不爱“人从众”，一个人承包整片沙滩 “反向旅游”火了 相关上市公司笑了

　　2023年春节，人们的出游需求得到了集中释放，尤其是在哈尔滨、三亚、西双版纳等目的地出现“南下北上热”、“冰火两头热”的背景下，中远程市场领跑春节假日旅游经济。

　　金融投资报记者发现，躲开人潮、避免扎堆，以安静清闲度假为目的的“反向旅游”、“就近旅游”，依然是这个兔年春节中的一大选择。

　　“反向旅游”火出圈

　　此前，“男子春节逆向旅游深圳承包整片沙滩”的话题一度登上热搜。相关消息显示，一男子提前一个月做计划，查到深圳春节的酒店不涨价反而降价，由此判断深圳春节游客一定很少，来了之后发现沙滩几乎没有人，相比热门旅游城市，他在这里度假觉得特别值。

　　不过，有别于热搜话题男子的“提前一个月计划”，更多人在这个春节以“反向旅游”的方式，圆满完成了春节“探亲+旅游”的行程。

　　“看了电影、看了展览，天气好就就近踏青，还去了以前每次回来都想去，但因种种原因没去成的越王楼，不走太远也挺充实。”这个春节假期选择返乡探亲，顺带在老家绵阳各个景点游览一波的小文告诉金融投资报记者，“动画片《中国奇谭》里的小猫庙原型据说也在绵阳，这次没能亲眼看一下有点可惜。”

　　中国旅游研究院近日分析指出，大量返乡探亲旅游者的本地休闲消费，使旅游收入高于出游人数7个百分点，有力推动了春节假日旅游市场规模、消费结构、质量和效益向疫情之前常态化的全面回调。

　　另有数据显示，今年春节“反向旅游”、“就近旅游”的人气大幅上升。以绵阳为例，春节期间（1月21日至27日），全市接待游客396.1万人次、实现旅游综合收入18.83亿元，同比分别增长95.3%、99.3%。

　　“就近”玩法也不少

　　兔年春节，四川旅游大火，并成为全国旅游接待人数第一的省份，但对于部分川人而言，出游时避开爆火景区，在返乡的同时采取就近原则散心的不在少数。

　　因为在不少人看来，即便“就近”，身边的玩法依然不算少。在绵阳，春节期间，绵阳市博物馆新设4个临时展览，同时开展画团扇、写对联、编草编、捏面塑等民俗活动；文化馆组织“第六届社区春晚”；图书馆开展“我们的中国年——文化进万家”惠民活动周等。

　　此外，一系列春节档电影、商场活动，也吸引不少未出远门人群、返乡探亲人群进行休闲、消费，包括一些风景较好的广场、河岸，在经过简单布置以后，成为就近散心的好去处。

　　绵阳市民李先生告诉金融投资报记者，他原本也打算出门旅游，但家里老人患病住院需要轮流照顾，“虽然请了护工，但平时基本泡在医院，轮换以后压力大的话，就会在附近找风景不错的地方散散心……说遗憾倒也没啥遗憾，有新闻报道好多地方景区布暂停售票、临时关闭之类的，走远点也是人满为患。从假期转换心情的角度看，我的反向旅游也算达到了目的。”

　　美团2023年春节消费数据显示，生活服务行业迎来“开门红”。其中，温泉泡汤、SPA按摩、茶馆品茗等休闲养生消费受青睐，成为春节期间放松身心的热门选择。汽车影院、展览以及桌游相关订单量均翻倍增长。

　　“就近”的玩法不止逛和看，还有各种吃。综合多方数据，今年春节期间，“在家吃”、“出门吃”的消费热情同样高涨。

　　美团数据显示，春节假期前6天，日均消费规模比2019年春节增长66%，北京、上海、成都、重庆、广州等地消费规模居全国前列；堂食方面，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%，其中上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240%。

　　海底捞数据则显示，从除夕到大年初二这3天，海底捞外送单量同比去年提升超160%，其中大年初一单量同比去年提升近两倍；一线城市的外送需求更为旺盛，北京市大年初一的外送单量同比暴增近5倍。

　　机构看好出行产业链

　　不论是“南避寒”、“北赏雪”的中长途旅行爆火，还是“反向”、“就近”的短途出行出圈，吃喝玩乐等方面的消费需求大增，在不少分析人士看来，这些现象都为今年相关行业进一步复苏注入了更多希望。

　　北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，今年春节消费走热，为全年发展开了好头、起了好步，对于2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用。春节假期期间，服务零售稳定向好的供需预期，成为行业发展和市场复苏的坚定力量。

　　东吴证券(行情601555,诊股)认为，得益于疫情管制放松，全国整体出行意愿呈现较好恢复，春节长途出行恢复状况相较元旦大幅提升。同时，从春节出游结构来看，短途出游仍是主流选项。总体来看，出行恢复程度整体优于预期，居民出行意愿显著恢复，消费意愿恢复相对较缓。疫情以来，国内出游人次恢复程度普遍优于旅游收入恢复程度，说明出游结构上客单价相对低的短途旅行占比较此前提升，长途出游信心与意愿恢复空间较大。

　　行业复苏迎来“开门红”，许多机构也对股市相关上市公司表现持乐观态度。

　　中银证券(行情601696,诊股)称，随着疫情管控正式放宽，旅行限制逐步取消，出行产业链有望摆脱先前的束缚而实现常态化的复苏，且游客长期被积压的出行需求也在持续刺激短期出行市场表现。今年春节假期文旅市场的复苏或标志着全面修复的正式开始，随着后续消费与出行信心的不断回归，出行产业链有望同步回归常态。

　　国信证券(行情002736,诊股)认为，出行放开下，兔年春节国内游客流恢复九成，国内游人次和收入各恢复至疫情前的89%、73%，较元旦假期恢复明显加速。立足3-6个月，兼顾政策预期、复苏次序、业绩确定性、估值水平等，建议重点关注社会服务板块的中国中免(行情601888,诊股)、王府井(行情600859,诊股)、北京城乡(行情600861,诊股)、科锐国际(行情300662,诊股)、同庆楼(行情605108,诊股)、锦江酒店(行情600754,诊股)、君亭酒店(行情301073,诊股)、首旅酒店(行情600258,诊股)、天目湖(行情603136,诊股)、广州酒家(行情603043,诊股)、传智教育(行情003032,诊股)、中青旅(行情600138,诊股)、宋城演艺(行情300144,诊股)等。

　　中金公司(行情601995,诊股)建议积极布局航空，关注重点龙头公司业绩验证表现。