北京
律师在当事人心目中的专业化形象至关重要。但因为资源、资金、人力成本有限，律师个人打造专业化品牌形象的路径，和律所的品牌建设是有明显区别的。
律师打造专业化品牌形象，首先要为自己明确专业业务方向。确定方向后，所有的专业化输出都要朝一个方向持续进行，这样才能给当事人留下深刻可信的印象。
律师打造个人的专业化品牌形象，实际上需要的是一个标准化的IP打造方案。内容输出方面包括撰写专业理论文章、专业深度文章、出版专业图书、在新闻媒体发表专业观点等。
对于没有出书经验，或认为自己的专业能力尚需要进一步积累的律师来说，在考虑出书之前，撰写专业理论文章在专业期刊发表，或撰写专业深度文章在自己的自媒体发布，是一项非常有价值的IP打造工作。
它和写书都能体现一位律师的专业能力，但相比较而言，前者更加灵活，可以因地制宜、紧贴实际地输出自己的专业观点，律师可以在办案之余利用零碎时间完成稿件，更容易实现。
哪些内容值得写呢？当下的热点议题，律师个人的办案实践、经验总结，当下的新类型案件或实践中出现的新情况等，都值得一写。
但无论写什么，大前提是是否对提升在当事人心目中的专业化品牌形象有帮助。一些过于理论化、在实践中却并不多见的内容，性价比不高。和自己确定的专业方向不相关的内容也应该慎写，避免给人留下杂糅的印象。
有人有疑问：当事人基本都是非法律专业人员，这些专业内容他们看的懂吗？其实是否能看懂并不重要，让当事人看后认识到“xx律师真的很专业”更重要。
况且，让法律同行通过这些专业化内容，认识到你在某个领域专业能力很强，也是间接实现专业化形象建设的重要方式。如今，法律同行互相介绍案件已经成为常态。
如果律师有足够的专业理论深度，已经可以实现知识体系化，那么撰写书稿、出版专业图书是展示自身业务专业实力的重要途径。关于专业图书出版，在本章第一节已做出详细讲解，不做赘述。
在此提示几点注意：律师个人出版专业图书，更应该也更能做到结合自身获客需求，去设计图书选题；同时，律师个人出版专业图书，一定要围绕自己熟悉的领域，实践中一些律师为了写书而写书，但书中内容肤浅潦草，甚至存在认识错误，最终是白费了力气，得到的还是负面的效果。
新书宣发环节也值得律师重视。作为个人，律师难以像律所那样大张旗鼓去搞新书宣传，但可以通过和图书出版方合作新书发布会，通过自媒体、朋友圈等方式推介新书，通过向定向人群赠送等方式进行宣发。
小型的线下沙龙活动，以及定向联系一些法律行业媒体或有影响力的市场化主流媒体定向传播，也是值得律师考虑的宣发方式。
一本专业书籍，如果能结合当下热点，成为第一本给大家解渴、解惑的图书，那么图书宣发工作肯定做起来事半功倍。但这也需要律师有足够的时间、精力和毅力去实现。
谈到宣发，很多律师想的只是“通过谁传播”，而没有考虑传播的长期留存性。新闻媒体做出新书宣发报道后，请法律传播公司专业人员进行广泛转发是非常必要的。转发的过程，是一种“准SEO”传播方式，律师可以让法律传播公司协助，在百度收录效果好的几十家网站媒体集中发布。
最后是百科更新。图书出版以及权威新闻媒体的新书宣发报道，百度百科等百科类都是可以收录的。通过百度百科等百科内容的更新，也可以让更多人的看到专业的你。
作者：付中
2002年毕业于中国政法大学，在北京某检察院公诉部门工作数年，在法制晚报工作十余年，历任记者、主编等职务，为多家律所提供品牌营销服务，有丰富的法律新媒体传播经验。
1月31日至2月2日，每天晚 上8点，付中老师在智元法律平台连续三天做免费直播讲座，主题也与律师个人打造专业化IP相关， 欢迎大家观看！
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