《熊出没·伴我“熊芯“》：持续成长的常青树 | 个案

文/梅 紫

编辑/刘珞琦

责编/杜思梦

1月31日，《熊出没·伴我“熊芯”》票房突破10亿，打破去年同系列单片创下的9.77亿票房纪录，创“熊出没”系列动画电影单片票房新高。而累计票房已超55亿元的“熊出没”系列，也成为中国影史首个票房破50亿的国产系列动画电影。

作为近年来春节档的刚需产品，“熊出没”系列在保持自身水准同时，始终稳定且强势地发力。拓普数据显示，《熊出没·伴我“熊芯”》在春节档内票房占比11％，档期占比超过同系列的往年作品。截至记者发稿时，影片票房已接近13亿元。

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创新、稳定

常青树最大的养分

2014年，首部“熊出没”系列电影《熊出没之夺宝熊兵》进驻影院市场便斩获票房2.47亿，自此，票房只增不减，屡次刷新自身纪录，这背后，是工业化创作体系的体现。

“熊出没”系列出品人尚琳琳向记者介绍：“我们是全产业链的一个团队，内部有策划中心、编剧中心、台本中心、动画表演中心等，都是专业的团队。在创作的过程中也会有一系列审核节点，由多个导演和负责人组成的智囊团进行整体的把关，借助团队化创作的力量去保证作品的稳定性。”她还透露：“每一部做完后，我们都会进行市场调研，找到好的地方和不好的地方，之后再进行调整与提升。”

目前，“熊出没”系列已经有了比较完善的创作方法与范式，创新更多是从剧情入手。片方每年会从几十个创意中筛选三四个创意进一步优化，完善梗概后再进一步细化，最后才会形成剧本。这个剧本生成的过程就是一种工业化过程。

个人化的作品可能会很突出、很优秀，但对于“熊出没”这样的系列化IP而言，个人化无法保证每部的品质，即无法保证作品与内核的稳定性。

“比较稳定，没有什么很大的变数，孩子肯定要看电影，看电影就是’熊出没’。大盘没有其他意外的话，那么‘黑马’就是‘熊出没’。”这是北京某影院工作人员接受记者采访时所言，可见“‘熊出没”的稳定性与垂直性。

在中国文联电影艺术中心电影理论研究部主任王纯看来：“‘熊出没’在票房上不断稳定上升，主要得益于完整的生态系统上建立的独特生产体系……最重要的价值在于其内容深度和文化属性，同时，在剧情反转、技术制作、故事创新等方面也保持了一贯的稳健。”

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稳中求长

增量用户的挖掘

“全片2000多个镜头，70%的镜头都涉及到特效。”影片导演林永长说。

“熊出没”早已不是观众们印象中那个简单的动画或电视7点档。细数前几部“熊出没”大电影，不难发现剧情与主题上显示出了较高的多样性和深度，“勇气”、“快乐”、“母爱”等等……内容、画面都在升级，目标人群也在潜移默化地变化着，最显著的特征是成人观众比例的上升。

灯塔数据显示，想看《熊出没·伴我“熊芯“》的观众中，30至39岁的观众占据近半数，其中一部分来源于陪孩子观看的家长，另一部分则是独立的成年观众。

据尚琳琳透露，2022年观看《熊出没·重返地球》的成人观众已达25％，“我们按照现场查人的方式，选取了十个城市作为样本，所说的25％是完全不带孩子的成人观众。”

尚琳琳将时间轴推至三四年前，那时成人观众独自去观看“熊出没”会感觉不好意思，她笑称：“甚至一度‘借娃去看熊出没’成为网上的一个热梗”。但目前的情况已然扭转，成人观众去看“熊出没”并被剧情所打动，越来越成为一件正常的事，很多成人观众也都在评论中坦诚了这一点。

因此，今年《熊出没·伴我“熊芯”》宣发重心被放置于两个部分。一方面是核心受众亲子人群，这是主要的宣发重点。另一方面，片方则将精力放在了青年人群上。传统的电视渠道吸引儿童受众，社交媒体平台上的宣传主打青年人群。

然而，长期以往形成的印象并非朝夕能够更改，北京某影院工作人员告诉记者：“的确，这个片子既适合儿童也适合成年人，观众的年龄还是比较广泛的。但在传统的观念里，‘熊出没’还是儿童片，就像影院在排片时，还是不会给‘熊出没’排晚上的场。”对于这种情况，尚琳琳表示理解，她希望，慢慢通过观众的认可，改变这种印象。

置身“史上最强春节档”，2023年的“熊出没”与多部强片同期上映，依旧交出漂亮的成绩单。截止至2月9日，正在上映的《熊出没·伴我“熊芯》”票房已接近13亿元，超越此前媒体对其7亿-10亿的票房预测。

有业内人士用“腰部中的头筹”来描述这一IP，在他们看来，9部电影卖出50亿的“熊出没”是“国漫的风向标”，也是“一个标杆产物”，更将成为“中国电影的新星”。

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