北京
不能去卖鱼，但是可以读读《孙子兵法》。
在《满江红》和《流浪地球2》为春节档票房争得不可开交的同时，春节档影视剧最大的赢家可能另有其人。
“如果没看狂飙，那你将看不懂最近互联网上40%的内容。”
没看过这部剧的观众，可能已经产生一种在互联网冲浪大潮中落伍的感觉。
这不是夸张，《狂飙》真的很火。
目前该剧在豆瓣评分已高达9.1，截至29日21点13分，该剧在CCTV-8的实时收视率突破了3%，为了方便大家理解，附上一张过去一年其他电视剧平均收视率榜单。
随着电视剧爆火，剧中反派男一号“高启强”凭借炸裂演技，迅速“俘获”了大批观众的心。
就连他手中经常翻看的《孙子兵法》，也顺势成为了各大平台上的爆款。
“看孙子兵法，品启强人生”等影视剧相关话题，相继登上各大社交平台热搜。
《孙子兵法》有多火？
尽管“高启强”是剧中反派人物，但依旧不影响他手中这本书的火热。
打开淘宝，《孙子兵法》已经连续占领各项榜单榜首数天，销量最好的店铺里，这本书已经有超过万人购买。
一些嗅觉敏锐的商家抓住了潮流，在自家商品页加上了“高启强同款”“高启强人生之书”之类的销售标签。
商品详情页里也充满了观众对剧情的讨论。
微信读书榜单前五名中有三本是《孙子兵法》，前二十名图书中有五本和《孙子兵法》相关。
当我们尝试跟上这股风潮下单买一本时，店家表示，书已经售罄，现在卖的都是预售订单。
顺着书封上的出版信息，我们联系到一位《孙子兵法》畅销版本出版方人员。
读客文化历史社科编辑小月告诉我们：“对于孙子兵法的突然爆火，出版社这边也没有准备，目前正在紧急联系印刷厂加印。”
“其实我自己也在追剧，过年期间无意注意到了剧中人物在读《孙子兵法》，没想到这么快就登上了热搜，初七一上班，同事们就紧急开会和销售一起制定接下来的销售方案。”
“热销的这一版本最初是在2014、2015年出版，每年的销量都很稳定，走红后的销售数据在平时的3倍左右，由于这次的突然‘出圈’横跨春节假期，印刷和装订都需要周期，一些渠道已经售罄，目前只能优先保证主仓供应。”
什么样的人在读《孙子兵法》？
《孙子兵法》是中国现存最早的兵书，也是世界上最早的军事著作，比克劳塞维茨的《战争论》早2300年。
一本两千多年前的兵法书，如何在当代社会重新成为一本畅销书？
文化类博主小J告诉我们：“虽然一些平台把这本书放在军事类目，但它的影响力是多面延伸的。对我来说这本书是现代社会的一套方法论，形成一套从系统规划到执行的逻辑体系，能领悟一些处理问题的方式方法。”
“庄子曾说过，道在蝼蚁，道在稊稗，道在瓦甓，道在屎溺，万事万物都能总结出道理，《孙子兵法》就是从古代军事斗争中，提炼出方法论，这种理论也可以用来指导现代社会的一些问题。”
其实《孙子兵法》一直都很畅销，在全球最大的图书经销商亚马逊畅销书榜中，《孙子兵法》的英文版《The Art of War》长期占据中国历史分类前三名。
在当代社会，《孙子兵法》更是开枝散叶，相继被运用在商业、职场、广告行业等诸多领域。
从评论中就不难看出这本书在读者心中的地位：
“《孙子兵法》是一本实践性和哲理性兼备的杰作，其中有很多人力资源管理思想极具指导意义。” “《孙子兵法》虽然是一本兵书，但其中的思想是将军如何带领他的团队作战，在如何管理团队方面，对我有很大启发。”
无心插柳还是有意为之？
图书被影视剧偶然带火的现象并不少见，但在从业经历中这些“爆款书”几乎都是无心插柳，很难复制。
小月向我们介绍：“去年《向往的生活》节目中格雷厄姆格林的《人性的因素》，当时也是因为电视剧中出现，我们这边正好出了这本书，马上加印紧急跟上了这波流量，前几年热播的《人民的名义》带火了剧中的《万历十五年》。”
对于这次《孙子兵法》的出圈，小月补充：“图书突然爆火可能会促进短期销量，但长线还需要更综合的考量。”
“一是文本，质量是一本书的生命线，这本书在豆瓣平台评分有累计四五千条，评分在9分左右，在当当网也一直在军事政治分类榜单的前三名，整体的文本质量上乘。” “二是看产品研发，文本再好读者看不懂也是白搭，我们针对这一问题，将《孙子兵法》被误读了2500年突出在封面上，明黄色底色辨认度较高。”
“做图书只有文本质量过硬，产品研发用心，才能在出圈后抓住机会。”
《孙子兵法》谁都能看，但不代表谁都能悟以及灵活运用。
如电视剧中所演的一样，这本书并没有直接给高启强带来解决办法，但一定间接开阔了他的眼界。
如果非说要我们从剧中学到什么，大概就是读书是真的有用，但方向不对就很难回头了。
本文作者：杨一凡
投稿、合作邮箱：
xjbcmyj@bjnews.com.cn
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