长安福星兔引领春节大热IP，长安汽车节日营销再破圈

近年来，节日营销已逐渐成为了各大车企的必修课，特别是像春节这样具有重要文化意义的节日，更是成了“兵家必争之地”，谁的立意新、情感真、互动强，谁就更能打动人心。而这个兔年春节，在这三方面都收获好评的，非长安汽车的“长安福星兔”IP营销莫属了。

先说立意。作为一场辞旧迎新的新年活动，“长安福星兔”无论在主题和内容上，将新年的欢愉、喜庆氛围推向了高潮，同时，通过为长安用户、返乡游子送上温暖祝福和实惠福利，也让人们真切感受到了长安“经营用户”的初心与诚意。

在“长安福星兔”身上，我们还看到了长安汽车的不断出新，本土潮玩元素的创新融合，受到更注重个性化、趣味性体验的年轻群体的好评。“长安福星兔”凭借软萌的形象和古灵精怪的人设，让众多粉丝爱不释手。由TA为兔年新春送上祝福，也是再合适不过了。

再说情感。过去3年反反复复的疫情，让很多人懂得了什么才是生活中最重要的事情，“长安福星兔”的那句“长安才是福”正切中了人们的心事，2023年春节是疫情放开后的第一个重要节日，是时候回到家中，拥抱最重要的人了，给他们送上祝福，和他们一起守岁，一起迎接春暖花开，一起给生活加点糖。

“长安才是福”，更寄托着长安汽车对万千用户、粉丝的美好祝愿。“长安”既是常安，一个“安”字，承载着对家人、爱人、朋友的祝福，也凝练着对幸福生活的祈愿。

在新年之际以“长安才是福”为在乎的人送上祝福，蕴含着中国人最质朴最热切的情感。

还有互动。为了让所有用户都有更好的节日体验，“长安福星兔”IP打造了丰富、多元的潮玩形式，包括表情包、手机壁纸、屏保、海报等一应俱全，为年轻人的节日社交带来了更轻松、愉悦的谈资和话题，也毫无疑问地成为了Z世代群体彰显个性、引领祝福新风尚（参数丨图片）的潮流载体。

通过这一系列创新营销的创新打造，长安汽车为用户创造了更丰富多元的价值体验。与此同时，在产品体验层面，长安汽车2022年表现依旧强劲。

在燃油车领域，CS55系列、CS75系列、UNI-V凭借硬核产品力在各自细分市场屡创佳绩，同时，长安汽车还在广州车展上推出了紧凑型家用轿车全新长安逸达，为长安汽车轿车阵营再添一员实力悍将。

在新能源领域，随着长安智电iDD的新近发布，长安汽车将在2023年发布多款搭载该动力系统的升级产品。在即将到来的2月，UNI-V 智电iDD、UNI-K 智电iDD将率先登场亮相。

“智能疾速电混轿跑”UNI-V 智电iDD，是首款搭载长安智电iDD系统的轿跑，零百加速仅需6.5秒；“大五座智能高级电混SUV”UNI-K 智电iDD，作为一款高品质新能源中级SUV，兼具智电安全、超低能耗、高级豪华等特质。

作为积极践行国家“双碳”目标、对智能低碳未来有着清晰规划的传统“自主三强”之一，长安汽车近年在电动电气化转型方面取得的成绩有目共睹。

随着原力电动、长安智电iDD、氢燃料电池系统等新能源创新技术的全新发布，2023年，长安汽车还将在电池安全、续航里程、充电效率等方面，持续升级用户体验。

在这样一个辞旧迎新、继往开来的档口，火爆的“长安福星兔”IP，为准备大干一场的长安汽车迎来了“开门大吉”。这场成功的春节营销，不仅让长安汽车的品牌形象更温暖、更亲切、更多元，同时也更进一步提升了用户的品牌忠诚度。

面对这样一段如“蜜里调油”般的品客关系，我们更有理由去期待一波，2023，长安还将带给我们怎样的惊艳与惊喜。