县区级电视台还有存在的必要吗？出路在哪里？

区县级媒体是我国“四级办”传媒格局中的“神经末梢”，是新闻传播的“最后一公里”。随着移动互联网和自媒体平台的崛起，对传统媒体造成了很大的冲击。国家级电视台、省级电视台所处平台高、政策照顾多、涉及资源广，面对冲击问题没有那么严重，但是区县级电视台作为级别最低、实力最弱的一环，处境艰难、形势严峻。近些年，社会上出现了一些质疑声：区县级电视台还有存在的必要吗？意义在哪里？

区县级电视台的现状

区县级电视台是由当地区县委宣传部负责管理，属于事业单位性质。通常区县级电视台的收益主要包括两部分，第一部分是财政定额拨款，第二部分是广告收益。财政定额拨款有限，只能用于发放工资福利，如果想要更新设备、升级技术，仅靠这点经费就显得捉襟见肘了。区县级电视台没有国家级电视台、省级电视台那么高大上，比较接地气，平台比较低，受众比较少，所以也没有大型广告商愿意在区县级电视台投放广告，区县级电视台只能适当接一些小广告甚至垃圾广告，这都是不得已而为之。

区县级电视台由于长期存在资金短缺、人才缺乏、创新不足的问题，面对激烈的市场竞争，创收能力持续减弱，导致出现人心涣散、士气不足、地位削弱、内部矛盾等问题。2018年以后，全国各地的区县级电视台开始陆续转型升级为融媒体中心，功能更多、范围更大、覆盖更广，这是一次有益且重大的尝试，从目前转型的效果看，相较于之前还是有一些提升和进步的。

区县级电视台是否有存在的必要

不只是现在，区县级电视台曾经也有面临过被撤销的风险，不过最终保留了下来。时至今日，针对区县级电视台是否有存在的必要这个问题，还是分为支持派和反对派。

支持派认为，区、县作为一个行政区域，没有一个官方宣传通道肯定是不行的。区县级电视台是最接近基层群众的传媒平台，可以发挥舆论宣传、信息交互的作用。区县级电视台可以让当地群众更及时、更直观地了解区县的新发展、新政策，“官方喉舌”的作用不可替代。区县级电视台在宣传地区文化，比如历史、旅游也有作用。紧急时刻，区县级电视台还可以第一时间传递应急管理的相关信息，更加及时、更加准确。作为地方政府的领导，当然也愿意保留区县级电视台，毕竟对宣传工作实绩、提升个人形象、扩大影响力有关键作用。

反对派认为，区县级电视台处于一种混日子的状态，死气沉沉、没有活力，升格为融媒体中心之后成为全额拨款事业单位，经费由财政全部保障，更没有动力去拓展业务、努力创收。另外，区县级电视台的节目质量、广告质量和国家级、省市级电视台没有可比性，整体比较差，看的人也少、评价也不高。而且现在的各类网络媒体、移动APP更直观、方便、快捷，一部手机就可以快速及时了解天下事。除了区县主要领导每天会关注一下，当地群众基本上没有多少人会看区县级电视台，可有可无。区县级电视台更像是为区县领导服务的平台。

可以肯定的是，区县级电视台的政治属性远大于经济属性，必然存在并且长期存在。

区县级电视台的出路在哪里

区县级电视台的出路在哪里？如何做大做强？那就要看管理层人员的本事，有没有不破不立的决心。争取经费、引进人才、更新设备、技术升级、节目改版，这些都需要勇气和智慧。如果有情怀、有追求，其实区县级电视台也可以成为群众表达民意的渠道，比如可以开办政风监督节目、就业服务节目、农业服务节目等，通过不断创新来打破群众对区县级电视台传统的印象，让人有耳目一新的感觉，同时要体现出自己的价值，有存在价值，上级才会重视，这样才会形成良性循环。

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