为何不可用"行走河南"取代"老家河南"？

彰显区域文化标识和区域品牌，已成为各省市的共同选择。“老家河南”文化品牌之所以能引起强烈的社会共鸣，是因为它能激发全球华人的内心情感和深层记忆。

“行走河南”、“老家河南”区域文化品牌的内涵和作用有所不同。“行走河南，读懂中国”能吸引游客行走在中原大地，探文明之源，寻民族之根。“老家河南”，则有更强的亲和力和感召力。

要持续叫响“老家河南”区域文化品牌。建议并列使用“老家河南”、“行走河南”区域文化标识。绝不可轻易放弃“老家河南”，绝不可用“行走河南”取代“老家河南”。

撰文 | 喻新安

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彰显区域文化标识和区域品牌，已成为国内各省市的共同选择，这反映了新时期我国的区域文化自觉和文化觉醒，是中华文化自信的重要组成部分。

近年来，各省市打造的区域文化品牌，都以文旅结合，吸引全国全球更多人群关注和前来旅游观光为目的。

2021年10月，河南省第十一次党代会提出：坚持以文塑旅、以旅彰文，持续打造老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫等品牌。

2021年11月，湖南省第十二次党代会提出：进一步叫响"锦绣潇湘"全域旅游品牌；

2021年11月，福建省第十一次党代会提出：进一步打响"清新福建"品牌，建设全域生态旅游省；

2021年11月，江苏省第十四次党代会提出：进一步打响"水韵江苏"文旅品牌，努力建设世界重要旅游目的地；

2021年11月，江西省第十五次党代会提出：扩大"江西风景独好"品牌影响力；

2022年4月，贵州省第十三次党代会提出：进一步擦亮"多彩贵州"品牌；

2022年5月，广东省第十三次党代会提出：擦亮"食在广东"文化名片；

2022年6月，湖北省第十二次党代会提出：做强"灵秀湖北"文旅品牌；

2022年5月，山东省第十二次党代会提出：做强"好客山东"品牌；

2022年6月，浙江省第十五次党代会提出：彰显浙江深厚历史底蕴的文化标识和"诗画江南、活力浙江"省域品牌；

浙江凤凰山

2022年6月，湖北省第十二次党代会提出：做强"灵秀湖北"文旅品牌，建设世界知名、全国一流的文化旅游目的地和长江国际黄金旅游带核心区。

各地之所以高度重视区域文化品牌打造，是因为一个标志性的语汇，能高度概括一个区域的文化特点，通过多角度、多层面的立体化推广和应用，形成丰富的信息传递，构成强烈的视觉记忆，让人过目不忘，进一步呼唤起更多更强烈的对该区域的向往、求知与探索欲望。

区域文化品牌不仅是一种精神财富，还能转化为一种经济效应，能创造不可估量的物质财富。

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"好客山东"、"老家河南"，是国内创意推出较早、社会认知度较高的区域文化标识和区域品牌。

2007年，山东省旅游局创意推出了"好客山东"旅游品牌形象，2008年开始推介宣传。

"好客山东"四个字，简洁凝练，高度浓缩概括了山东人的热情和山东人的文化，准确提炼和概括出山东鲜活的形象和深刻的内涵，视觉冲击力猛烈，语言感召力强烈，刷新了人们对山东原有的认识，在全国范围内打响了名声。

山东省第十次、第十一次、第十二次党代会报告，都对打造"好客山东"文化旅游品牌提出了明确要求。山东省历年的人代会政府工作报告，都提出要打响"好客山东"品牌。

2012年1月，河南省政府、河南省旅游局委托CCTV央视金桥广告制作了宣传片《老家河南》，提出了"老家河南"的概念。

该宣传片先后在多个央视频道及其他主流平台播出，在观众心目中刻画了文化厚重、风光秀美的河南旅游新形象，当年就吸引了来自韩国、新加坡、马来西亚、美国等大量华侨在春节期间到河南老家旅游、探亲。

河南省委省政府对打造"老家河南"区域文化品牌高度重视，"老家河南"的牌子越叫越响。

2014年，河南省《政府工作报告》提出：加大"老家河南"旅游品牌宣传推介力度。

2016年，河南省《政府工作报告》提出：突出"老家河南"主题，打造根亲文化品牌。

2016年11月，河南省第十次党代会提出：叫响"老家河南"品牌，推动中原文化走向世界。

2019年，河南省《政府工作报告》提出：促进文化旅游融合发展，叫响"中华源·老家河南"品牌。

2020年，河南省《政府工作报告》提出：叫响"老家河南"文化旅游品牌。

2021年，河南省《政府工作报告》提出：擦亮"老家河南"品牌，推动中原文化繁荣兴盛。

2021年4月，《河南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二0三五年远景目标纲要》提出：聚焦"老家河南·中华之源"主题，挖掘根亲文化资源。

2021年10月，河南省第十一次党代会报告提出：持续打造老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫等品牌。

"好客山东"、"老家河南"区域文化标识的提出和打造，有共同的特征：一是顶层设计；二是持续发力；三是各方协同。

"老家河南"文化标识之所以能引起强烈的社会共鸣，是因为它激发出全球华人的内心情感和深层记忆。

一部河南史，半部中国史。河南是华夏文明和中华民族的核心发祥地，华夏历史文化的中心，先后有20多个朝代建都或迁都于此，数千年来是中国的政治、经济、文化中心，诞生了郑州、洛阳、开封、安阳等中华古都。中国八大古都河南占其四，还拥有商丘、南阳、濮阳、许昌等古都，为中国古都数量最多最密集的省区。

中国姓氏排名前100的大姓中，有78个姓氏源自河南，南方"八大姓"全部源自河南，甚至海内外华人的祖根多半就在河南。从文化的肌理里寻根溯源，"老家河南"的情结和概念应运而生，成为海外华人梦回牵绕的向往。

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建议并列使用"老家河南""行走河南"区域文化标识，切勿用后者替代前者。

2021年12月，河南省委十一届二次全体（扩大）会议暨省委经济工作会议提出：塑造"行走河南、读懂中国"品牌。要求以历史探源、历史事件、历史人物为主线，系统梳理在中华文明演进中具有重大价值、突出影响、关键意义的我省历史文化资源，集中打造重大标识，加强国内外宣传推介，运用现代技术创新沉浸式研学游方式，打造文旅融合业态新谱系, 建设中华文明连绵不断的探源地、实证地和体验地。

2022年1月，河南省《政府工作报告》提出：塑造"行走河南、读懂中国"品牌。

2023年1月，河南省《政府工作报告》提出：提升"行走河南·读懂中国"品牌影响力。连续两年，河南省《政府工作报告》罕见未提"老家河南"概念。

"行走河南"、"老家河南"区域文化标识的内涵和作用有所不同。"行走河南，读懂中国"，内涵深刻，视域广阔，能吸引游客行走在中原大地，探文明之源，寻民族之根，感悟"天下之中"的奥秘。

"老家河南"，则有更强的亲和力和感召力，能牵动每一个海外游子思乡归乡的心，激发人们寻根溯源的内心情感，凝聚起回乡创业、支持河南的磅礴力量。特别是经过多年的品牌塑造，"老家河南"早已超越旅游本身，成为海内外豫籍人士的共识和强势的区域文化品牌，得到国内外、业内外以及社会各界的广泛关注和普遍认同，产生了极大的社会影响力，是一笔巨大的精神财富。

要持续叫响"老家河南"文化品牌。建议有关方面认真研究，贯彻河南省第十一次党代会、河南省委十一届二次全体（扩大）会议暨省委经济工作会议精神，并列使用"老家河南""行走河南"区域文化标识，采取不同的推介宣传方式，发挥各自的功能和作用。绝不可轻易放弃"老家河南"的区域文化品牌，绝不可用"行走河南"取代"老家河南"。

（本文首发平台新闻客户端，作者授权豫记转载）

喻新安

河南洛阳人，经济学博士，教授，

国家统计局“百名经济学家信心调查”特邀专家，

央行货币政策委员会咨询专家，

中国区域经济学会副会长，

河南省高校智库联盟理事长，

河南中原创新发展研究院院长，

河南省社科院原院长、首席研究员。