春晚被白酒霸屏，3个曾惊艳的山东品牌咋样了？青岛海尔成为独苗

文|丛树

来源|鲁商儒风

很多人一边喊着“晚春取消算了”，一边把电视定格在春晚直播上。春晚就像年夜饭，虽然已经吃不出当年的味道，但年夜饭永远是年夜饭，少了它总觉得少了点什么。不管你承认不承认，春晚仍然是收视率第一的存在。

精明的企业，当然知道这是难得的一次在全国人民面前亮相的机会。

只是今年的春晚几乎被白酒品牌霸屏，以至于有人说——

虽然年夜饭没喝酒，但是光看广告也觉得胃烧！

以喝酒闻名的山东人看了，可能有些纠结——该喝哪一款呢？同时也有点尴尬——没有一个是山东的白酒品牌。

不仅是白酒，整个春晚，都难以看到山东品牌的影子，甚至最近几年的春晚都是如此。要知道，山东品牌也曾霸屏过春晚的。

还记得哪些山东品牌上过春晚广告吗？今天就带着大家回忆一下。

1、济南品牌曾9年在零点时为全国人民报时

第一个屏霸春晚的品牌，可能被很多人忘记了。

1984年，位于济南和平路与山大路东南角的济南钟表厂，将3000只石英钟装满了整整一车， 拉到央视。这是春晚收到的第一个赞助。

零点时，他们的石英钟成为为全国人民报时的“零点报时钟”。

这个品牌就是康巴丝。

可以说，企业在春晚上亮相，是从康巴丝开始的。只是，那时候叫赞助，广告的概念还不是很强。

那时候，人们生活的“大件”还是“三转一响”——自行车、缝纫机、手表和收音机，钟表又与报时极度吻合，作为中国石英钟鼻祖的康巴丝成为报时钟再合适不过了。不像现在，梦之蓝给全国人民报时，喝得晕呼呼的报啥时？

从1984年到1993年整整10年，除了1989年是海鸥手表外，其余9年，零点时给全国人民报时的都是康巴丝。康巴丝也成为那个时候中国最知名的品牌之一。

1994年，取代康巴丝是另一“转”——中华自行车，康巴丝从此作别春晚。

此后，康巴丝迅速衰落，甚至连品牌的所有权也由于历史原因一度旁落，康巴丝就此消失在人们视野中，以至于很多人认为康巴丝已经没有了，破产倒闭了。

其实，康巴丝还活着，而且前几年的产量已经突破了历史最高纪录，公司也迁到了济南的东部。

2、孔府家是山东白酒的缩影

最近两年，春晚都被白酒霸屏。

其实，第一个在春晚上作为零点报时的白酒品牌也来自山东。

1994年是中华自行车，1995年是一家来自贵州的品牌，叫长寿长乐集团， 生产保健酒。1996年的春晚上，零点报时是孔府家。

那是山东白酒的黄金时代，拉开黄金时代帷幕的正是孔府家。

1993年，电视连续剧《北京人在纽约》热播，孔府家酒与电视剧剧情、人物完全结合的“孔府家酒，叫人想家”广告，在电视上轮番轰炸，给人们留下了深刻印象。

第二年，央视第一次拿出广告黄金时段进行公开招标，孔府宴异军突起，力压孔府家夺首届标王。1995年，另一家本来名不见经传的山东白酒企业秦池，斜刺里杀出，夺得标王，1996年以3.2元的价格蝉联。

他们都曾出现在了春晚上，但没有成为标王的孔府家，是唯一“零点报时”的品牌。

那几年，山东白酒成为中国白酒行业的明星，这3家企业，2个家曾是标王，一个“无冕标王”，年销售收入都达到10亿元左右。当时五粮液也仅15亿元左右，多年后茅台才突破10亿元。山东也一度超过四川，成为中国白酒生产第一大省

可惜，1997年初，随着“秦池事件”的曝光，山东白酒整体陷入低谷。

如今，贵州茅台年营业收入已经超过1000亿元，五粮液超过600亿元，洋河、泸州老窖、古井贡等也超过了100亿元。在霸屏今年春晚的白酒企业中，五粮液、洋河、古井贡、汾酒等都是榜上有名。

而到目前为止，山东没有一家白酒企业超过100亿元，排名最高的扳倒井还在为成为山东首家百亿白酒企业而努力。目前，A股已经有约20家白酒上市公司，山东同样还没有一家白酒上市公司。

20多年前开创了中国白酒广告的山东白酒，早已经不复当年盛况，到目前为止，没有一个在全国叫得响的品牌，从春晚上消失就不让人奇怪了。

当年上了春晚的孔府家，曾被多次转卖，如今是衡水老白干旗下的一个品牌。孔府宴被破产拍卖，秦池陷入低谷现在活得还不错。

3、今年只有一个品牌登上春晚

1999年，山东品牌也曾登上春晚， 并受到广泛关注，它是来自烟台的龙丰方便面。

除了龙丰是当时中国方便面品牌的龙头外，还有一个重要原因，他们的代言人是陈佩斯和吕丽萍，天然带有喜感的陈佩斯，让“食龙丰，万事通”在全国叫响，而陈佩斯和朱时茂正是当时春晚的“小品之王”，承包了整个春晚最大的笑点，是全国人民都等着看的节目。他和朱时茂合演的的《吃面条》，如今仍让人回味。

龙丰方便面如今也已经几近消失了。

春晚上，另一个不得不提的与山东有关的品牌是汇源果汁。

有很多年，镜头拉近到嘉宾席时，镜头里总会出现一个特写——桌上的显眼位置摆着一个瓶的汇源果汁。

汇源果汁是山东人朱新礼创办、从山东淄博沂源走出的品牌，曾被视为“国民饮料”，“有汇源才叫过年”的广告语与春节的情境相当吻合。

汇源和朱新礼近年来也是烦事不少。

进入新世纪后的前10年，“零点报时”基本被美的集团垄断；从2015年开始到2022年，基本是互联网企业的天下。其他广告也基本以房地产、饮料等为主，这些都不是山东的优势行业，所以很少能再见到山东品牌的身影并不意外。

在今年春晚，我只发现了一个山东品牌，即来自青岛的海尔，是海尔三翼鸟的智慧家居场景广告。

有人说，春晚是中国经济的“晴雨表”。说春晚是经济“晴雨表”可能有些夸张，但广告主力的变迁，基本能折射出行业的冷与热。

1980年代，广告的主力基本为老“三大件”；1990年代，保健品成为主力；1990年代后期及21世纪前10年，美的等家电企业成为主力；最近10年，则是互联网及房地产的天下，尤其是前几年，互联网玩起红包雨，形式从之前的单一展示，变成与观众互动。

互联网行业近两年境况大家都看到了。

明年的春晚将由哪些行业唱主角？大家预测一下！