北京
文/于北 磨铁·文治图书主编
本文就如村上的新书一样，读起来轻松愉快
商务君按：继《弃猫：当我谈起父亲时》《第一人称单数》后，磨铁·文治又推村上春树新作《村上T：我喜爱的T恤们》，连作者都认为这是一本“无用”之书，他们为何能将其做火？
2022年12月，村上春树全新随笔集《村上T》出版，本文借此机会回顾2020—2022年磨铁·文治图书3本村上春树全新作品（简体中文首次引进出版）的出版。这3本书分别是散文《弃猫：当我谈起父亲时》、小说集《第一人称单数》、随笔集《村上T：我喜爱的T恤们》，刚好涵盖了村上春树的3种内容创作类型。
这篇文字可以看作是对目前项目的阶段性回顾：在这三年内，我们相继拿到了村上的新书版权，并且以一定节奏出版了。
一本“无用”之书
《弃猫》作为磨铁出版的首部村上作品，在策划前期我们邀请了国内多位知名作家、评论家进行试读推荐，提供更多元的阅读角度。《第一人称单数》作为村上春树暌违6年的全新小说集，新书上市期间受到了读者和媒体的广泛关注。最终这两本书在豆瓣分别获得了年度外国文学（非小说类）和年度外国文学（小说类）的殊荣，入选了多家媒体的年终图书榜单，由此也可见村上小说在广大读者心中的影响力。
3本书的体裁为散文随笔和小说，基本涵盖了村上最主要的两大方向的读者群，我们在做书过程中也明显感受到两类读者之间的差异。甚至在我看来，除去严肃的文学评论家、作家以及村上小说爱好者，爱看村上散文随笔的人也不在少数。更多人喜欢生活中的村上，有更多个人色彩的村上。
脱口秀演员庞博就曾表示，自己看得最多的反而是村上的散文随笔。或许对很多读者而言，相较于作品，他们更感兴趣的是村上这个人。那些以村上为主角的作品恰好是了解他本人的最佳选择。
刚刚出版不久的新书《村上T：我喜爱的T恤们》，是村上春树最新的文化生活随笔集，读起来非常轻松幽默，特别适合度假时阅读。
很多人会觉得一本讲T恤的书有什么好读的呢？其实，T恤只是一个载体，当然对T恤感兴趣的人会看到村上令人眼花缭乱的收藏。但更重要的是，这些书写T恤的文字背后满满当当都是生活家村上春树的写照。他读书、跑步、环游世界，听摇滚乐、收集各种唱片，甚至对威士忌、冰啤酒也有自己独到的见解。
毫无疑问，这是一本打着村上文化标签的潮流特辑，文字也充满了“村上式”的幽默和吐槽。例如村上跑步时经常会遭受乌鸦攻击，他打趣说“也许是哪个批评家的化身”。
甚至在谈到这本书时，村上也干脆“躺平”，“我不认为这样一本书会对谁有怎样的用处（自然也不认为它有助于解决当下日本面临的诸多问题）。它或许可以算一种展示，说明在20世纪后半期到21世纪前半期的这段日子里，一个小说家平时穿着这些轻便的衣服，度过了还算轻松快乐的生活。它说不定能成为后世的一份民俗资料，也或许什么用处都没有。对我来说嘛，其实怎样都好，只希望读者能沉浸其中，享受我这一微不足道的收藏。”
或许这些微小的收藏才是我们用心生活的痕迹。甚至我觉得每位读者都可以写一篇同人文，写写自己的物品收藏记忆。
要问作为策划人我最大的感受是什么，我想说：请读者朋友们暂时抛开有用或无用的价值判断，就当放松心情，一起来阅读村上吧！
名家新作营销怎么做？
《弃猫》出版后，我们在单向街书店做了一场活动，邀请止庵和苗炜两位老师来谈论村上文学、父辈、猫和过往以及城市与故乡的话题。又于同年父亲节当天，邀请了两代译者施小炜和烨伊进行村上文学和《弃猫》的新书分享。
《第一人称单数》出版时，我们联合豆瓣做了一场直播活动，邀请媒体人杨时旸、北京大学的岳远坤和北京外国语大学的杨炳菁3位老师，分别从村上写作、村上文学与电影的关系做了精彩的分享。当时因为疫情原因，这场活动改为线上直播形式，偌大的场地只有工作人员，回想起来也是难忘的经历。
之所以要写这几场活动，是因为近三年直播带货较为火热，相对于半小时或一小时售出几万册的直播活动，线下真实可感的交流对于个体而言感受会更深，因为大家共同来到一个空间做交流，最后获得的记忆是身体力行得来的。
我们在拥抱新的形式时，传统的线下空间交流仍然是不可或缺的。虽然这些文学艺术类活动成本高，还会受到时间、空间以及人员等因素的限制，但仍有出版社和书店在坚持举办，这一点令人无比振奋。
特装版的思维发散
以上3本书的赠品，编辑们纷纷发散思维，提出了有创意的想法。或是基于内容或是基于近年来的市场趋势。
考虑到近几年手账非常受年轻人欢迎，于是，我们为《弃猫》制作了“猫与回忆”手账。希望读者在阅读这本书时，也可以随手记录下自己的成长记忆和回忆。
针对《第一人称单数》，我们制作了音乐手册，收录了小说里提到的全部歌单，边读边听音乐也是不错的选择。同时，还为当当制作了限量书口金边版本，销售效果出乎意料，短短一两天便销售告罄。
上市不久的《村上T》，我们特别制作了当当书口刷边版、西西弗函套版和京东全图函套版3种特装版。尤其是在春节期间，无论是想个人收藏，还是作为礼物送给朋友，都是不错的选择。
其中，当当专享特装版（村上春树纪念喷绘）刷边以红色为主色调，三边刷色，书口选取村上春树的名字作为喷绘纪念图案，配合书的整体配色，时尚感“拿捏”！
当当专享特装版（村上春树纪念喷绘）
京东的函套特装选取了书中两幅代表性照片，都是村上衣橱中的心爱T恤。A面T恤承载着村上与冲浪的故事，充满了夏日气息。B面则是一件印有“KEEP CALM AND READ MURAKAMI”的T恤。当然，虽然它被村上珍藏着，但他是绝对不会穿着印有自己名字的T恤上街的！
京东专享函套版（全图版精美函套）
西西弗书店专享特装版，是唯一一个“函套+书口喷绘”二合一的版本，有我们精心设计的专属函套（T恤图片为村上Radio）和书口喷绘，书口印有KEEP CALM AND READ MURAKAMI（“保持冷静，阅读村上”）字样，书中提到，这是村上本人点名称赞的一句文案，是他极喜欢的。同时还有村上和萌态十足的小猫咪图案，任谁都无法拒绝吧！
西西弗书店专享特装版（“村上与猫”书口喷绘+精美函套）
这3款特装版《村上T》推出后，受到了很多读者朋友的喜爱。甚至一位村上的忠实读者每个特装版都买了3本！大家开玩笑说：“一本阅读，一本收藏，一本用来安利别人。”
作家新作是漫长生活里的花火
曾在豆瓣看到有网友说：“看编辑手记的不是读者，都是你的同行，90%的编辑手记都是同行在看。手记，让感动自己常在。”不由得一笑。所以本篇并不是编辑手记，而是项目回顾，除却感谢编辑部同事们的集体协作，还要感谢大出版机构的平台势能、宣发销售印制各部门为大型项目的保驾护航。
今年1月12日，村上春树度过了他74岁的生日。或许在大家印象中，村上春树仿佛还是五六十岁的样子，他永远自律并保持规律创作。事实上，过去3年，我们推出的村上新作的日文原版书均出版于2020年，简体中文版间隔出版的节奏也给读者造成了村上创作高产的错觉。
2023年下半年，我们还将出版村上春树谈古典乐唱片的新书《村上私藏：怀旧美好的古典乐唱片》（暂译名），跟随村上一起享受古典乐收藏的美好。而本次译文将邀请著名古典乐评家焦元溥做名词审定。
《村上T》出版后，不少读者表示期待村上的长篇小说，但他什么时候写、书什么时候会出版，我们也不得而知。只要他还在写，我们就有机会看到，就像日常生活中偶然出现的惊喜一样，他创作长篇的消息，将成为我们漫长又平凡生活中的花火。
商务君最新上线“出版私房课·视频课”
“从0到200万，抖音实战策略全公开！”
欢迎订阅！
分享、在看与点赞，商务君至少要拥有一个
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
