短视频直播让浏阳花炮重新崛起：不背环保黑锅、消费体验经济升级

今年所有的浏阳花炮厂家都开心了，在农历年前火爆的烟花爆竹生意让他们感受到了报复性消费反弹的红利。有花炮厂商说，这一波春节前后的花炮订单行情超过了过去任何一年，提货的代理商要想从厂家拿货都必须要现金。

上面图中是“浏阳烟花”关键词从2020年1月1日到现在的网络搜索指数，除夕前后的搜索指数创了历史新高，超过了过去2020年、2021年、2022年春节前后的网络热度，可见全社会对春节期间燃放烟花爆竹的关注和热情之高。

短视频直播的兴起是浏阳花炮重新崛起的引爆点，不仅让浏阳花炮之乡品牌进一步深入人心，同时也直接推动了一批浏阳花炮网红产品IP。

2022年，我们看到与浏阳烟花频频上网络热搜，网络短视频的传播更是成就了一个爆款浏阳烟花产品——加特林烟花，这个产品成为众多花炮销售商疯抢拿货的产品，有些地方销售价格翻了两三倍。可以这样说，今年春节假期的节日氛围，浏阳花炮成为了主角，燃放烟花爆竹更是全民参与。

从“浏阳烟花”关键词的网络热度，我们在现实中看到的是浏阳花炮产业的重新崛起之势，花炮行业产值站上300亿元。

2022年国内、国外花炮市场全面复苏。2020年，浏阳花炮产业总产值202.9亿，同比减少15.9%。2021年，浏阳花炮产业总产值261.5亿元。2022年，浏阳全市花炮产业集群实现总产值301.5亿元，同比增长15.3%，其中花炮出口表现突出，销售额超60亿元，同比增长84.9%。

现在浏阳花炮行业迎来的发展战略良机，浏阳花炮产业能够重新崛起主要是两方面的原因：一方面是产业发展的内部行业竞争力大幅提升，另一方面是产业发展外部社会经济环境和政策发生质变。

首先，从花炮产业内部来看，花炮行业经过过去十年的产业结构调整和升级，花炮材料环保升级，花炮生产安全升级，花炮行业走上了高质量发展之路。

2012年之前的20年间，浏阳花炮产业经历了令人瞠目结舌的“光速”腾飞，全市共有烟花爆竹生产企业 1024家，当时全市140万人中，就有40万人从事与烟花爆竹产业相关的工作。

2013年后，烟花爆竹的禁限放扩大到全国范围，给了浏阳的花炮产业一记重击，全国城市陆续因为空气质量环保问题执行了烟花爆竹禁放政策。2022年的数据显示，全国90%以上大中型城市中心区域和1000余家县域城市禁止燃放烟花爆竹。

烟花爆竹市场消费快速下滑，产业生存空间受到严重挤压，这也直接导致了众多花炮企业关停，加上行业安全监管升级，又有一批花炮企业兼并和退出，最终花炮企业数量减少到了2012年的一半左右。

产业发展的内部行业竞争力就是在长达十年的优化、调整、升级中得到提升，无论是产品环保、质量安全、生产安全等方面都得到升级。

其次，花炮产业外部社会经济环境与政策的变化，这是浏阳花炮行业重新崛起最直接的驱动力，特别是网络自媒体发展，短视频直播平台兴起让浏阳烟花成为一种稀缺的视觉内容输出载体。

疫情三年让很多人过得非常压抑，2022年12月初全社会放开，让大家压抑的情绪无处安放，而就是在元旦跨年浏阳盛大的烟花燃放活动，全城放烟花爆竹的火爆场面点燃了这种压抑的情绪。

过去全国1000多个城市禁放烟花爆竹让浏阳花炮行业苦了十年，这一波浏阳花炮的重新蹿红也是因为全国主要城市的禁放政策。全国的网友通过短视频直播平台看到浏阳全城放烟花盛况、盛大的节日烟花燃放庆祝活动，让他们都感觉他们不是在一个国家，更有网友发调侃的评论，例如浏阳省河南市、浏阳省河北市。

这是在调侃他们这些地方不允许放烟花爆竹，他们希望把行政区划到浏阳去，更代表着广大群众对取消烟花爆竹禁放政策的呼声和愿望。老百姓对于地方烟花爆竹禁放政策也不是没有应对的方式，最厉害的反击措施就是在消费带动力巨大的节日里，他们用脚投票，直接跨市，甚至跨省去其他可以放烟花的城市旅游消费。可以说，这是老百姓对本地地方管理者的经济制裁和回击。

网络资讯传播和透明化，也让很多人知道了过去很多地方烟花爆竹背了一个环保问题的大黑锅。大家在网上可以长期跟踪查询各地的空气质量指数，网友们发现湖南浏阳常年放烟花爆竹的山城，竟然空气质量也很好，这显然让当年以空气质量环保问题借口为由而禁放烟花爆竹的政策提案打脸了，更是一个讽刺。

我们看看下面这些空气质量指数优良和较差的城市，显然烟花爆竹燃放跟这些城市没有相关性，空气质量环保问题是由其他因素决定的，浏阳花炮是背了很久的环保大黑锅。

对浏阳花炮行业发展最大的市场利好是烟花消费场景的趋势，烟花成为了消费升级的一个重要元素和载体。年轻人群体的消费趋势带动了现在的消费升级，消费者比过去更加重视消费场景的体验感，消费过程的仪式感，特别是节日消费的氛围感。

所以，我们看到即使在北京、上海这样的禁放烟花爆竹的超大城市，北京环球影城、上海迪士尼乐园这样有超级人气的游乐园，在节日也要为游客们举办大型烟花焰火燃放晚会活动，这就是现在消费新业态的变化。

很多人说燃放烟花爆竹是传承中华民族传统文化的习俗，个人认为放烟花爆竹更是消费新业态的趋势，这是老百姓消费经济场景的演变方向。

前几天网上出现一段爆火的视频，是一位山东大妈沉浸式花样玩网红烟花加特林视频，让几千万网友看了直呼过瘾。这位大妈把加特林烟花玩出了现场拍抗战、游击战的影视剧场景，玩的人忘我投入感，身边拍视频的亲友也有代入感，这就是短视频直播时代的烟花消费形式。

我们来看看山东加特林大妈的精彩演绎，这和传承传统文化习俗无关，这只与过节的快乐心情有关，我们每个人都可以从放烟花的过程中找到属于自己的快乐，或许这也是加特林烟花能成为网红产品的根本原因。

相信浏阳当地政府和浏阳花炮厂商在看到短视频直播后，网友们各种燃放烟花与观看烟花燃放活动的视频和直播，会让他们对2024年要实现烟花爆竹全产业链总产值500亿元的发展目标信心百倍，因为这一波的浏阳烟花已经重新崛起，并且插上短视频直播新业态融合的腾飞翅膀。

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