老生常谈的祛痘问题，市场规模将破千亿！

如果说“每逢佳节胖三斤”是每个人长假后都逃不掉的魔咒，那么长痘似乎就是广大爱美人士一直在对抗的皮肤难题。在“颜值即王道”的今天，爱美不仅是一种追求，更是广大“精致潮人”生活方式，对皮肤保养的追求更是从最基础的清洁补水上升到了现在的功效护肤，不仅要皮肤白嫩细滑，还要紧致无皱。

近三年因为疫情原因，口罩之下的肌肤问题中，长痘尤为突出。加之生活压力、环境污染等因素的影响，“爆痘”成了护肤消费群体的一大痛点，祛痘也成了功效护肤市场上颇为瞩目的焦点之一。有相关数据显示，近5年时间中国祛痘市场需求规模将快速增长，预计2024年将达到2964. 80亿元。千亿前景的祛痘市场吸引了众多美妆日化企业、医美药企和医院机构等多方势力的加入，竞争异常激烈；同时市场上存在的诸多乱象问题也频遭消费者投诉。

在功效护肤大热的风潮之下，谁能在祛痘这一潜力巨大炙手可热的细分赛道脱颖而出？

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千亿规模“战痘”市场，多方势力加入竞争

近几年，功效护肤的势头猛增。受益于社交媒体平台上各路皮肤科医生和美妆KOL的“多维科普”，现在的消费者对护肤品的功效和相应成分认知在不断加深，对护肤品和化妆品的美白提亮、淡化痘印等功效性需求不断提高。其中，祛痘这一细分赛道也在近几年“口罩闷痘”的背景下成为市场关注的一大热点。

根据《2019-2024年中国祛痘行业发展与投资白皮书》显示，中国祛痘美容行业2018年市场需求规模为871.45亿元，增长率为23.8%。预计到2024年我国祛痘美容行业消费规模将达到1500亿元。同时，中国祛痘美容产品市场潜在需求规模将保持快速增长的态势，2024年有望达到2964. 80亿元，或将带来新的业务增长点。目前，除了日化美妆企业之外还有医美原料企业、药企、专业祛痘机构和医院、药店等多方势力，都已加入了祛痘这一市值千亿的功效护肤细分赛道。

现在的祛痘护肤品市场上有玉泽、薇诺娜、WIS、比度克、一叶子、达尔肤、博乐达、百植萃、HFP、芙清密钥、片仔癀、馥佩、相宜本草等众多活跃的含祛痘类产品的国产日化美妆品牌和医美原料和医药企业品牌；以及可伶可俐、露得清、狮王、理肤泉、雅漾、悦木之源、修丽可、科颜氏、宝拉珍选、城野医生等国外含祛痘产品的国外美妆品牌和医美企业品牌。

☆部分含祛痘明星产品的国产品牌

☆部分含祛痘明星产品的国外品牌

在功效护肤大行其道的今天，许多国产功效护肤品牌早就在祛痘这一赛道布局。主打屏障修护的玉泽在2013年就推出了玉泽清痘调护全系列，含水、乳液、精华等品类并在2019年对该线产品进行了升级；专注敏感肌护肤的薇诺娜在2015年也推出了净痘清颜系列。还有一些化妆品品牌也将产品线拓展到了祛痘品类，如主打美白的欧诗漫和高姿都曾在2020年推出过祛痘“小光瓶”和祛痘精华产品。

除了有上述的日化、医美相关企业在祛痘市场驰骋外，还有许多专业的祛痘美容机构也在不断生长，并以其专业化的优势抢占市场份额。

据天眼查数据表示，截至目前我国有近7500家祛痘相关的企业。而事实上，许多大型的祛痘美容机构还拥有上千家的加盟连锁店，比如专业线美容祛痘品牌有痘博士、苗方清颜、苗医生等为专业祛痘美容机构和专业生产祛痘美容产品的企业。此外还有一些医院、药店等也在参与祛痘美容市场的竞争。

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年轻群体需求旺盛，“男颜经济”值得关注

目前，祛痘市场上的消费主力群体是35岁以下的人群是消费主力，年轻化趋势明显。其中，20岁以下的青春期人群是青春痘的主要患者群体，而21～30岁群体饱受痘痘困扰，主要因为工作压力大、睡眠不足、饮食不健康引起的痘痘问题，这部分群体具备了较强的消费能力和爱美意识，是祛痘美容行业的最大消费群体。

尤其值得关注的是，随着男颜经济的发展，许多男士在祛痘方面的消费明显上升。根据《中国祛痘市场消费白皮书》显示，对祛痘产品的意向调查中，男性TGI达1.7，而女性TGI为0.93，可见男性对于祛痘的偏好度，远高于女性。

另据《小红书2022男士美护四大趋势》显示，男士美护在需求上排名前三的产品为是洗面奶、面霜水乳和素颜霜。在火爆单品的名单中，男士祛痘控油洗面奶半年环比增长732%，男士泥膜半年环比增长142%；从功效角度来看，去痘印半年环比增长92%，毛孔粗大类半年环比增长82%，祛黑头半年环比增长49%。

综上，不难看出在祛痘这一护肤领域的细分赛道上，男性群体的消费潜力和开发空间相当可观。在“男颜经济”渐成趋势的当下，男士祛痘市场的发展空间不容小觑。

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祛痘赛道的未来：合规市场环境孕育更多可能

祛痘作为护肤界一个老生常谈的话题，在功效护肤的润色之下变得新鲜不少。各大护肤品牌推出的祛痘产品形态五花八门，从乳液、精华到凝胶，从面膜、痘痘贴到美皮护……但是祛痘的相关成分似乎都逃不过水杨酸、果酸、壬二酸这些成分。在祛痘美容传统行业里，假冒伪劣产品难于控制、行业进入门槛过低、产品五花八门，消费者难以选择合适的产品、行业竞争不规范等问题一直都是行业内亟需解决的顽疾问题。

2021年，国家药监局接连发布《化妆品分类规则和分类目录》《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品安全评估技术导则》三条监管政策，新规之下，中国化妆品正式进入功效评价时代。新规严管之下，对广大加入祛痘赛道的企业来说既是挑战也是机遇，在虚假夸大宣传被明令禁止之后，唯有注重产品力，迭代升级产品的成分和功效，加强消费者的产品体验感，才能收获广大消费者的认可，接受得住市场的考验。

另一方面，当下消费端对护肤的需求不仅要美白补水，还要能抗衰、抗敏、光滑无痘。多重消费要求之下，不仅可以让祛痘相关品牌有更加专注的细分领域，同时也让有能力和野心的功效护肤品牌丰富自己的产品管线，加速企业的成长，在一众市场竞对中冲出重围。

而对于专业祛痘机构而言，近几年市场监管部门对医美机构的督查力度也是不断增加，以往“诱导消费者消费”“使用假冒伪劣产品”“不具备医美资质”等问题正在被严厉打击。总体来看，行业监管的加强会促进祛痘市场更好的发展，面临庞大的消费市场需求，各企业和机构也将获得一个良性竞争的环境，从而孕育出更多新的可能。

由痘痘问题衍生的抗炎修复、清洁控油、美白淡化痘印等一系列皮肤护理问题都能成为极具增长空间的细分市场，纵观当下整体的护肤市场，功效护肤几乎成为当下爱美人士打造“面子工程”的必要手段，那么在千亿规模潜力的“战痘”市场，谁能真正的率先领跑同行，我们将拭目以待。