北京
乳业进入优胜劣汰的深度调整期，乳企“买买买”式的资源整合成为常态。君乐宝乳业便是其中之一。
近日，君乐宝再度投资了一家奶酪企业，扩充奶酪业务。资料显示，君乐宝此次对外投资的目标公司为上海酪神世家健康科技发展有限公司（简称：酪神世家），该公司成立于2022年3月，注册资本约1428.57万元，公司法人郑侠，实际控制人为乳业老面孔、原光明乳业股份有限公司总经理郭本恒。
企查查显示，君乐宝在投资酪神世家中，认缴出资额约为142.86万元，持股比例8.5%，劲牌全资子公司湖北正涵投资有限公司持股比例为14.47%。
在君乐宝2025年500亿元营收目标、以及2025年上市的整体规划下，以投资酪神世家为代表，君乐宝明显加快了对外投资的步伐。令人好奇的是，快跑之下，君乐宝作为刚刚踏入200亿“阶梯”的乳业巨头，其发展究竟如何呢？
01
市场压缩、战略转向？
推出高端羊奶粉、进军奶酪赛道……或是营收目标的指引，君乐宝近两年高端化动作明显。
旨在有效推动高端化战略，君乐宝不得不面临的难题是，摈弃品牌发展初期所留下的“低价标签”。有媒体报道称，尽管君乐宝的奶粉业务已经占到营收半数，还是有很多人对它的第一印象是 " 酸奶 "。
值得一提的是，君乐宝不仅凭借低价酸奶为大众熟知，而且在低价奶粉领域也有所耕耘，这可谓是其在发展初期打响市场的“两翼”。
2014年，为了走出“三鹿奶粉”阴影，获得市场份额，君乐宝采用低价战略。彼时，君乐宝推出零售价仅为130元/罐的奶粉，而当时大部分外资奶粉品牌的产品零售价都在200-300元之间。
数据显示，“2015-2018年公司总营收分别为65亿、80亿、102亿、130亿,其中奶粉营收7.2亿、12亿、25亿、50亿。”
乳业专家宋亮表示："君乐宝低价策略与其城市布局是相适配的。君乐宝的主要市场集中在三四线城市，一二线市场反而是君乐宝进入的难点。"
但就在君乐宝奶粉事业向上发展时，出生率下降、老龄化加剧等问题导致国内人口红利开始走弱。
婴配粉、儿童奶粉等市场空间不断被压缩。与此同时，叠加疫情、受众购买力降低等因素，奶粉行业各品牌的“激战”尤为加剧。
低端产品受挤压严重难创收，君乐宝或只能被迫“冲高”，来实现利润率的增长。
02
多元化探索，500亿目标承压
（以上图片均来自网络，侵删）
近两年，“买买买”成为君乐宝的常态。
2022年1月，君乐宝耗资2亿元收购皇氏集团子公司云南来思尔乳业20%股权及云南来思尔智能化乳业20%股权，借此拥有来思尔乳业旗下的稀缺性的水牛奶资源；同年11月，君乐宝收购了陕西龙头乳企西安银桥乳业，加码羊奶粉领域。奶酪领域，2021年，思克奇获君乐宝投资，君乐宝占股30%；近日，君乐宝在奶酪领域再出手，投资酪神世家。
值得一提的是，有媒体报道，2015年，郭本恒因涉嫌受贿罪被立案侦查，2016年因犯受贿罪，被判处有期徒刑六年。刚成立的酪神世家，或许是郭本恒“出山”后的第一个项目。
一方面，君乐宝疯狂“外购”，负债率在2020年便已高达88%；另一方面，头豹研究院数据显示，2020年-2021年，君乐宝奶源自给率仅为50%，君乐宝的“狂飙”背后，或是其在试图满足企业扩容后的奶源需求。不过，君乐宝快速扩张所带来的负面效应同样不小。
如此，君乐宝想要完成年赚500亿的目标，究竟如何实现呢？奶酪、羊奶粉等处于初创期的高端品类能否担起创收的“大任”呢？
最新显示，君乐宝2021年营收为203亿元，距离500亿元年营收目标仍有不小距离。
从新拓业务来看，数据显示，银桥乳业2020年的营收为34.56亿元，云南来思尔智能化乳业2020年的营收为7.5亿元，皇氏乳业2021年营收为25.69亿元 。君乐宝新投资企业按占股分到君乐宝的营收增长或十分有限。
参考妙可蓝多，有报道显示其2022年的整体毛利率可达41.1%，奶酪等新业务拥有不小的利润空间，君乐宝最终能否靠押宝酪神世家等新业务实现业绩的跨步呢？
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