借势央视、卫视春晚，仰韶文化将如何“花开中国”？

这场关于文化的研讨会，透露了仰韶的什么决心？

文 | 李霞

2月8日，仰韶酒业在郑州举办了以“大美仰韶，花开中国”为主题的“仰韶文化出彩央视、卫视春晚”文化研讨会。

据微酒获悉，此次研讨会汇聚了央视春晚视觉总监费俊、河南卫视春晚负责人王春阳，河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光，以及考古界、收藏界等多个领域的专家学者，共探仰韶文化的传承与发展，为进一步讲好中国故事、传播好中国声音出谋划策。

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2023年，

仰韶文化迎来最好的时代？

1921年，仰韶文化首次在河南省三门峡市渑池县仰韶村发现，距今约7000年至5000年，是中国新石器时代一个重要的文化发展阶段，也是我国延续时间最长的考古学文化。其中，庙底沟文化是仰韶时代鼎盛时期最具代表性的文化类型，彩陶是仰韶文化最主要的的特征。

研讨会现场，开场视频《仰韶玫瑰 花开中国》通过对仰韶文化庙底沟玫瑰花瓣纹进行深入展示，解析了一场文化视觉盛宴背后的神秘，为全场参会人员带来“中华文明从何而来”的思考和认知。

侯建光表示：“仰韶文化自1921年在河南三门峡渑池县发现以来，走过了重生、发展、开花、结果的百余年历程，在2023年迎来了最好的时代。”

▲河南卫视春晚负责人 王春阳

一方面，随着国潮热的兴起，中国传统文化正在以一种高调的姿态复苏，在传统与现代的碰撞中焕发着时代的创新活力。另一方面，王春阳在致辞中也到，河南拥有着深厚的文化积淀和丰富的历史内涵，仰韶文化作为河南优秀传统文化的重要组成部分，是非常宝贵的文化遗产和持续进行文化创新性表达的素材。

• 2023河南春晚，仰韶文化代表器物小口尖底瓶作为重要元素，精彩亮相；

• 2023央视春晚，仰韶庙底沟文化之花居春晚舞台C位，出彩绽放；

具体来看，从河南卫视到央视，仰韶玫瑰花瓣纹与仰韶小口尖底瓶的出现，不仅让2023年接连的两场春晚熠熠生辉，也让“活起来的仰韶文化”走进千家万户，使得全国观众感受到仰韶文化的厚重氛围。

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传承 创新 传播

一场关于仰韶文化的深度研讨

继巧妙运用仰韶文化元素为春节增添年味，在现代舞台获取满堂彩后，有观点认为，探究“仰韶文化出彩央视、卫视春晚”，对于新时代“如何讲好中国故事，传播好中国文化”的时代命题意义重大。

活动现场，河南省人民政府资深参事郑泰森，河南省人民政府参事王守国，河南省文化厅党组成员，河南省文物局原局长、党组书记田凯，河南省作协副主席、河南省文学院副院长冯杰等专家学者，从仰韶文化的起源、中华文明的传承与发展、中华酒文化等角度出发，认为应提炼中华文化精神标识，打造中华文化符号和形象，凝练中华文明精神，才能更好地传承和发展中华文化。

侯建光则从酒业角度出发，对仰韶酒业未来如何更好表达仰韶文化进行了详细解读：

首先，文化的延续在于传承，央视春晚演播厅穹顶由庙底沟花瓣纹重构而成，贯穿河南卫视春晚节目的小口尖底瓶取材于国宝级文物，以文物为传承载体讲述古老而现代的中国故事；

其次，文化的生命在于创新，玫瑰花瓣、小口尖底瓶以及“奇妙游”系列节目都是对仰韶文化的创新演绎和美学表达，这正是仰韶酒业不断努力的方向；

最后，文化的力量在于传播，仰韶文化需要通过媒介传播出去，仰韶玫瑰这一朵华夏之花，仰韶小口尖底瓶这一国宝神器，通过央视春晚、卫视春晚的华丽绽放，凝聚起了全球华人“同根同心复兴中国梦”的磅礴力量。

一直以来，7000年的仰韶文化赋予了仰韶酒业深厚的文化底蕴，再加上小口尖底瓶佐证了仰韶人酿酒的悠久历史，为仰韶酒业提供了文化自信的物证，可以说，在仰韶文化价值传承上仰韶酒业具有领先意义。

河南卫视副总监、“中国节日”系列特别节目总导演程万里同样指出，仰韶酒本身深厚的文化属性与“中国节日”所要挖掘表达的中华文化自信不谋而合，双方在精神内核设定上与价值传达上的一致性，以及对彼此诉求的理解与满足，更是成功牵手、共同追求价值共赢的基石。

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厚植文化

仰韶品牌再起新章

有行业观察人士表示，去年8月仰韶彩陶坊天时全新战略定位“高端文化白酒旗帜”的发布，标志着仰韶强化文化占位，开启品牌战略新篇章，而此次研讨会的落地是为了进一步夯实仰韶文化价值表达体系，旨在为文化赋能品牌升级破圈找到一条更好的路径。

实际上，作为仰韶文化的传承者和弘扬者，多年来仰韶酒业一直致力于围绕仰韶文化塑造品牌价值，扎根中原，更好地讲好仰韶品质故事、品牌故事和文化故事。

2008年在文化赋能实现创新驱动战略的引领下，仰韶酒业通过探索结合仰韶彩陶文化、仰韶酒文化的创新，同时植入与时俱进的现代文化元素，成功研发出仰韶彩陶坊系列产品。

2018年，仰韶彩陶坊又一次融合创新了7000年前仰韶先民们的智慧，不仅在实用性上承继了小口尖底瓶用来酿酒、盛酒的用途，更是以仰韶彩陶器中“日、月、星”纹饰来赋予仰韶彩陶坊深厚的文化内涵，成功打造出高端系列“仰韶彩陶坊——日、月、星”三款各具特色的产品。

2021年，仰韶酒业携手河南卫视推出“中国节日奇妙游”系列节目，2022年仰韶彩陶坊“解锁”河南卫视中国节日系列节目“年度战略合作伙伴”。

总结来看，仰韶文化元素给了仰韶酒业厚重的文化底蕴，而仰韶酒业又通过文化创新赋能的途径，赋予了仰韶文化新的生命力，使其历经七千年沉寂仍不失光芒。

如今，仰韶酒业除了参与文化内容共建，以场景强化品牌文化底蕴外，还在营销上实行“文化+直播”的打法，并在网络平台推出了“仰韶故事会”“生态酒志”等系列栏目，让仰韶彩陶坊成为仰韶文化的“形象代言人”。新的一年，在仰韶酒业品牌文化深度与高度双提升的背景下，仰韶文化也将花开中国，芬芳世界。