以年轻为原点 上汽大众塑造新格局

近日，上汽集团发布其全年产销数据。作为上汽集团的一员猛将，上汽大众实现了超过132万辆的累计销量，6.35%的同比增长。回顾2022年，上汽大众持续深耕年轻化转型，并以此为原点塑造了全新的品牌及产品形象，为未来激烈的市场竞争奠定了基础。

8款全新产品闪亮登场 终端市场号召力成果显现

2022年，上汽大众共推出新威然、凌渡L、朗逸、途昂X、A7L、Q5 e-tron、Q6及全新柯迪亚克8款全新产品，如果算上2021年实现焕新的全新帕萨特家族、途观L、途昂、全新明锐等产品，上汽大众旗下主力车型全部得到焕新。

焕新之后，上述产品的产品力依旧能打。其中，轿车产品国民家轿新朗逸家族全年销量37.6万辆，累计销量突破550万辆大关；帕萨特家族全年销量19万辆，同比增长52.9%；凌渡L连续六个月销量破万，全年销量10万辆，同比增长84.2%。

SUV领域，大众品牌SUV家族全年销售35.3万辆，在合资SUV市场中居首位；高端MPV新威然全年销量2.4万，同比增长121.6%，轿车+SUV+MPV三大细分市场均有优势产品斩获不错的销量。

而在新能源细分市场，上汽大众旗下ID.纯电家族全年销量7.5万辆，在上市20个月内斩获超过10万辆的“小目标”，成为上汽大众2022年产销成绩中最亮眼的存在。

以年轻为原点 焕新形象迅速实现破圈

能够实现全年产销及单一产品的稳定增长，与上汽大众贯穿全年的年轻化转型息息相关。以实现全面焕新的凌渡L为例，在造型设计上，凌渡L一改上一代产品的“家庭用车”定位，凭借无框车门、大掀背尾门、溜背式流线车顶、大尺寸轮毂等元素，成为聚焦“潮流”、“个性”的小众轿跑，在以追求展示自我为中心的年轻人群体中迅速实现破圈。

而在营销层面，上汽大众也不再拘泥于传统营销方式，根据凌渡L的产品特性，开展了多项能够与年轻人共玩共创的营销活动。

如上市初期，上汽大众便为全新凌渡L提供了官方改色及改装车服务，与年轻人玩在一起。此外，全新凌渡L还与老干妈、李宁等国民潮牌进行跨界联名，以定制产品等差异化的方式与年轻人产生共鸣。

当然，全新凌渡L并非特例，ID.3与上汽大众ID.杯王者争霸赛、新朗逸与“滚筒挑战”，新威然与原创全场景式人文探索栏目《登场了！洛阳》等等，将产品焕新与营销焕新巧妙的结合在一起，通过聚焦年轻人圈层的差异化营销与沟通方式不断创造热点并实现快速破圈，塑造了一个全新的上汽大众。

以年轻为原点，上汽大众在2022年推出了一系列全新产品，而在营销上，上汽大众则持续推出更符合年轻调性的出圈策略，通过加速融入年轻人的私域生活，与年轻人潮玩共创，打造了一个全新的品牌形象。

据统计数据显示，截至2022年年底，上汽大众品牌90 后用户占比已经达到32%，超出行业平均水平5个百分点，年轻用户占比的提升，意味着上汽大众贯穿全年的年轻化变革正在产生新的化学反应。

面对未来愈发激烈的市场竞争，上汽大众显然已经做好了准备。展望2023，相信上汽大众终将续写“高分答卷”。