宽窄巷子：历史文化保护街区与现代商业成功结合的成都样本

红星新闻网（记者 覃霞）2月10日报道 今年春节，成都宽窄巷子2023宽窄光影荟领衔，《Show·看成都》、熊猫回家—首届新国风熊猫艺术巡展等新场景、新演艺纷纷亮相，街区从年三十开始到正月十五元宵节豪揽超200万游客。

时逢开街15周年，作为“文旅风向标”、引领成都商业文化街区的宽窄巷子，正在探索一条“农商文体旅”融合发展的新路径，成为历史文化保护街区与现代商业成功结合的成都样本，为成都建设世界文化名城注入新动能。

深化业态转型升级 重拾街区魅力

老城复旧，最重要的是保持和延续文化的传承。宽窄巷子位于成都市核心地段，由宽巷子、窄巷子和井巷子三条平行排列的老街及其间的45个四合院落群组成，是成都三千年少城文化和三百年满城文化的最后遗存。自2008年开街，作为“老成都底片”的宽窄巷子，从展示成都人文风貌的“城市会客厅”蜕变为触发成都人心灵脉动的“精神家园”，不断向世界传递出“最成都”的精神风貌。

宽窄巷子是成都探索历史文化保护街区与现代商业成功结合的一个代表。近年来，亲子游、研学游市场发展势头迅猛，大型商业综合体不断蚕食“文旅蛋糕”。面对国内旅游市场出现的新变化，宽窄巷子内外兼修，一方面推出匠造所“劈叉熊猫”、POPMART“熊猫DIMOO”等装置塑颜值，另一方面引入《Show·看成都》进宽窄，上新如意咖啡、鲁班工坊增内涵，构建多维度院落体验，深化业态转型升级。

值得一提的是，将于近期正式营业的鲁班工坊为宽窄巷子的业态版图补足了最后一块“赛事拼图”。通过将电竞文化和天府文化有机结合，位于宽巷子7号院的鲁班工坊平时是一座涵盖“食玩购”的王者荣耀沉浸式体验馆，赛事举办期间则成为竞赛场馆，电竞爱好者和游客带来边喝盖碗茶边看比赛全新体验。

通过探索在地文化与经营业态相结合，整合地方优势资源，游客所闻所见无不带着浓郁的“天府文化味”，累了就去如意咖啡馆来一杯“暮色宽窄”特饮，或是在鲁班工坊看一局王者荣耀大赛，“烟火里的幸福成都”不外如是。

强化会展品牌价值 赋能乡村振兴

由于宽窄巷子地理位置优渥，省内外游客比率均衡，作为成渝重点客源地的城市营销新地标，不断提升旅游开放合作水平，受到了省内外的关注，成为城市营销、招商引资、经贸洽谈、成果展示、品牌推广等对外展示的“城市会客厅”。让历史文化街区成为助力乡村振兴的时代窗口，这是宽窄巷子作为“人文新场景”的新功能新担当。

兔年新春，熊猫回家—首届新国风熊猫艺术巡展落地宽窄巷子，20位艺术家、作家及熊猫艺术机构的近140余件作品在宽巷子2号院落内陈展，展览面积近1000平米，熊猫艺术与成都市井文化在院落中碰撞和谐有趣的火花。宽窄年货“天府雅集”在井巷子同期开市，手作体验、传统小吃、地方特产、文创产品云集，后续更有港澳台青年文化嘉年华接棒，便民惠民，让市民游客在成都“购尽天下物”。这些动作的背后，正是宽窄巷子汇聚向上力量，会展品牌价值提升的具体体现。

从宽窄巷子出发，市民游客走进了阿坝州汶川县、甘孜州理塘县、雅安市天全县……

如今在宽窄巷子，会展活动可通过街区东广场、井巷子特色集市，以及各类院落展厅，整合夜间演艺资源“白+黑”多点联动，实现传播最优解，成都人的“城市会客厅”正逐渐变为“国际会展之都”的一张灿烂名片。

用品牌唱响“天府文化” 助力城市营销

作为中国人气最高的商业文化街区之一，宽窄巷子的媒介广告价值不言而喻。可是门店经营不能等同于品推活动，流量终归要转化为销量。

据成都文旅宽窄公司相关负责人透露，酝酿多时的宽窄巷子五粮液沉浸式体验馆或将于2023年上半年亮相。近三年，还有好利来、李宁、%ARABICA、喜茶、POP MART等热门品牌陆续入驻。

结合在地文化，好利来壹玖玖贰全国首店熊猫变脸、川香火锅包等多款产品；全国首家中国李宁城市主题概念店— 中国李宁宽窄巷子概念店带着“少不入川”系列带起国潮消费新风向……更深度的本土化发展，让品牌与销量比翼齐飞，用品牌唱响“天府文化”。

当美食文化可参观可品尝，当非遗文创生活可体验可穿戴……“在地文化”正以更加适应都市生活的形态走向大众，为品牌发展和城市新型公众文化空间建设发展注入灵感。

新形势下，为应对消费升级新需求，宽窄巷子正加快构建“历史有根、文化有脉、商业有道、品牌有魂”的特色景区，探索都市中的“农商文体旅”融合发展新路径，持续丰富景区体验内涵，提升景区消费层次。

作为“外籍人士最爱榜单-最爱旅游目的地”，宽窄巷子丰富多彩的活动被市民游客口口相传，也丰富着天府文化“创新创造、时尚优雅、乐观包容、友善公益”的精神肌里，让宽窄巷子在15年来始终保有成都生活美学专有的深度、广度和维度。

在冉冉升起的“中西部首店第一城”成都，越来越多品牌会将目光锁定宽窄巷子。