西安冰雪旅游人数、消费规模居全国前列 冰雪旅游经济成陕西发展“新蓝海”

　　近日，随着温度的升高，陕西多个滑雪场宣布结束本雪季运营。华商报记者多方了解到，各滑雪场接待量及收入稳步增长，陕西冰雪旅游交上了一份优秀的成绩单。

　　携程数据显示，2022—2023雪季，平台上“滑雪”相关访问热度同比上升384%，门票订单量同比增长578%，冰雪特色酒店预订量环比增长326%。

　　“3亿人上冰雪”从冬奥会后的冰雪运动热到冰雪旅游激活“冷资源”，冰雪旅游经济正成为陕西发展“新蓝海”。

　　我省目前共有24家滑雪场

　　西安冰雪旅游人数和消费均居前列

　　白鹿原影视城滑雪场是距离西安主城区最近的滑雪场。2月13日，景区宣布一年一度的滑雪季圆满收官。据统计，2022—2023年度雪季滑雪场收入同比2021年增长207%，同比2019年增长30%。白鹿原影视城经营总监聂晶表示，得益于天气、冰雪运动的普及推广以及疫情防控的利好政策，今年景区滑雪项目整体向好。

　　太白鳌山滑雪场是陕西唯一一家首批国家级滑雪旅游度假地，各方面条件均在全省领先。华商报记者从鳌山滑雪场了解到，截至2月14日，这个滑雪季共接待游客22万人次，相比上一个雪季有细微增长，对比疫情前2019年7万多的接待人次有大幅的增长。

　　铜川照金国际滑雪场是省内规模及硬件均位于前列的滑雪场，华商报记者了解到，截至2月14日，铜川照金滑雪场这个雪季接待游客12万人次，同比增长50%，滑雪人数总量和收入都有增长。

　　美团数据显示，2022年11月至2023年1月中旬，哈尔滨、沈阳、天津、西安等城市的冰雪旅游人数和消费规模位居全国前列。冰雪旅游项目产品的不断丰富和增加，引领更多人感受冰雪旅游的魅力，满足了游客和市民的多种需求。

　　记者从陕西省冬季运动管理中心法宣处了解到，根据最新数据，陕西省目前共有24家滑雪场，其中包括华山冰雪大世界和位于宁陕县的秦岭四季滑雪场2家室内滑雪场。推出了滑雪冬令营、夏令营以及特定群体的培训与服务项目，目前基本能满足陕西市民的需求。此外，太白鳌山、铜川照金等大型滑雪场还不定期举行专业赛事，更是吸引了全国各地的“雪粉”。

　　定向赛 夜滑模式 冰雪旅游节

　　冰雪旅游已走出“门票经济”单一模式

　　1月13日，陕西省文化和旅游厅、省体育局主办的“三秦四季畅旅欢歌”陕西省冰雪旅游消费季暨铜川冰雪旅游节启动仪式在铜川照金国际滑雪场举行，省文旅厅推出15条冬季旅游精品线路和冬景摄影、滑雪健身、温泉康养等56个出行目的地。

　　2月4日鳌山迎来超级定点公开赛，来自全国21个省市的300名滑雪高手相聚鳌山。

　　2月12日，2022-2023全国滑雪定向挑战赛在陕西延安圣地河谷·金延安景区举办，深度促进体育、旅游、冰雪、文化进一步融合发展。多地滑雪场开发“夜滑模式”“冬令营”等，推出冰雪+温泉、冰雪+赛事等系列产品，以个性化的服务产品满足消费群体多重体验。

　　北京冬奥会的成功举办，为国内冰雪旅游按下快进键。当前，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标，随着冰雪运动普及及圈层人群形成，陕西省政府的有效引导、各类冰雪旅游产品的上线，使得陕西“冰雪+旅游”加快融合。

　　鳌山滑雪场营销总监余水介绍，目前滑雪场在做滑雪培训、冬令营、夏令营以及滑雪研学，冬令营根据时间收费在3000元至7000元，此外酒店也有收益。他表示，鳌山滑雪场在陕西省外也占一定的份额，川渝游客占比20%，广东游客占比7%。

　　铜川照金滑雪场总经理高亮表示，铜川照金滑雪场西安客源占85%，15%来自铜川、渭南等周边地市。

　　34岁的市民刘女士是两个孩子的妈妈，从孩子3岁开始，他们每年冬天都会安排几次滑雪旅行，今年雪季全家去过鳌山和照金滑雪场。她说：“滑雪不仅能增强体质，还能改善学习、生活和心情。现在两个孩子都爱上了滑雪运动。”

　　“这个雪季只滑了三次。在雪季结束前可能还会计划去一次。”23岁的杨钤文是毕业不久的职场新人，她爱好广泛，这个冬天最开心的就是周末约上小伙伴，一起到太白鳌山滑雪场，穿戴好雪具，在滑雪场刷新成绩。杨钤文告诉记者，从西安出发鳌山，油费过路费，加住宿和滑雪门票，自己有装备不含租赁费用，一次花费2000元左右。

　　据中国旅游研究院1月19日最新发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2023)》：从2022年全国的消费结构总体数据来看，冰雪旅游已逐渐走出“门票经济”的单一模式，持续拉动餐饮、休闲娱乐、购物的消费。尤其是冰雪游客消费休闲娱乐业态的消费额同比2021年增幅最高，达到96.3%。

　　陕西冰雪旅游体验有优势

　　建议培育形成消费习惯和冰雪文化

　　国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》明确室内滑冰馆、室内滑雪场等开发培训和体验产品;支持和引导滑雪场等户外运动场所创新四季运营产品。

　　2月1日，北京冬奥会一周年发布会上发布的《赛后遗产报告》显示：中国冰雪产业总规模从2015年的2700亿元增长至2020年的6000亿元。冬奥会后，中国将持续推动冰雪产业升级发展，预计到2025年中国冰雪产业总规模达到10000亿元。

　　高亮表示，铜川照金滑雪场开建至今，滑雪场9个雪季变化很大，基本上每年都在翻倍增长。他分析，随着冬奥会召开，冰雪运动、冰雪旅游正在走入寻常百姓家。滑雪体验后二次参与转化率很高，目前最应该做的是宣传普及，建议多组织冰雪进校园、进社区等活动。

　　陕西省冬季运动管理中心办公室主任刘承军分析，陕西发展冰雪运动及冰雪旅游有一定的优势。“陕西省冬季零下十几度的户外温度，相比北京、河北、东北等地不是非常冷，对于冰雪爱好者来说体感较好。但同时也存在大型滑雪场太少的不足。”

　　如何做强做大冰雪旅游产业?余水表示，陕西滑雪场比较初级，整个区域市场还是很大。需要进一步普及滑雪运动的概念，让更多群众以及周边省份游客体验到冰雪的乐趣以及滑雪运动的魅力。

　　聂晶建议，“要像油菜花季一样，将滑雪变成滑雪季，延伸配套，完善滑雪住宿、培训研学、冬令营等全产业链。另外应该培育形成消费习惯和冰雪文化。”

　　来源：华商网-华商报