两年蓄势，贵州酱酒集团2022线上线下全布局，文化是底牌

读懂一瓶好酱酒背后的“国企担当”。

文｜云酒团队

2022年，无疑是贵州白酒产业动力转换的关键一年。

从年初的新国发2号文出台，到年尾贵州白酒产业发展促进会的成立，贵州白酒产业政策、行业层面动作不断，高质量发展成为题中要义。

作为贵州白酒产业高质量发展的主要建设者、推动者和引领者，面对诸多不确定性，“国资”酱酒在2022年依旧保持了战略定力，无论是品牌还是市场层面，都取得了长足的进步，为产业注入活力。

贵州酱酒集团，便是其中之一。

产能+品牌

加速铺向全国

自2020年12月成立以来，贵州酱酒集团似乎一直十分“低调”，直到2022年才逐渐崭露头角。

2022年5月24日，贵州酱酒集团启航仪式在贵阳举行，正式推出新品【贵酱令】“根”系列和发布战略规划，开启新征程。

在“做好酿酒人、树立品牌魂、汇聚酒中人”三大发展战略指引下，贵州酱酒集团锚定全国市场，动作不断。

贵州酱酒集团坚持品质战略，十分注重产能建设。2021年7月，贵州酱酒集团与拥有1000吨年产能的茅台镇吴公岩酒业正式签订《增资协议》，对吴公岩酒业实施战略并购和控股。

与吴公岩酒业开展股权合作，有助于最大限度发挥双方的优势，实现贵州酱酒品牌和产品在市场价值方面的转化与增量，持续助力和打造贵州酱酒产业知名品牌。

据了解，贵州酱酒集团已在仁怀合作多家优秀酒企，并在省会贵阳建成年灌装1万吨生产线，推动仁怀460亩白酒酿造基地项目一二期建设，“产业生态圈”已然形成并不断扩容，基酒、成品酒生产力不断提升，有效保障产品供给，品质优质供应，奋力打造产业、资源、人才聚集高地。

培植根基的同时，贵州酱酒集团在品牌建设方面高举高打，大力赋能各地经销商，高端品鉴活动、品牌宣推等举措陆续登场，为集团产品辐射全国市场搭建“高速通路”，为合作伙伴共赢市场发挥国企平台优势，极大提升了品牌声量。

8月7日，贵州酱酒集团山东首家文化体验中心“盛世酱香馆”开业仪式在山东淄博举行。开业前日，集团在福建漳州芗城区金峰南路的文化体验中心“盛世酱香馆”也开始运营。

与此同时，贵州酱酒集团的形象广告在山东高速、高铁、机场等消费人群聚集的场所全面铺开，“贵州酱酒集团·贵酱令｜高端贵州酱酒”一时间刷屏山东。

据了解，目前“盛世酱香馆”已在山东淄博、福建漳州、贵州仁怀、贵阳修文、贵州六盘水等城市开业。

贵州酱酒集团通过体验馆等形式，向消费者讲述品质故事，展现品牌形象，传递好酒价值，宣扬酱酒文化、中国传统优秀文化，让酱酒在消费端真正活起来、热起来，进而刺激消费、激发市场。

在2022年成都糖酒会和贵阳酒博会期间，贵州酱酒集团亮相双展，开展系列活动，努力在不确定性中寻找经营的确定性、市场的确定性、消费需求的确定性。

2022年，贵州酱酒集团从容应对，以实际行动践行了企业的品牌文化——知有度、行从容，也为贵州白酒产业注入新的活力。

文化先行赋能品牌

2022年是酒业的思想之年。

在过去的一年里，酒业不断闪现思想的火花：茅台言必称“美”，五粮液以“和美”为主线构建新的理论体系，洋河“梦想”、汾酒“中国酒魂”定位内涵不断丰富……一时之间，酒业理论成果蔚为大观。

创新酒业理论，文化既是基点，也是制高点。文化的影响力，也在更加深刻地影响并渗透进企业的方方面面，并逐步转化为思想理论，进而统揽企业发展大局。

古语有云：万物得其本者生，百事得其道者成。

贵州酱酒集团从最初的脚步，便有了文化的印迹。当大多数企业创立多年、文化未兴的背景下，贵州酱酒集团却文化先行，极其注重企业“芯片”——企业文化内核的打造，十分符合当前的酒业趋势。

贵州酱酒集团扎根贵阳，充分挖掘阳明文化和宣扬“知行合一”等学说思想，并进一步提炼为企业品牌文化，为企业发展厚植了文化土壤。

在阳明文化滋养浸润下，寻根问道——对照自身、匹配市场、定位产品、契合受众，提炼出“知有度·行从容”的品牌内核，从精神层面抒发文化感召，从心灵角度传递人生哲学。

在“知有度·行从容”的文化灌溉下，集团酱酒文化体验中心已在全国部分城市开展建设，系列品宣推广强势发声。

贵州酱酒集团从一开始就走出了一条有自己特色的道路。自2020年成立，贵州酱酒集团并未急于抢占市场红利，而是先做“文化”，再做市场；先建立起文化势能，进而依靠这种势能推动公司更高质量、更高水平发展。

此外，2022年，贵州酱酒集团领导还带队到杭州、合肥、深圳、成都和郑州等地与酒类销售大商进行合作交流，并与部分企业初步达成意向合作，并顺利入驻京东、天猫、抖音开设“贵酱令”官方旗舰店；同时，产品在“多彩宝APP”“贵州白酒交易所APP”“一码贵州”等平台均有发行。

在贵阳酒博会期间，由贵州酱酒集团有限公司、贵阳观控招商运营有限公司、贵州酒博城科技有限公司共同投资运营的酒博城项目正式启动，整体规划100万平米的酒博城，将全力铸造千亿级酒产业航母，成为贵州乃至中国白酒产业新的价值高地和助推引擎。

酒博城的运营启动，意味着贵州酱酒集团在兴酱酒之业、循酱酒之根、丰酱酒之品、守酱酒之质、传酱酒之韵上迈出新步伐，为贵州酱酒的高质量发展贡献出国企力量。

在三大战略引领、文化赋能和线上线下积极谋动下，贵州酱酒集团2022年也是收获颇丰。

在糖酒会上，贵州酱酒集团旗下主打产品【贵酱令·老酱根】获“2021—2022年度中国酱酒品牌影响力之十大高端产品”的殊荣。

在酒博会上，贵州酱酒集团荣获2022年度华樽杯“贵州产区匠心品牌”，【贵酱令·老酱根】产品再获酒博会“酒类新品金奖”“2022酒类新品TOP10”，贵州酱酒集团以酒体合作携手国乐酱酒打造的“国乐酱酒”系列产品被组委会认定其2022年度品牌价值达29.62亿元，并获得十大最具投资价值酱酒品牌等奖项。

高质量发展下的新使命

据贵州省《2023年政府工作报告》（以下简称《报告》）显示，2022年贵州强力推进新型工业化，深入实施工业倍增行动。其中，推动白酒产业规范发展，大力实施“三个一批”综合整治，促进白酒产业转型升级、规范发展，白酒产业增加值增速达32%以上。

另据官方公布，2022年，遵义市白酒增加值增长35.3%、在十大工业产业总产值中占比达75.6%；仁怀市完成酱香白酒工业总产值超过897亿元，同比增长50％，新建、在建重点白酒项目达45个，48个白酒项目完成投资79亿多元，同比增长31.53％。

聚焦白酒行业“低小散弱”问题，仁怀市截至目前已清理整治退出622家、实施就地改造提升949家、完成117家兼并重组做大为16家。2022年，新增规上白酒企业50家。

可以看见，在推进产业治理的背景下，贵州白酒产业依然取得高速增长，凸显贵州白酒产业增长的持续性和发展韧性，也指出了贵州白酒产业高质量发展的底层逻辑。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，中国白酒的高质量发展走到了“最为关键的一步”，贵州白酒产业要更好地整合产业资源，规范产业发展，打造品牌优势，提升产业战略，升华文化团队，进一步提升贵州白酒产业地位，助推贵州经济社会发展。

《报告》中也提出，2023年，贵州将大力推动传统产业改造升级，推动酱香白酒产业高质量发展。

“聚焦打造全国重要的白酒生产基地，加快重点酒企技改扩能项目建设，做大做强大型企业。持续推进‘三个一批’，培育更多优质规上企业，规范发展中小企业，白酒产业增加值增长10%以上。”

《报告》还提出，贵州将大力发展对外贸易，促进“1+9”国家级开放创新平台提质升级；积极拓展新业态新模式。用好“贵荟馆”省外仓，创新建设海外仓及境外营销服务公共平台，积极发展保税维修、保税融资租赁、跨境电商、外贸综合服务等新业态新模式，开通全货机服务，力争跨境电商交易额增长100%，高水平办好酒博会等重大开放活动。

从顶层设计可知，贵州把白酒产业发展的着力点，放在了推动酱香白酒产业高质量发展上，以及将行业目光聚焦到了白酒商贸流通环节。

贵州酱酒集团作为贵阳市委、市政府深入贯彻落实省委、省政府做大做强白酒文章、发挥产地独特优势的战略决策部署，贵州酱酒集团承载贵州酱酒品牌打造、产业整合和资本运作的重任。

2022年，贵州酱酒集团蹄疾步稳，对仁怀产区的资源整合、开启酒博城的建设……这也充分体现了国企的责任担当。未来，随着贵州白酒产业高质量发展战略的纵深推进，贵州酱酒集团还将继续发挥更大的作用，并释放更大的企业潜力和产业活力。