各地重启的烟花秀，能带酒店生意“狂飙”多久？

各个城市一场场的烟花过后，照亮的不仅仅是当时的夜空，还有终于从寒冬中走出的文旅行业，以及充满希望的新一年。

作者丨三玖是天

出品丨壁虎看KOL

今年春节，多个城市陆续重启了时隔多年的城市烟花秀，以一场别开生面的烟花晚会作为这个春节的结尾曲。
广东汕头在时隔15年之后，在正月初二开启了第一场城市烟花秀，当晚使用了8.6万发烟花配合2000架无人机编队，在夜空中的表演出多个创意画面。

（图源：杭州烟花晚会直播片段）

在今年元宵节期间，位于中俄边境的黑河市在元宵节举行的烟花大秀，不仅让黑河市民大饱眼福，更是吸引到了与中国隔江相望的俄罗斯布拉戈维申斯克居民，纷纷驻足观看江对岸绽放的美丽烟花。
在今年元宵节期间，位于中俄边境的黑河市在元宵节举行的烟花大秀，不仅让黑河市民大饱眼福，更是吸引到了与中国隔江相望的俄罗斯布拉戈维申斯克居民，纷纷驻足观看江对岸绽放的美丽烟花。

时隔多年多城市重启烟花秀

在同一期间 ，杭州、西安、洛阳、大连等多地也都举办了烟花大会，其中杭州重启了时隔11年的烟花大会。（自2013年起，杭州暂停了已连续举办15年的西湖国际烟花大会）

（图源：网络分享截图）
据了解，此次烟花大会分为灯光秀和烟花秀两部分，灯光秀以钱江新城融入“喜迎亚运”的元素，配合元宵节灯光秀为主体，进行暖场；而烟花秀部分准备了3万发烟花、30分钟的观赏大会，共分为五个篇章依次呈现。
杭州烟花大会重启的消息一经放出，一时间在社交媒体上掀起讨论的热潮。
小红书上杭州本地KOL，早早就宣布了烟花大会回归的消息，并在社区分享了部分观赏要素以及打卡攻略，更是有邀约组团观赏的笔记。

（图源：小红书笔记截图）

同时热闹的还有微博热搜，烟花大会开始当天不仅“杭州烟花”关键词登上热搜第一，后面更有有关烟花大会的一系列其他热搜。

（图源：微博热搜截图）

其实中华民族骨子里喜爱热闹又美丽的烟花，已经成为一种独特的“烟花情结”，从古代的文人骚客留下的诗词中便可窥见一二，但现代环境污染、城市现代化与文化传承的激烈撞击，成为了“禁燃令”出台后议论增多的直接原因。
但在2022年底“禁燃令”调整后，烟花爆竹的市场需求激增的趋势已经日益明显，一些烟花爆竹行业的从业者，也在元旦过后就感受到了重拾的烟花热情。

烟花秀“点亮”观赏点周边生意
既然是阔别已久的烟花大会，自然少不了人山人海的现象出现。
以杭州为例，元宵烟花会当天几个站台一度因为客流饱和，选择暂时“不停站通车”运营；为高效应对瞬时出站大客流，杭州地铁还在部分客流集中车站直接开放闸机，保证乘客快速通行。
但一场烟花大会点亮的不止是漆黑的夜空，还点燃了烟花观赏点附近的酒店、餐厅生意。
位于钱塘江烟花大会观赏点附近的杭州洲际酒店，早在烟花大会重启消息传出之后，就有不少消费者前去咨询并预定江景房。
据了解，正月初该酒店70多间江景房已全部被预定，甚至连40000元一晚的总统套房也早已被人抢先预定。

（图源：网络分享截图）
而正对着奥体中心和杭州之门的杭州泛海钓鱼台酒店，同样在元宵夜前后一房难求，早在年初3498元一晚的江景房早已预订一空，而当天仅剩58888元和88888元的两间总统套房还在。
因为在酒店露台可以观赏到烟花，泛海钓鱼台酒店特推出了“自助餐看烟花”的套餐。
但杭州人对烟花的热情不仅如此，一些距离观赏点较近的酒店在表示不能确保能看到烟花秀的情况下，江景房同样在初十之前就被秒空了。
这样的观赏热潮，同样也在临近烟花大会周边的高层餐厅蔓延。其中，位于来福士广场的高层餐厅粤榕·轩君宴在元宵当天大厅和包厢早已全部预定完，并且另外几家可以看到烟花秀的餐厅同样如此。
就连家住观赏点附近的房主，也同样在闲鱼上挂出烟花大会“特别观赏点”，邀请进小区公共区域100元一人，进房观赏1000元一人。

（图源：闲鱼截图）
足以见得预定江景房看烟花，会带动周边高端酒店江景房、高端餐厅的销售，更多的用户愿意出高价选择观赏体验，也会有更多的人去观看。
深究背后的原因，一方面是市民愿意现场感受，另一方面就是在经历了压抑和禁鞭后的释放，使得这一场烟花晚会很振奋人心。
所以更追逐观赏体验的消费者，在观赏烟花秀时，也会更倾向于选择高消费、服务好、视野好的高端酒店。

烟花秀的文旅价值与延续的商机
一场烟花大会的举办实属不易，不仅要统筹烟花的数量、周边的安全问题，协同交通部门等等环节，还要考虑到能够顺利进行下去的应急措施。
之所以要如此大费周章的举办此类活动，既是上文所说释放压抑已久的心情，更是看重于烟花秀背后带来的文旅价值。
传闻花炮祖师李畋创造花炮的初衷是为驱散瘟疫，就在此后，烟花亮爆竹响，人们许下美好的心愿。
但不可否认的是烟花爆竹背后的价值，远不止创造的初衷和许下美好的愿望。
首先，烟花秀是世界各大游乐园的重要商业组成部分。以迪士尼乐园为例，每天晚上都会上演烟花秀，其中新年期间还会安排特别新年烟花秀。

（图源：网络分享截图）
为了让游客尽可能在园内停留更长的时间，产生更多消费，只有夜晚才能观赏的烟花秀自然成为了消费热潮时段。
而城市举办烟花秀能够得到的文旅价值，也是推动当地经济消费的重要手段之一。
如知名的新加坡滨海湾跨年烟火秀、澳门的国际烟花比赛汇演以及浏阳国际花炮文化节等，都吸引了成千上万的游客在夜间驻足，带动了这些城市的旅游消费和夜游经济
可烟花易冷，对于乐园、城市来说，可以通过来提升烟花秀的文旅价值，但是处于“被动”地位的酒店、餐厅来说，如何让寒冬之后的第一场“烟花”得以延续生意？

（图源：网络分享截图）
首先，因举办烟花秀活动地点有限，酒店、餐厅可根据实际情况展开长期合作，以更积极主动的姿态投身于烟花秀或其他大型活动中。

如湖南浏阳在2022年7月，举办了大型沉浸式烟火秀“焰遇浏阳河”。这场烟火秀联合周边酒店、餐厅、集市商家等不同资源支持，联动美食打卡、文创集市、露营体验等时下热门的文旅内容，将烟花秀打造成了一场文旅盛宴。

相较于传统单一的烟花燃放，在这样的烟花秀中酒店、餐厅甚至连周遭商家都有了更多的参与机会。

其次没有烟花或者其他大型活动，酒店餐厅与影响力较大的KOL合作宣传活动项目，种草网红打卡点，打造出独属的IP，或许就能在这场烟花秀外发掘出更多的潜在客户。
而一场活动的精彩能给酒店、餐厅等周边商业的价值，不在于靠多少噱头堆砌，而需要运营决策者在其中赋予更多精心的服务，以及设身处地的为消费者考虑更好的体验，让更多富有特色的活动不断闪现，才是维持住繁荣长存的核心。

不管如何，好在年味里最关键的要素之一，烟花回来了，随着过去几年里人们的压力、焦虑、悲伤一同升入漆黑的天空，成为一段无法抛之脑后的记忆。
也希望在各城市举办完烟花晚会后，文旅行业能真正的走过寒冬，携手迎接充满希望、焕发生机的2023。