为何你的店铺被封？如何避免TikTok违规？

1000+万人次阅读、800+万字 1000+多篇的智库洞察、400+期 500+小时、400+万次播放的国内外跨境案例解读。

请登录阿米跨境 www.amishow.com 官网注册后获取最新洞察定时推送。

本文摘要：

据公开资料显示，Tik Tok Shop在2022年共计开展了5次较大规模的“封店行动”，期间还陆续上线多项细化监管规定，这无疑表明Tik Tok Shop正式踏入电子商务严合规监管阵营。虽然2022年Tik Tok Shop的合规政策更多停留在规范店铺经营层面，但之后随着Tik Tok Shop迎来更多玩家、开拓更多市场，其合规化必然会涉及到从基本的账号、店铺到产品/品牌再到用户数据、物流、资金等方方面面。那卖家要如何避免Tik Tok违规？

以下为正文：

Tik Tok Shop也搞“封店行动”？！

在刚过去不久的2022年，亚马逊将2021年掀起的“封号潮”行动继续延续。许多还没从2021年的亚马逊合规行动中缓过来，又开始经历2022年的新一轮“打击”。只是，这一年里不仅仅亚马逊等电商平台开展卖家合规行动，还包括了2021年才正式推出的Tik Tok Shop。

据公开资料显示，Tik Tok Shop在2022年共计开展了5次较大规模的“封店行动”：

第一次，4月份，重点打击仿牌和侵权店铺；

第二次，5月份，重点打击批量囤积店铺卖家；

第三次，6到7月份，重点打击不活跃卖家；

第四次，9月份，重点打击虚假资料本土个人卖家；

第五次，10月份，重点打击劣质产品及不规范的卖家活动。

与此同时，Tik Tok Shop还在2022年陆续推出了更多细化监管规定：9月15日宣布上线保证金政策以提供更好的营商环境、规范电商运营；12月21日施行禁止卖家/服务商录播、盗播行为新规以保护原创短视频内容，规范营销内容创作等。

（来源：Tik Tok Shop公众号截图）

如此高频次的店铺违规封禁行动和越来越细化的监管规定，无疑表明了Tik Tok Shop正式踏入如亚马逊一般的严合规监管阵营，也体现该平台希望Tik Tok电商生态更加合规化、本土化的决心。虽然，2022年Tik Tok Shop的合规政策更多停留在规范店铺经营层面，但之后随着Tik Tok Shop迎来更多玩家、开拓更多市场，其合规化必然会涉及到从基本的账号、店铺到产品/品牌再到用户数据、物流、资金等方方面面。

而且，国家/地区层面的合规政策也日趋多样化、明确化。例如欧盟2021年VAT增值税合规规则更新，为在线商家和市场/多卖家平台引入了大量新的增值税责任和合规要求，2022年又针对数字化程度越来越高的行业变化推出了数字服务法案 ( DSA ) ，重点打击包括在线电商平台在内的非法内容、在线虚假信息等。这些政策将进一步影响卖家乃至电商平台的合规行动。

总而言之，如今平台与海外市场对Tik Tok跨境出海卖家们在账号/店铺管理、产品管理、资金管理、物流管理等方面的合规要求持续升高，“多国风控合规”成为必然趋势。而早些年中国跨境电商卖家尤其是多平台铺货卖家们的“在合规风险到红线的最后一刻主动止损或者被动止损，有必要时账号、品牌、产品甚至账户里的资金都直接甩掉而不断地追寻下一个爆款，在合理的成本和利润前依靠大规模复制粘贴获取看着利润点不高但因基数很大随便赚几个点就很爽”的商业模式，迟早会在平台、市场、国家的合规政策监管下遭受打击甚至走向灭亡，企业若想实现长远发展将必须守住合规经营这一底线。

何况，企业在做好合规时，不仅遵守了规则利于自身借助平台红利良好发展，还能享受政策红利。比如，做好境内外的资金合规管控及纳税合规的卖家虽然有可能比游走在合规边缘打擦边球的做法付出更多成本，但也为企业带来国家出口退税政策补贴等新效益。

（来源：Pixabay）

那卖家要如何避免Tik Tok违规？

通常，跨境电商卖家想要不违反平台和出海目的国的合规政策，最基础的便是了解和熟悉有关规则、禁令，进而一步步做好账号、产品/品牌、物流、资金等多层面的合规化。但是在平台与国家/地区的合规政策越发细化的背景下，卖家一时之间难以快速掌握相关知识，一边熟悉一边寻求第三方机构合作也不失为一条好计策。可目前市面上大部分的服务商走的是“垂直”赛道，即仅做物流的、仅做跨境支付的等，较为单一。

对于一些已经建构起部分电商生态的企业（如已经拓展了物流业务的三态股份）来说，寻求单一的服务商服务与协助合规已经绰绰有余。但对于什么都没有（没有产品、品牌、物流势力等）或仅仅有产品的小白跨境电商卖家来说，最近上线的海呗跨境电商服务平台是一个极佳选择。该平台能为卖家提供Tik Tok跨境电商交易前、中、后期的账号、产品/品牌、资金、物流合规化服务，帮助卖家在交易的每一步都符合Tik Tok合规化要求，具体来看：

一，提供Tik Tok账号注册与养号服务。海呗平台为用户提供了合规化的TikTok账号注册流程教学，内容包括注册操作以及操作过程中所碰到的配置问题、注意事项，全方位协助用户搭建属于自己的TikTok账号。同时，为了防止被Tik Tok误判为不活跃店铺，海呗平台还提供Tik Tok群控系统/养号/建号服务，能够使用户的TikTok账号属性标签与粉丝画像更精准，从而促使平台将卖家店铺更精准的推送给对应的受众群体。

（来源：海呗跨境）

二，提供选品与商标服务。针对不了解海外市场禁售产品且为进货发愁的卖家，海呗打通了卖家与供应商的联通渠道，一来确保产品符合海外市场要求，二来也解决了卖家进货难题。而且，海呗还能提供商标专利注册，从申请，办理到售后全程协助，一方面使用户的商标产品在境外得到法律保障，另一方面还为卖家降低产品/品牌无意识侵权风险，避免店铺/账号被封。

三，提供虚拟卡与税务合规服务。据了解，海呗跨境平台还与国内领先的财税合规服务平台维易SAAS合作，可为卖家提供VAT、EPR、欧代英代、虚拟信用卡服务。其虚拟卡服务是与特定购买请求关联的随机生成的唯一帐户号，无实体卡，支持境外广告费/购物/支付UPS、DHL费用/店铺月租/商标年费等其它使用场景，用户可以根据自身的需求选择Visa/Mastercard卡组织，支付手段合规。

（来源：海呗跨境）

四，提供物流服务。海呗平台除了与支付服务商维易合作，还连接了国内物流巨头出口易，凭借着出口易多年的跨境物流经验，将能够为卖家进行较高程度的物流合规化服务。

关于阿米跨境：

阿米跨境是跨境出口电商研究咨询智库机构，即融合内容媒体、企业顾问、行业智库三者特性的跨境出口电商研究咨询机构通过洞察文章、案例视频、行业报告、视频直播、线下社群等形式，为跨境电商决策者们提供客观案例数据分析、论证报告及市场调研报告、协助用户进行市场分析、技术选择、项目论证、投资决策、为决策者在战略管理、风险管理、营销策略等重大问题提供咨询建议。