上海
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近几十年来，国民对于财富管理的需求随着我国经济的发展飞速提升，商业银行面向普通受众的资产规划服务，一方面无法满足私行或高净值客户的投资需要，另一方面也无法满足现代商业银行进一步刺激利润增长的发展需要，由此应运而 生的私人银行业务逐渐成为各大商业银行转型发展、提升效益和打造品牌的核心竞争点。
面对资管新规背景下的业务发展要求，以及来自外资商业银行、股份制商业银行和同类国有商业银行的竞争压力，如何推动私人银行业务向更加个性化、差异化和综合化发展，是我国现代商业银行发展中面临的一个重要课题。
本文针对资管新规对私人银行业务发展方向的影响，并通过比较研究中国农业银行、中国银行、招商银行和平安银行的私人银行业务的营销体系，基于4C营销理论，通过对客户、成本、便利性和沟通四个方面的分析，总结了资管新规背景下维护私行客户的核心要素，为推动商业银行打造和发展私人银行品牌提供有益借鉴...
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