蒙牛乳业世界杯营销强势拉升品效合一，助力品牌资产不断增值

12月18日激动人心的卡塔尔世界杯完美落幕，梅西成为万众瞩目的球王，万千普通民众也一起参与到这次盛大的活动中，球王是赛场内的赢家，而赛场外中国蒙牛成为了真正的赢家。在本次世界杯期间，蒙牛乳业在营销方面下足功夫，无论是在各类新型触媒和平台内，万千消费者也不断地参与到这场世界杯营销大战役中来，蒙牛热搜不断，频频出圈！

打造限定款产品矩阵，下沉购物场景引动消费者共鸣

蒙牛乳业是2022年FIFA卡塔尔世界杯™的全球赞助商，在世界杯预热时即有几款产品线上首发，在此期间拿下了行业冠军的好成绩！蒙牛话题热度一升再升。后续，蒙牛从基础款限定包装到高端礼盒，围绕世界杯倾力打造了一系列覆盖各个价格档位的限定款产品矩阵，都受到了消费者的热爱和追捧。

虽然有足够的热度，但是在开赛后蒙牛也并没有利用品牌热度和资源优势去强推，而是深入年轻群体，打造一系列话题性场景，通过这些话题，与用户深入巧妙地沟通其品牌心智和个性。比如京东平台的【京英直播答题赛】直播，特邀请了话题十足的嘉宾肉食动物组合来与用户互动，嘉宾在年轻群体中的知名度相当高，现场互动内容与消费者引发强烈共振。而在世界杯链接的构建上，蒙牛也利用自身的世界杯资源和平台共创，进行生态打通，构建出话题性场景，用0成本引动整个平台战略资源。

本次世界杯，蒙牛前期所建立的心智培育优势在后期不断凸显，比如在决赛阶段的渠道销售大事件上，蒙牛形成了跨平台、跨品类的消费者认知，由此实现了品牌心智和渠道销量的双双共赢局面。

全面覆盖亿级曝光量，实现品效合一的重度拉升

在终端触媒方面，在双十一期间，蒙牛创造了创造天猫双十一乳制品行业TOP1的好成绩！这是因为蒙牛利用了自身的品牌资源，和积攒的事件势能，也充分利用双十一和世界杯两个事件的话题度和热度，在营销层面强势出击，覆盖到每一个潜在消费者。不仅在天猫，还在京东、拼多多度等多个平台的合作当中屡创佳绩！

复盘事件流量营销回拢，品牌资产沉淀效果显著

在本次蒙牛与平台共创的新零售下沉营销的尾声阶段，蒙牛并没有单纯用流量去换业绩，而是用整个事件营销来为整个企业的品牌资产增值。首先蒙牛围绕私域小程序来拓展应用场景，搭建出与各个平台之间的流转通道，夯实了流量沉淀的基础。比如蒙牛在天猫和靖彤平台中，达成了73万店铺访问，近9万人关注的成就。为了充分发挥世界杯事件预热和平台共创的惯性，蒙牛也充分利用会员日节点为球迷送福利，与其他行业品牌合作进行跨界营销活动等，实现了界杯红利流量最大化收割，可以说蒙牛真正利用了本次事件带来的所有热度与流量，最大化实现了会员、口碑在内的品牌资产沉淀！

由此可见，蒙牛直面消费者的营销战略，是将新零售作为世界杯营销的前哨之战，共同发力资源、内容、平台、权益，形成了一套四效合一的完整消费者沟通和体验升级的闭环链路。并以营销资源结合平台共创共好，进行立体营销机制，对消费者进行心智沟通，从而实现营销场景下沉。未来，蒙牛乳业还将继续发挥共创共好的高效营销机制，通过立体作战实现与消费者闭环内的长效沟通，不断在新零售领域创新营销，持续沉淀品牌价值，促进企业高质量发展。