来之不易的市场，千万不能让恶意舆论毁了

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

不出所料，今年春节档在初一开局不利的情况下，果然来了一波厚积薄发。

连续的大盘止跌、逆跌表现，充分展现了春节档强大的后劲，预计今年春节档6天累计将有65亿+的级别，这意味它将仅次于2021年成为历史第二。这种强势的复苏，不仅见证了疫情已经真正的远去，也能看到电影市场在急速的反弹。美中不足的是，一些不和谐的声音、一些舆论操作，给这个春节档蒙上一层阴影。

要珍惜这个来之不易的恢复期

目前春节档依然如火如荼，七部影片七种类型，连续的大盘逆跌，平均口碑创历史新高，见证了这个史上口碑最佳的春节档。影院开门了，好影片上映了，随之观众也回来了，票房的节节高升让整个行业欢喜鼓舞，但那些千篇一律的论调，无数次出现过的声音又回来了，激烈的春节档背后，终究还是没能逃过不和谐的声音。

针对这些无端的恶意造谣，《满江红》片方已经发布了声明，很快这个声明也登上了热搜榜第一的位置。声明就一些造谣进行了澄清，这不仅是恶语中伤，而且也在伤害整个大环境。甚至关于“抄袭”的谣言，宁财神都亲自下场来加以澄清。片方已经在搜集证据，是时候让那些键盘侠造谣者付出代价了。

好不容易复苏的中国电影市场，真的经不起这种折腾，这些都在阻碍着市场的健康发展。市场如此美好，观众如此支持，绝不能被少数别有用心的黑粉给毁了。

每个行业从业者，包括众多的普通观众，其实都希望每部影片能够大卖，共同支撑起整个大盘，但市场中不可能每个人都是赢家，而“人红是非多”历来都充斥在中国电影大银幕当中，这种案例可谓不胜枚举，其背后不乏一些粉丝互黑、恶意造谣带节奏等行为。

目前对于春节档影片那些“义正言辞”的痛斥，总结下来基本有以下三点，分别为“资本操控”、“幽灵场、偷票房”、“挤压排片”。其实这些都是老生常谈了，也是之前都用过的伎俩，根本不陌生，无奈不明真相的普通观众基数巨大，往往容易被这种谣言所误导。

有句话叫做“造谣者比你还知道你有多冤枉”，这些论调的始作俑者明显的故意带节奏，这些打着“正义”之名的黑粉，伤害的可不止是一部影片，而是整个中国电影市场的健康发展，这来之不易的春节档和谐观影氛围，这后疫情时期难得可谓的市场崛起时刻。

再再再科普一次

可以明显发现，这次别有用心的带节奏，并不是从各大片方出来的，反倒是自下而上，是行业外的舆论声音在慢慢发酵，利用了人们对这个行业的认知壁垒，肆意的造谣带节奏，企图煽动情绪来倒逼市场。毕竟现在造谣成本实在是太低了，而辟谣往往有着极高的成本，而且始终无法真正做到辟谣。

今年这些论调，先说所谓的“资本操控”。

一部电影从创意策划、剧本、码盘、拍摄、上映，每一步都是需要资金支持的，其中每家参与的公司各司其职，出品方、联合出品方、制片方、发行方、营销方等等。拿今年春节档种子选手《流浪地球2》来说，它背后的出品公司，或者说所谓的“资本支持”是最多的，光出品公司便多达39家，《满江红》为22家，《无名》为11家。

拍电影需要花钱，需要行业里各大公司的共同出资，大家各自贡献自己的资源和力量，尽可能给予影片帮助。但终究还得看影片的品质，我们以前见证过太多被扣着“资本操控”帽子的项目，要真能操控市场，那可是中国电影的福报，以后那95%的赔钱影片就此消失了，全部都能赚钱了。

可以说“资本操作”是对所有电影创作者、电影内容、对市场逻辑、对观众选择最大的不尊重，完全不懂电影市场的言论，更是侮辱智商的词汇。能操控市场的唯有好内容！

再说“幽灵场”、“偷票房”。按说这种事科普的人已经不少了，科普的次数也很多了，其实但凡遇到市场大热时期，重要的档期节点，就得跳出来科普一次，已经是例行公事了。无奈的是有些人总是揣着明白装糊涂，而不明白的路人数量太多，实在科普不过来，也就造成了辟谣难的局面。

其实现在猫眼、淘票票都有专资办开的接口，可以实时查询每家影院汇入的票房。所谓的“幽灵场”，又称为“锁场”，是指影院为了让某一影片达到一个排片比例，会排一些废场把比例给提上去。为了不影响到白天的正常营业，影院往往会选择半夜、凌晨，这些是完全不计入票房的，而且几乎出现在每部大热影片当中。这基本是影院行为，或者粉丝包场行为。

而“偷票房”就误会更深了，“偷票房”是指影院偷影片的票房，跟双方影片无关。如果说甲片偷乙片的票房，那叫“挪票房”。诚然，在十几年前，“偷票房”、“挪票房”屡见不鲜，但现在难度巨大，几乎没有可操作的可能，而且很容易就被发现，一举报一个准。

巧了，最后的“挤压排片”又是一个老生常谈的话题。我们听到过太多太多抱怨自己影片排片太少的论调，已经不胜枚举，或许所有电影都不会满意自己的排片，都认为自己配得上更高的排片，甚至会认为某部影片背后有势力，来挤压其他影片的排片，认为所有人在针对自己、打压自己。

但排片这个东西，可能是最公平的事儿了，这是纯粹的市场行为，影院根本不是傻子，尤其是被耽误三年的影院，已经是生死边缘，断然会用最合理的排片来实现自身利益最大化。如果你是影院经理，面对上座率有着巨大优势的a影片、你还会不会多排其他影片？

当然还存在一些其他方面的恶意节奏，今天有网友指出《龙门镖局》的一些桥段刚好跟《满江红》的创意被神预言，本是喜爱两部作品的人玩梗，也是证明满江红讨论度广泛，是个破圈的笑谈，被别有用心的人加以利用，最后升级到污蔑《满江红》抄袭，但凡稍微了解过影片和剧的人都知道两者是毫不相干的。殊可惜不明真相的观众还真的被带了节奏，再加上蹭热度的营销号添油加醋，其心可诛，请停止以上种种的恶意造谣吧！

票房，是老百姓用脚投票一张一张买出来的。这些年不容易，50块的票真不是百姓想买就买的，这一张一张票的背后，是观众做了反复的筛选和对比的决定，是影片的品质，是观众的口口相传。谁卖的好，影院就加排片，反之亦然，就这么简单的道理。

以目前的市场来看，拿《满江红》来说，影片自上映以来，每日都在逆跌前行，排片也就不断增长，以1月25日数据来看，影片以31.8%的排片拿到了43%的票房，从这个角度来看，确实是“排片打压”，它被影院打压了，理应获得更高的排片才对。

粉丝间的相互诋毁和谩骂，其出发点是好的，希望自己支持的电影好，希望中国电影变好，但往往会过火，会偏激，乃至升级到恶意谩骂，造谣诋毁，形成一波舆论。拿现在口碑爆棚的《满江红》、《流浪地球2》来说，它们取得的优异成绩岂能跟“资本操控”、“幽灵场”、“排片打压”联系在一起？

几百年前，伟大的民族英雄岳飞遭遇了“莫须有”的罪名，如今的多部救市之作仿佛又深陷“莫须有”。庆幸的是，时间总会给出答案，市场总会给出答案。