《狂飙》背后的商业“狂飙”

《狂飙》虽然已经收官，但热度依旧“能打”。昨天，张译登上了新闻联播，再次霸屏热搜，有网友调侃说：“张译登上新闻联播，才是《狂飙》的真正大结局……”

已经不必赘述这部现象级剧集的火爆程度。“高家的势力”蔓延到现实生活各个场景：医院候诊厅播放《狂飙》，人们沉迷其中听不到叫号声；高铁上一排排的乘客捧着手机看“绝命鱼贩”；就连酒吧大屏也播起了安欣和高启强；泰国为吸引中国游客，满大街播放《狂飙》吸客……

从数据来看，在爱奇艺平台上，《狂飙》热度值突破11800，刷新最高纪录；CCTV-8电视剧频道黄金档收视率创历史新高；大结局当晚，微博热搜前20条里的12条来自《狂飙》。

巨大的热度和流量背后，是巨大的商业效应。视频平台、片中品牌以及剧中的服化道、城市场景等，都成为了剧迷的关注点。据有关人士推测，《狂飙》播出后，会员数突破1.2亿。收官之日，爱奇艺股价也随之“狂飙”，收涨9.10%，至此年内爱奇艺股价累计涨幅达37.92%。

那么，《狂飙》到底为什么会火？带动了哪些商业和消费链条？好内容究竟能创造多大效益？

《狂飙》为什么会火？

有网友还去问了问ChatGPT

关于《狂飙》为什么会火，市场上已经有非常多的分析了。有趣的是，还有网友把两大“顶流话题”《狂飙》和ChatGPT放在一起玩儿。

ChatGPT给出的答案是：“《狂飙》是春节假期期间颇受欢迎的电视剧，讲述了一名警察和一家鱼摊之间的故事。这部剧因其幽默和生动的故事情节而受到观众的热爱。出色的演员表演和机智的剧本也是它在中国电视剧领域的一大亮点。该剧的成功也可归因于它的播放时间，春节是家人团聚和享受娱乐的时机。总的来说，如果您想在节日期间欣赏一场有趣和温馨的表演，《狂飙》是一部不容错过的电视剧。”

剧集热度的狂飙，核心在于优秀的主创班底和实力派演员共同为剧集品质保驾护航。剧集的精彩，还在于其跳出刑侦剧的传统叙事模式，通过两个对立小人物的“成长曲线”，在时代交替间呈现20年的故事，视角创新，立意鲜明，人物正邪不再泾渭分明。

《狂飙》迎来大量广告主追投

单个品牌最高达千万级别

爆款作品，吸引了大量的广告主投放。据不完全统计，片头后广告内容涉及的品牌方包括飞鹤、安慕希、善存、三精口服液、龙牧壮骨颗粒、金笛、京都念慈菴、强爽、威飒、999感冒灵等。

《狂飙》的广告收入也在狂飙。爱奇艺商业内容营销中心总监王汇霖透露，春节假期之后《狂飙》就迎来了大量的广告进入，单个品牌最高达千万级别，前期合作的安慕希、RIO强爽、雅迪电动车等品牌也普遍都进行了追投。

提前押中《狂飙》的品牌们，不仅在春节期间精准触达主力消费人群，还能获得较高的投入产出比，就此抓住了一个流量高峰。

《狂飙》还炸出一大波蹭热点品牌

社交媒体借势营销

作为霸屏级的热门IP，自然也少不了品牌的借势营销。品牌打造原创话题出圈的难度在增加，而借势营销则显得轻松和省事。嗅到热度的品牌们，纷纷开始在社交媒体上“搞创作”。

比如，天地壹号在微信公众号推送了一封给电视剧《狂飙》剧组的感谢信，信内提到《狂飙》的热播将广东特色美食肠粉、猪脚面以及他们的天地壹号苹果醋送上荧屏，为此决定向剧组赠送10吨天地壹号苹果醋。

剧中多次出现的AD钙奶，也成为娃哈哈在小红书热衷推送的主题。AD钙奶是剧中人物徐江爱喝的饮料，顺势蹭上“徐江同款，沙海集团公子的最爱”话题。“AD钙奶+《孙子兵法》”，“一个大佬的自我修养”。

闲鱼在官方微博推送了主角高启强同款抽奖，奖品为一份“海鲜市场狂飙大礼包”，包含1碗强哥猪脚面 、1本《狂飙》电视剧原著书和海鲜市场提供的8斤咸鱼等。

倍舒特卫生巾在微博上推送了“高启强看中了我的倍舒特卫生巾”小视频，配文“看在大嫂的面子上，我是给还是不给”。

最出圈的要数buff加满的强盛集团。现实中也有个强盛集团，靠做水产生意起家之后版图扩张到了工程建设，跟剧中的剧情不谋而合，简直是剧情照进现实。

强盛集团深谙营销之道，精准把握这波热度，1月28日晚，强盛集团董事长孙红雷在抖音开启直播首秀。他在直播中说道，自己初中毕业以后就在市场卖鱼，但现在已经不卖了。值得一提的是，强盛集团还在直播间橱窗上架小灵通手机壳和孙子兵法等剧中热门商品。

《狂飙》“带货王”

孙子兵法卖断货大嫂烫发出圈

《狂飙》之势也蔓延到了消费市场，剧中角色同款，悄然成为消费市场上的尖货。触角越来越敏锐的卖家，做到趁火秒上新。

猪脚面、高启强同款手链、大嫂同款耳环周边等商品引发了关注。据淘宝方面数据显示，“大嫂同款耳环”位列淘宝热搜第7，热度790.4w，同比上升70个百分点；“猪脚面”位列NO.11，热度701.8w，同比上升327个百分点。

据京东图书数据监测，“孙子兵法”搜索量同比增长近60倍，交易同比增长接近27倍，购书用户同比增长超50倍。在微信读书平台上，《孙子兵法》位列“飙升榜”第三位，榜单内还涉及多个《孙子兵法》相关书籍。网友纷纷留言：安警官推荐我读的这本书。

也有商家发出高启强同款皮衣、夹克、领带的预售链接。据二手交易平台信息显示，许多转卖摩托车的用户，在商品介绍中也加上了“高启强同款”字样。

由高叶饰演的陈书婷，一头卷发，慵懒又不失霸气，睥睨众生，大嫂韵味十足，广受好评。不少网友在社交平台上分享自己去烫一个“大嫂同款”发型的经历。高叶最新在社交平台回应称，她这是“次抛”，需要每天卷，建议别盲目去烫“同款”，“翻车”的概率很大。

《狂飙》走进直播间

撬动了全网的直播带货

还有一部分嗅觉敏锐的商家，开启了《狂飙》同款的直播带货，串联热点的引导消费，让直播增粉和成交出现了一波大幅度增长。

《狂飙》中有个非常有意思的情节，第4集里，刑警安欣到菜市场去看望还是鱼贩子、曾被欺负的高启强，对他说，要提高自己的文化素养，做生意就像打仗一样，要读《孙子兵法》。

现实中的卖鱼人“大吉大丽”，在看到《狂飙》的这段剧情后，就以“读孙子兵法观咸鱼翻身”、“卖鱼看孙子兵法”为淘宝直播间标题，一边捕鱼，一边给直播间的观众讲孙子兵法。普通的卖鱼直播因为这部热播剧，迸发出了新的生命力。

《狂飙》作为一部扫黑除恶背景的电视剧，其中涉及到非常多的法律知识，穿插在每一集的剧情当中。天猫教育行业中主营授课的瑞达教育，开设了普法课堂直播间，对《狂飙》相关的刑法问题做了专业解答。

不止于此，电视剧的热播也带动了各大平台《狂飙》同名小说的销量。在“青岛出版社官方旗舰店”淘宝直播间里举行小说“首发式”，还邀请了剧中老默扮演者冯兵和黄瑶扮演者程金铭“空降”直播间，与网友展开趣味互动。

主营服饰的雅戈尔官方旗舰店，直播中教大家如何学会强哥同款着装穿搭；专注彩妆的国际名模-丹妮，在直播中仿妆狂飙女主，分享自己的化妆经验……

一部影视作品带火一座城

江门景区消费人次环比增长近5倍

《狂飙》不仅衍生品销售火爆，其取景地旅游市场的热度也“一路狂飙”。

同程旅行数据显示，受益于影视剧热播及春节旅游热潮，《狂飙》中出镜率较高的江门碉楼群，因其特有的历史文化和特色吸引了游客的关注。作为广东第一个世界文化遗产项目，开平碉楼文化旅游区近半月的订单量较影视剧开播前半月增长近5倍。

统计数据显示，春节假期七天，江门市共接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，分别同比增长34.5%和29.5%。

主演张颂文在拍摄期间发了近30篇微博介绍江门台山的风土人情。他在微博上表示，喜欢这些楼上住人、楼下商铺的骑楼建筑，“上世纪二三十年代，在国外的广东台山人回到故里建造房屋，仿哥特式、仿古罗马式、仿巴洛克式以及南洋式、碑亭式等建筑样式，与岭南的传统骑楼建筑相融汇，快一百年过去了，这片建筑群仍然在使用，依旧熙熙攘攘。”

跟着影视剧去旅行、打卡已经成为当代年轻人的旅行新方式。越来越多的人倾向于像影视剧中一样去体验、感受旅行生活。

热门影视剧对于旅游的吸引力或引发的消费效应，非常全面。影视剧呈现时间较长，能够更全方位地展示旅游目的地的生活环境、餐饮、文化等方面。

好内容撬动商业无限可能

更持久的增长力

《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键是引发了大众的情感共鸣，有令人可亲、可信、可感的人物形象作支撑，靠剧情打动吸引观众，这样的“带货王”才有更广泛持久的影响力。

作为2023年第一部爆款剧集，《狂飙》也许会比剧集本身更能给行业带来更长远的影响，带动行业创制作风向的变化。

资本最火热的时代，难以想象，一部没有流量明星、没有大IP背书的剧，成为爆款。“高启强”这样极具复杂性的反派角色，引起巨大反响，是一次审美的回归。