万代业绩大涨，这几个品类功不可没！

引言

2月7日，万代南梦宫集团公布了2022-2023财年前三季（2022年4月1日-2022年12月31日）的业绩，全线业务分别获得不同程度的上涨，其中，数字化业务优势尤为突出；“IP轴”战略持续推动玩具手办业务增长。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta），作者/编辑：Jane/Salas

业绩持续两位数高速增长

财报显示，集团于报告期内的三季度累计销售额达到7431亿日元（约合384亿元人民币），同比增长18.27%，预计全年9400亿日元（约合485.89亿元人民币）；累计营业利润：1062亿日元（约合54.89亿元人民币），同比增长15.31%，预计全年营业利润为1280亿日元（约合66.16亿元人民币）。

从公司的业务板块来看（数码、玩具手办、IP内容制作、娱乐休闲、其他），所有板块都有不同程度的增长。

万代南梦宫集团各业务版权均有增长（财报资料）

其中，玩具手办部门报告期内的三季度累计销售额达到3451亿日元（约合178亿元人民币），同比增长20.71%，预计全年4350亿日元（约合224.85亿元人民币）；累计营业利润：529亿日元（约合27.34亿元人民币），同比增长4.3%，预计全年营业利润为610亿日元（约合31.53亿元人民币）。

高达IP玩具销售最突出

集团娱乐板块得益于长青IP新内容的整体联动效应，成绩斐然。具体到为集团创造业绩的前5名IP，分别是龙珠、机动战士高达、航海王、假面骑士、奥特曼：

从上表可知，龙珠重回榜首，但比较有意思的是，其在日本境内的玩具手办销售并非业绩大头，主要变现领域是在游戏领域（手游+页游）。而在集团旗下玩具手办销售成绩最突出的IP是机动战士高达。其长青热度得益于动画作品的持续更新。从1979年第一部电视版动画推出以来，已经累计推出了近30部作品。此外还包括大量的OVA及剧场版。旺盛的作品产出为高达系列带来了源源不断的新观众，也维持了老观众的热情。

高达模型

高达模型也从“简单的缩放→提高精细化程度”到走向高端化。面向高端消费群销售扩大也是玩具部门海内外业绩提升的重要原因。

产品阵容多元化

除了常规的IP授权玩具手办外，集团通过多元化的产品阵容来抵御原材料价格上涨、物流费用增长的压力。其中，表现突出的品类有《航海王》、《机动战士高达》系列的数字卡牌，以及Charapaki糖果玩具、扭蛋玩具这三大类产品。

热卖品类代表

其中，集团甚至专门推出了Gashapon品牌，整合旗下的扭蛋玩具资源，并在线下共开设了46家扭蛋店，并举办地推活动，带动产品销售。

Gashapon品牌专营扭蛋店

此外，在报告期内，毛绒玩具成为海外市场增幅最大的品类（点击回顾），令集团旗下的毛绒产品线产品销售也水涨船高。

毛绒产品线

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）

作者/编辑：Jane/Salas