现场，授权板块中具有怀旧气息的长青IP备受关注，大童玩具引领行业趋势，但面对后市，展会又向业界传递出什么“喜”与“忧”的讯息呢？
在经历了上一年玩具销量出现个位数的下滑之后，最近在伦敦和纽伦堡举行的玩具展让人们看到了2023年市场反弹的希望。
物流降价及通货持续令玩具市场喜忧参半

对玩具企业来说，一个好消息是物流成本有所下降。据业内相关负责人透露，目前一个40英尺集装箱的运费已经从一年前的10倍以上降至目前的1500美元，预计随后会轻微回升，但会保持在2500-3000美元的范围内。
然而，持续的通货膨胀影响了人们对市场反弹的乐观情绪。根据行业咨询公司NPD集团的数据，2022年英国玩具售价平均上涨了3%，达到了10.54英镑。
NPD集团负责英国玩具的执行董事梅丽莎·西蒙兹（Melissa Symonds）表示：“我们预计今年英国玩具市场不会出现大幅增长，因为经济方面仍然有很多不确定因素。消费者对价格依旧很敏感，但大人小孩对玩乐休闲的需求依然存在。”
业内相关负责人表示，人们的娱乐需求可能会成为一些玩具企业的新商机。Sainsbury、Argos、the Entertainer、Morrisons和Tesco等主流大牌零售商都参加了今年的伦敦玩具展。B&M、The Range和Home Bargains等非传统玩具的零售商对展会的兴趣也在提升。

长青IP及大童授权玩具受热捧
虽然在过去一年中，玩具销量整体出现了下滑，但授权玩具在英国玩具总销售额中的占比仍然高达31%。
根据NPD集团的数据，在本届英国玩具展期间，买家对一些充满怀旧气息的长青IP仍然情有独钟，例如芝麻街（Sesame Street）、彼得兔（Peter Rabbit）、帕丁顿熊（Paddington Bear）和超级无敌掌门狗（Wallace And Gromit）等，同时新IP也积极利用展会开拓业务。

据NPD集团报告，人口结构的变化同样带来了商机，在过去12个月里，所谓的大童（12岁及以上）玩具的销售额占到了英国玩具总销售额的28%。
美国玩具公司Jazwares在伦敦玩具展上重点展示了其Squishmallow毛绒玩具产品，并将其兼做授权IP推广。
Vivid Goliath和Wind Designs 都推出了BBC热门电视节目《叛徒》（The Traitors) 授权的主题游戏玩具。
为了在快速发展的手办市场中抓住商机，Funko将于今年夏天推出包含哈利波特、迪士尼和其它角色授权的一英寸迷你手办产品Bitty Pops。
纽伦堡玩具展上的许多趋势与伦敦展会相似。
孩之宝在纽伦堡展上推介了定于6月9日上映的新片《变形金刚：野兽崛起》。相关授权产品有：YuMe Toys推出了DZNR品牌的盒装变形金刚毛绒产品。
乐高为《克隆人战争》中的角色雷克斯船长和克隆人指挥官科迪推出了头盔积木套装，同时也展示了首个坐轮椅的微型乐高人仔。

库存过剩仍为行业带来较大隐忧
业内相关负责人表示，虽然展会上新品频出，但人们仍然对库存过剩感到担忧，美国的库存压力超过了英国，乃至整个欧洲。
出于对通货膨胀和乌克兰战争的担忧，欧洲零售商在2022年年中放缓了下单的脚步，而美国零售商的订单则一直持续到秋季。
Basic Fun首席执行官杰伊·福尔曼（Jay Foreman）表示，为了清理库存，美国零售商预计将在2023年上半年大规模降价。尽管2022年前8个月美国市场表现强劲，但在非常重要的第四季度销售额却大幅下降，积压了库存，增加了经销商的压力。
福尔曼直言：“今年的销售额预计将持平或下降，很明显是因为渠道商面临着清货压力。无论是大牌制造商，还是零售商，库存积压严重。货物会随着时间的推移而贬值，零售商需要降价出清。问题是制造商呢？他们的现金流能承受多久的库存压力？这很难说。”
来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）
编译/编辑：James/Jane
（本文大部分内容来自国际授权业协会官网）