江西
“风水轮流转”，2023年汾酒将引领清香“疯涨”？
文 | 卖酒狼团队
编| 南风
2016年开始的“茅台热”引领了后来的“酱酒热”，以酱酒为主的习酒、郎酒、国台、金沙、钓鱼台等普遍实现高速增长，引得各路资本涌向酱酒的核心产区贵州。
如今，“汾酒热”也正在开启“清香热”。日前，曾有业内专家明确指出，2023年的清香型大概相当于2017年的酱香型，“汾酒热”对“清香热”的引领效应刚刚开始呈现……
1
“汾酒”的强增长
引领了“清香热”
随着清香鼻祖汾酒五年业绩翻两番，清香型白酒再次站上风口，甚至有人预判，清香型白酒有望在未来5年内迅速扩容，达到1500亿。
强势增长的汾酒，一路锐不可当！
作为1952年第一届评酒会评出的四大名酒之一，汾酒在全国市场早已名声远扬，“汾老大”的历史，已经为汾酒铺好了全国化的路径。近几年，汾酒全国化的顺利推进，打开了其业绩增长的蓝海。
2017年，汾酒在山西省内实现营收35.7亿元，占比总营收的59%；省外市场营收24亿元，占比总营收的40%。到2020年上半年，汾酒省内占比已经下降至38.9%，反之，省外市场的占比已经高达60%。
而汾酒最新公布的数据显示，随着深耕江、浙、沪、皖、粤等经济发达地区，汾酒高端市场的份额持续增长。长江以南市场实现稳步突破，同比增长超过50%。
清香大时代到来，汾酒之下猛将迭出！
2022年，宝丰酒业在河南省18个地市的市场基础进一步夯实，省外实现了12个省份市场的点状商业布局突破，全年营收实现50%的逆势增长，品牌价值升至243亿元。
而在宝丰酒业之外，牛栏山、红星、汾阳王、石花等品牌也完成了结构调整和产品升级。
此外，在重庆江津、福建金门、四川眉山、彭州等小曲清香的产区，清香型白酒的市场氛围也在持续升温。
对此，有接受采访的业内人士认为，在浓香型白酒发展难创新高，酱香型白酒深度调整的时候，清香型白酒市场正逢春天，市场或迎来一个全新的清香大时代。
2
2023
市场更欢迎清香型白酒
2023年，清香白酒有望迎来疯涨的好年份！一方面，是汾酒正在积极发挥带头作用，且效果显著；另一方面，市场的变化对清香型白酒更为有利。
众所周知，汾酒对外公布的发展目标是：要在“十四五”末进军白酒行业第一阵营，实现“三分天下有其一”的目标，重树品牌地位。
在提高产能、储能的基础上，注重保障汾酒的品质。进一步健全以效益为中心的考核体系，推动健全、完善的现代企业制度。
目前来看，汾酒已基本实现了地市级城市的全国化布局，未来，公司将在空白的县乡级市场优选一些优质资源的客户进行合作，确保市场的可持续发展。
而汾酒在市场中的成功，不仅扩大了清香型白酒的市场占有率，同时，还扩大了清香型白酒在全国的影响力、拉高了清香型白酒的价格空间，这也给众多的清香型白酒企业留下了很大的发展空间。
与此同时，当前的国内白酒市场也更适合清香型白酒的发展与壮大。首先，清香型白酒在全国拥有深厚的消费者基础；其次，“低度、营养、保健、优质、绿色、环保”的产品符合白酒未来的发展趋势。
最重要的一点是，由于清香型白酒的特性，产品呈现出高端产品的销量剧增，低端产品升级，精准布局城乡市场的良性发展模式，因此，可以成为运营商、经销商关注的重点。
据预测，未来3年，清香型白酒大概率会占中国白酒整体份额的20%-30%，以出厂价核算大概有1000亿-2000亿的销售规模。
2022年，汾酒以高速增长态势触及260亿元还远远不是结束，随着汾酒在全国范围内影响力的进一步扩大，清香型白酒也将冲着2000亿的规模加速奔跑。2023年，“清香天下”或将到来，进而创造一个崭新的品类增长传奇。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
