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办公室的几个女人在唧唧喳喳:文艺男神梁朝伟也开通了抖音号!我听到后竟猛然一愣,梁男神出生成长于更加开放更加现代也更加自由的香港,且本人又过了耳顺之年,怎么会玩(我以为的)只有破孩屁孩才玩的抖音,还将对着镜头卖萌秀电眼,这太意外太意外,比大陆所有男星女星同时玩这个还意外。
是我脑筋不好,太过榆木疙瘩了吧,我还一直信奉着前几年流传的那个顺口溜“傻帽千千万,抖音快手各一半”。这里,当然有对那些傻帽流量主大不敬的意思,但我是故意的。
尽管意外,却也不难理解。抖音用户最多的是大陆年青人,梁朝伟有两部新片临近上映,开抖音做宣传无可厚非。
但抖音化的梁朝伟表现得怎样呢?
第一支影片是他的自我介绍,他用还算标准的普通话情深款款地对着镜头开始了一段独白:“梁朝伟,其实也没有什么特别,偶尔会发呆,偶尔也会把自己藏起来,你觉得我这双眼睛会说话,也许因为我是不善于用语言去表达自己的人…”整体而言,表述四平八稳正正常常。
第二支影片就是典型的抖音烂片了。
镜头外有人问他如何“克服社恐(社交恐惧症)”,梁朝伟连续做了三个表情动作回答:一是微笑,二是挥手,三是比心(用手指做心形手势)”。就这?就这!完了?完了!
电影中的梁朝伟可搞笑胡闹,可深情多情,可绅士侠士,但只有抖音了的他,才会这样无聊沉闷吧?
这让我想起这个星期发生在日本的沸沸扬扬的“寿司恐袭”事件:一名17岁的日本高中生在寿司郎用餐时,趁店员不觉,忽然拿起桌上的酱油瓶和茶杯疯狂狂舔舐,还用手指头去沾口水,涂到回转台的寿司上,整个过程要多恶心有多恶心!但就是这么恶心的事,竟然全程由他的朋友拍成了视频,并上传到了社交媒体。结果视频疯传,点击率近亿,很多日本人看得胆战心惊,不敢再光顾寿司店,寿司郎的股价被这个少年一舔,就舔走了160亿日元!
寿司郎虽然报警并起诉,少年和他的家长也已道歉,但归根究底,这种用恶心来赚取眼球的并不是孤立事件。自从抖音(以及海外版TikTok)流行后,用户为了拍视频(十数秒至一分钟不等)刷流量,哗众取宠的手法层出不穷。这其实早有先例,它们都属于日本人所谓的“迷惑动画”——“迷惑”表示平白无故的给人添麻烦,而“动画”就是影片的意思。
迷惑动画,顾名思义,就是给人制造麻烦,以图增加流量,除了拍自己在寿司店捣蛋,也有人会“表演”在超市吃未付款的东西,或在人家的追悼会留言板上涂鸦,或穿一些奇形怪状的服装站街,租个豪车找个女孩子表演拜金等等,这些情节既恶心又世俗!
寿司郎事件,在日本网上引起了广泛的讨论。很多评论人士都归咎于抖音,指它教坏了年轻人,不但破坏他们的专注力,更诱导他们为流量不择手段,为流量不分真善美。但我得说明一下,寿司视频是首先在推特上发布的,并非抖音,但不能否认,这个短片新浪潮跟抖音是脱不了关系的。
你可能说,不用抖音就行了。
但现在只要一打开社交媒体,不管是不是抖音,抖音化的短片都会找上你。抖音的成功之道,就是因为它能够将无聊、低俗、肤浅、甚至缺德弱智的内容,我把这些称之为最低门槛的内容都转化成流量,然后再将流量转化成金钱。跟金钱挂钩后,整个链条就魔幻了!
抖音不可怕,抖音化才可怕。如果梁朝伟要做宣传,与其随波逐流玩抖音在抖音横流的世界里沉浮,不如在平凡真实中用文字守住男神最后的倔强。守不住,他还坚持抖音化,那么世间多了一个男人少了一个男神!
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