消失的年味，正“dou”回来

©商业与生活 文｜朱晓培

校对｜大道格

过年，要有年味，是中国人最大的仪式感。

年味是什么？在物质匮乏的过去，最重要的一种年味，往往就是一顿丰富的年夜饭，是一件新衣服，是装满小孩口袋的瓜子糖果。

为了迎合人们对年货的需求，2015年12月，阿里推出了第一个网上年货节。至今，随着参与的平台越来越多，人们购买年货的渠道越来越多，可选择的物品也越来丰富。但是，物质越丰富，人们越觉得，少了点什么。

特别是受疫情影响，在外工作的人度过了一两个“原地过年”的春节后，格外想念老家个各种过年习俗——它们是贴在大门上的红对联，是挂在门口的红灯笼，是绽放夜空的烟花，还有舞在大街上的社火、英歌舞、板凳龙。

随着社会的全面放开，许多人发现，那些变淡的年味，又回来了。

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王安石说，“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”。马致远说，“春城春宵无价，照星桥火树银花。”

可见，最浓的年味，过年最重要的仪式感，必属于烟花。而今年，随着多地取消烟花禁放的政策，放烟花、看烟花，也成了春节期间，人们最大、最受欢迎的娱乐活动。

1月9日，网名为@商丘盗图狗的抖音博主在发布了一条向山东省界发射二踢脚的视频。视频非常简短，甚至没有文字和音乐，只是一声爆竹声响，但还是引起了网友的热烈参与和讨论。

一时间，山东河南交界的网友纷纷晒出自己燃放烟花的视频，全国各地网友也纷纷站边表示要支援烟花，一场烟花版“鲁豫大战”就此诞生。仅抖音上，“鲁豫大战”、“援露抗豫”等话题下的相关视频播放量均超过亿次，相关讨论更蔓延至了快手、B站、微博等社交平台。

在中国人的传统文化里，燃放烟花爆竹是最传统的祈福仪式，不但可以“驱瘟散邪”，更可以释放一年来积攒的情绪和压力。

观察也可以发现，在抖音上，烟花视频特别受欢迎，仅#烟花一个话题的视频播放量就高达284多亿次。而抖音博主@花炮大王发布的一条顺风车烟花的视频，一个月里就收获了1341万多的点赞，很多网友更把这条点赞破千万的视频当作锦鲤，祈福、许愿。

很多网友表示，喜欢这种过年的氛围。“这是近几年来最热闹的一年。”北京的网友李飞感叹，自己所在的城市虽然禁放，但他在抖音上看到了各种绚烂的烟火，也感受到了久违的年味。而这种年味，不仅仅是烟花，还有西北的社火，潮汕的英歌舞、福建的游神等。

1月24日，农历正月初三这一天，李飞和数十万网友一起在抖音上看了兰州市榆中县的马啣山秧歌直播。马啣山秧歌是社火的一种，因为表演者以手持宫灯进行舞蹈和演唱，又被称为宫灯秧歌。

40多万人次的观看量，反映出了人民群众对中华优秀传统文化的喜爱和支持。而在抖音上，包活陕西、河南等各地的网友，也都在分享自己家乡的社火表演，相关话题的视频播放总量达数亿次。

随着各地旅游的恢复，人们在涌向各个景区的同时，也通过视频、直播的方式向更多的人分享着当地的民俗活动。甘肃和陕西社火、福建游神、广东潮汕英歌舞，财神爷游街，醒狮舞龙，迎妈祖……精彩纷呈的各地传统文化活动，让人感觉到了真正中国年味。

“这个春节，身边很多朋友都去刷《流浪地球2》和《满江红》了，但我更喜欢这些带着浓浓家乡味的民俗活动，在抖音上刷舞狮舞龙，刷得不亦乐乎。”李飞感慨。

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季羡林先生说得好：民间文化就是国家文化。

我国的十九届五中全会明确提出，到2035年建成文化强国。节日文化，作为国家和民族传统文化的重要组成部分，承载着独特的民族记忆，是文化强国、文化自信的支撑。

以春节为例，作为非物质文化遗产，它不仅寄托着人们美好的情感，展示着民风民俗的文化魅力，也让人们通过节日领悟人文底蕴和文化传承，维系着社会的和谐运行。

我国幅员辽阔，各地“年味”也因地域差异而各不相同。“我们这里过年就是贴春联、放烟花、拜大年，看了英歌舞、社火，发现原来每个地方过年的方式都不一样，很多地方的活动都特别能让人感到‘年味’、‘中国味’。”山东济宁的网友郭晓清说，今年春节其间，他通过抖音，知道了许多地方的过年习俗，一些仪式，特别能让人感受到文化的传统。

过去，受制于传播手段的限制，民俗文化地域的差异，也影响了其进一步的发扬光大。《中国民俗与民俗学》的作者张紫晨就层指出：“民俗文化的地域性与传播性是矛盾的两个方面。地域性民俗文化一旦超越地区限制，进入传播过程，则要发生变异。”因为民俗艺术只有在特定的人地环境中才能让民众产生内在的共鸣。离开了具体的艺术生态环境，就无法让人感受到其内在的精神基因。

但是，像抖音、快手等短视频、直播平台的出现，为传统文化的传播提供了新的路径。

《世界是平的》的作者托马斯·弗里德曼说：“上传正在成为合作中最具有革命性的形式之一。”短视频时代的到来，让被动的消费者变为主动的生产者。

从传统手艺人、民间艺术从业者到路人、游客，人们随手上传的任何一个关于传统文化的视频，都可能会变成热门，并引发千上万人的共鸣。

过去两年中，社火、英歌舞、游神、舞狮等具有明显地域特色的“年味”文化，就通过抖音、快手等短视频平台，得到了广泛的传播。抖音上，英歌舞一个话题的视频播放量就超过15亿次。

抖音抖音发布《2022非遗数据报告》显示，至2022年6月，一年里，抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿，获赞总数为94亿。而快手的数据则显示，有252万名用户在快手上发布至少一条以上非遗内容，差不多每3秒钟就有一条非遗视频诞生。

根据中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，短视频用户规模达9.62亿。

伴随着用户基数的日益庞大，短视频平台正深度介入人们的日常生活，成为人们文化娱乐消费的主要渠道。而其强大的资源整合能力，也让让老手艺焕发了新生，带动非遗产业发展。

许多民间手艺人，更把在线上直播、拍短视频作为自己事业的新出路。浙江宁波象山的越剧演员陈誉就表示，2020年以来，受疫情影响线下演出减少后，她尝试在抖音直播唱越剧，并成为了她维持生计的来源。

各个视频平台，也不约而同的把民俗文化、民间艺术等非遗的传播和传承作为自己的一个重要责任。今年春节之际，抖音发布微电影《年味拯救计划》，3支创意短片中的《心中鼓点》，就立足于继承传统文化，讲述了一个舞狮世家的故事。而快手的春节活动之一“庙会里的中国年”，也把重点放在了非遗匠人的手艺传承上。

民族传统文化的传承，需要参与，更需要被记录传播。有了短视频平台的记录和传统，也让更多的国人感受到了浓浓的年味，以及深深的文化自豪感。

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一个互联网公司对脱贫攻坚的探索

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