北京
在产品为王的甜品市场，“超级产品”是品牌孜孜以求，有时候打造出一款爆品就能拯救一季度的营业额，甚至带火一个品牌。但超级产品也是把双刃剑，有时产品风头盖过了品牌，让消费者只记住了产品而忽略了品牌；有时候销售占比过高的产品，一旦消费者吃腻、后续复购不足，对整体营业额就会造成威胁。
如何把超级产品的偶然成功，变成稳定的产品打造能力？深度了解了糖啵虎这套“打造超级单品”的方法。
01提出新的价值主张：生椰当打
甜品行业，永远不缺乏新品，但如果你想做一个有辨识度的品牌，就要做认真考量。糖啵虎今年锚定椰子这一代表着健康天然的水果，在此基础上研发椰子碗冰淇淋，以椰子为核心，与市场上的流行品类、元素去做结合。比如椰子+芒果、椰子+草莓，椰子+真奶冰淇淋等，既让消费者能找到流行的口感，又能加深品牌的标签，每一个椰子碗冰淇淋的出餐，就是一次消费者心智的持续占领。
02锚定新的社交需求
在年轻消费群体中，甜品不仅具有食物本身的吃喝属性，漂亮的颜值，精致的包装更让它拥有额外的社交属性。一款火爆的椰子碗冰淇淋就恰好戳中了打卡一族的少女心。
天然椰子壳做容器，是两只手都捧不过来的幸福感，是拍照都会挡住半张脸的满足感。雪白的冰淇淋，满满一碗水果堆到冒尖的真材实料，让拍照打卡成为必备环节。朋友相聚，社交平台的分享，成为常态。
始于爆品，终于品牌，对于糖啵虎来说以椰子为核心，不断提升产品价值感，创造新的消费需求，为消费者提供新鲜感，就是最好的留存路径。
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