报复性消费开始了？多家海外机构看好中国市场

报复性消费来了。

春节国内岀游3.08亿人次，已恢复至2019年同期88.6%！岀境游暴增，电影消费也强势复苏。

近期多家外资银行集团首席经济学家预计，2023年中国经济将加快复苏的步伐，全国GDP增速有望达到5%左右。

（图片来自海洛）

//旅行订单同比增长4倍 //

1月28日是兔年春节后的首个工作日，“春节假期国内旅游出游3.08亿人次，恢复至疫情前2019年同期的88.6%”的消息登上微博热搜。

文化和旅游部27日公布的测算数据显示，经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。春节假期全国营业性演出共9400余场次，较2022年同比增长40.92%，比2019年增长22.5%。

据携程平台数据，春节期间国内外旅行订单皆迎来近三年的巅峰，旅游订单整体较2022年春节增长4倍。

多个旅游景区的游客人数都爆发式增长。根据同程旅行数据，云南西双版纳、昆明、丽江、大理四个传统热门旅游城市酒店预订量同比上涨均超过5倍。飞猪数据也显示，云南度假商品成交额涨幅超过14倍，海南春节期间度假商品订单量同比增长24%。

携程数据还显示，跨省酒店预订占比近7成，预订量反超2019年春节。支付宝数据显示，通过支付宝平台搜索“酒店预订”数量同比增长6倍，酒店消费支出同比增长8成，云南、西藏、广东、陕西、福建的热门旅游城市酒店消费增幅均超200%。

民航局方面表示，2023年春运，预计民航将运输旅客7300万人次，同比增长12%，增速为近五年最高。出境游爆发成为今年民航春运的亮点之一。飞猪平台上有33个国家及地区的出境游相关商品订单量同比增长超过1倍，其中泰国的订单量同比增长超18倍，马尔代夫增长近15倍，新西兰增长超10倍。

//电影市场复苏 //

猫眼专业版数据显示，截至1月27日晚间，2023年春节档期总票房67.24亿，位列中国影史春节档票房榜第二位，超过2022年春节档60.49亿元的总成绩。

2023年春节期间，总人次1.28亿，总场次264.6万，平均票价52.4元。共2部电影票房破20亿。《满江红》累计总票房25.92亿，成春节档票房冠军。

今年春节档呈现“二超多强”的格局，《满江红》《流浪地球2》以26.4亿、21.9亿断层式领跑春节档，合计贡献了春节档6成左右的票房，此外《熊出没·伴我“熊芯”》收获7.6亿票房，同样表现亮眼。

//多项数据显示消费回暖 //

国家税务总局发布的增值税发票数据显示，春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，比2019年春节假期年均增长12.4%。其中，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%，比2019年春节假期年均分别增长13.1%和8.1%。生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快。

多家第三方机构公布的数据也显示消费回暖。

1月27日，支付宝发布2023年春节消费观察，截至2023年1月25日的春节假期，小城经济、阖家出游、出门逛街、跨境游、景区慢直播都火了，消费实现翻倍增长。

据支付宝数据显示，杭州湖滨银泰in77、杭州武林商圈、长沙五一广场、长沙坡子街、厦门中山路中华城、长沙都正街、重庆解放碑、重庆山城巷、南京夫子庙、南京新街口等知名商圈火热异常，消费增速位列全国前十，其中长沙独占三席。

同一天，京东发布的《2023春节假期消费趋势》显示，随着“春节也送货”城市不断拓展，消费者春节期间购物品类更加多元，也在节日味之外更“日常化”，手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显。

服务消费升级更明显，春节期间生活服务成交额比去年阴历同期增长302%；“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍；低线级市场增长潜力足，近三年成交额占比逐年提升。“即时消费”成为越来越多消费者的主流选择，京东小时购销售额同比去年增长超90%。

美团发布的2023年春节消费数据显示，假期前6天，日均消费规模同比2019年春节增长66%，北京、上海、成都、重庆、广州等地消费规模居全国前列，异地消费较去年同期增长76%。

//多家外资银行看好中国经济 //

据券商中国报道，近日，多家外资银行集团陆续作出对2023年的宏观经济展望。其中，多位首席经济学家预计，2023年中国经济将加快复苏的步伐，全国GDP增速有望达到5%左右。

汇丰环球研究大中华区首席经济学家刘晶表示，总体而言，经济重启将会成为2023年和2024年的关键主题，并推动这两年中国的GDP增长分别达到5%和5.8%。

在劳动力市场好转、房地产市场企稳和超额储蓄的支持下，随着信心改善和被压抑的需求得到释放，消费将大幅增长。

汇丰还指出，在不确定性的影响下，人们在疫情期间积累了超额储蓄。“我们预计，疫情期间积累的超额储蓄达到约6.55万亿元人民币，约占名义GDP的5.4%。这些储蓄将支持之前被压抑的需求在2023年得以释放”。

多方预计，未来中国将出台更多刺激消费的政策措施，推动消费增长在2023年恢复到疫情前水平。

而稳增长政策也将推动房地产市场企稳和提振投资。渣打也认为，现有的货币和财政刺激措施更加有效，而政府出台支持房地产市场的相关举措也有助减低部分下行风险。经济重启将推动消费价格指数和生产价格指数再次温和上升，但仍在可控范围。

“今年消费的复苏，可能不一定会出现2020年中出现的V型反弹，因为企业和个人需要修复各自的资产负债表，收入和消费意愿的恢复也需要一些时间。”瑞银首席中国经济学家、亚洲经济主管汪涛也表示，近几年，中国居民的储蓄率不断提高，而这或将成为出行限制放开后消费复苏的动能。

汇丰指出，充足的政策支持将进一步推动消费的潜在复苏和房地产市场的企稳，这将有助于2023年中国GDP增速达到5%。

(Wind综合券商中国、证券时报、第一财经等相关报道及第三方机构报告)