威海文登：推进文旅深度融合 努力打造乡村旅游高质量发展文登样板

　　中国山东网-感知山东讯 威海市文登区，因秦始皇“召文人登山”而得名，历史悠久、底蕴深厚，千年历史积淀，孕育形成了以100多名进士为代表的士学文化，以道教全真派为代表的道教文化，以李龙王传说为代表的李龙文化，以天福山起义和130多位文登籍将军为代表的红色文化，素有“文登学”的美誉，是中国千年古县、山东历史文化名城。近年来，文登区将文旅产业作为推动高质量发展重要抓手，推进特色文化与红色旅游、民宿旅游、休闲旅游深度融合，引领产业发展、带动旅游消费、增加群众收入，努力打造乡村旅游高质量发展的文登样板，成功创建省级全域旅游示范区。

　　传承红色文化基因

　　推动红色旅游链条式提升

　　威海市文登区将红色旅游，作为赓续红色血脉的重要载体，作为文化旅游发展的重要内容，深入挖掘精神内涵，加大政策投入力度，着力打造红色胶东旅游重要目的地。

　　红色设施日益完善。出台了《文登区全域旅游发展专项资金扶持办法》，每年拿出1200万元用于设施建设、A级景区和星级饭店提质发展，发动社会力量设立了4000万元的红色文化传承与印迹保护公益基金，修复红色胶东馆、昆嵛山“三军”纪念馆、昆嵛山红旗馆等红色教育场馆19个，新建张连珠、理琪等天福山起义英烈命名的红色主题公园13个，形成了以天福山起义纪念馆、红色胶东馆为核心，以天福山、昆嵛山、休留山三条山脊线为脉络，将全区105处红色印迹串联起来，构建起“两馆三线”红色旅游发展布局，每年吸引游客20万人次，成功获批国家公共文化服务体系示范区。

　　红色产品日渐丰富。组织全区广大文化工作者全面梳理红色文登历史脉络，融入新时代社会主义核心价值观，先后创作了原创音乐舞台剧《烽火天福山》、民族交响乐《昆嵛颂》等精品文艺作品，编制了《胶东英雄》《镜头中的红色文登》等红色宣传画册，正在创作编排以老将军张玉华事迹为主题的话剧《传奇将军张玉华》，通过红色文艺产品，进一步增强了文登红色旅游的对外知名度和影响力。

　　红色研学人气聚集。依托天福山起义纪念馆，引进社会资本投入2000万元，建设了文登区青少年红色研学基地，组织区内区外学生，创新开展“传承红色精神、点燃激情梦想”“踏访红色印记、重温革命历史”等红色研学特色课程，每年接待学生3.2万人次。同时每年拿出50万元专项资金，引导社会组织，开展各类红色研学公益创投项目，先后打造起了“红色研学工业营”“红色樱桃旅游季”等特色品牌，进一步提升红色研学的覆盖面、受益面。

　　引进高端文化人才

　　加快民宿旅游差异化发展

　　针对近年来民宿旅游同质化较高、吸引力不足等问题，威海市文登区在全省率先推行乡村振兴首席专家制度，通过引进各类高端文化人才，与村庄开展结对帮扶，将各类人才的文化优势，融入到村庄蓝图规划、特色民宿打造当中，通过差异化发展，增强文登民宿旅游竞争力。

　　打造生态民宿特色品牌。依托昆嵛山国家级森林公园、国家级自然保护区优质的生态环境资源，对12个村进行逐一规划设计，依托每个村的历史文化、建筑特点，引进各类文化人才，打造各具特色的精品民宿。比如，引进本地画家入驻六度寺村，投资2000万元建设了樱红石语写生基地，改造精品兵营民宿74间，建设观景餐厅、写生教室、作品展厅、艺术交流中心、茶艺馆等配套设施，依托良好生态环境，每年吸引北京油画院、青岛大学等30多所高校1万多名高校师生前来开展艺术写生，成为“千里山海自驾旅游公路”旅游驿站，六度寺村获评为全省乡村旅游重点村、全省美丽乡村示范村。

　　打造文创民宿创新模式。以胶东传统古村落为载体，引导首席专家在村内建设工作室，并将周边人才吸引过来，形成集聚效应，打造各具特色的文化振兴样板村。比如，大水泊镇初家村引进了清华大学博士李久太，投资4亿元建设了威海设计谷项目，并吸引周边33名设计人才一起，流转改造房屋33栋，打造各具特色的设计师民宿。大水泊镇瓦屋庄村引进了全国水墨复兴会会长闫传明，盘活村内废旧粮仓和村民20间闲置房屋进行设计改造，建成威海首家乡村美术馆—毕克官美术馆，打造漫画主题民宿，叫响了“中国漫画村”的文化品牌。目前，整个大水泊镇已培育起了以“琴棋书画、诗酒花茶、歌舞影媒”为主题的20个特色文化民宿村，累计吸引社会资本2亿多元，建设特色民宿565间，打造省级民宿聚集区。

　　打造海洋民宿示范样板。充分挖掘特色海洋渔家文化，依托胶东独有海草房资源，引进各类人才，建设海洋民宿。比如，省级乡村旅游重点村——港南村引进陕西华星集团董事长作为首席专家，建设了总投资1亿元的听风观海文旅项目，已流转改造滨海精品民宿25间，并在周边配套建起了裸心湾、“潮汐公社”等一些网红打卡地，开发渔家体验、滩涂采贝、海上垂钓等多样性亲海活动，目前已成功举办4届赶海节，打造集滨海特色民宿、赶海休闲体验等一体的候鸟式旅游目的地。

　　挖掘农耕文化资源

　　增强休闲旅游带动性效益

　　威海市文登区坚持将农文旅融合，作为文旅产业升级的重要方向，作为带动群众共同富裕的重要抓手，以农耕文化挖掘丰富文旅产业业态，以文旅产业培育带动农民增收致富。

　　推动乡村景区化。择优选择乡村旅游特色村庄，按照3A级旅游景区核心标准进行培育，并依托农村老建筑，以传统文化、家风家训、历史典故等为主题，建设了100个“文登学”村史馆，既为群众留下了历史根脉，也为游客提供了文化体验。比如，深入挖掘张家产镇口子里村作为文登西洋参发源地的历史底蕴，建设了文登西洋参“参源馆”、林下参种植展示基地，每年吸引游客1万人次。截至目前，我区省级景区化村庄达到18个，慈口观村成功争创国家级乡村旅游重点村。

　　推动非遗产业化。着眼于放大非遗文化带动效应，将非遗产业化作为重点，围绕省级非物质文化遗产胶东花饽饽，新引进建设了总投资2.86亿元的益养德康花饽饽文创产业基地、总投资7000万元的胶东文化小镇等文创项目，带动全区花饽饽产值成功突破5亿元。围绕国家级非物质文化遗产李龙王传说，推出了舞台剧《李龙传奇》，建设了3A级景区李龙文化民俗园。作为全省最大的鲁绣基地，依托鲁绣国家级非物质文化遗产计划投资200万元在博展中心建设鲁绣展厅。文登花饽饽、鲁绣抽纱刺绣高档工艺品成功入选“山东手造·优选100”。

　　推动节会品牌化。针对镇域文化不同特色，依托龙头产业项目，开展各类农文旅融合的节庆文化活动，通过文化赋予节庆活动价值元素，打造“乡村好时节”精品工程，带动群众增收致富。目前，全区节庆文化品牌已发展到10多个，全年累计吸引游客达到百万人次以上。比如，依托昆嵛山万亩樱桃园采摘资源，连续举办了18届昆嵛山樱桃节，今年免费发放樱桃品尝券近3万张，吸引游客10万人次，带动文创产品销售、特色餐饮民宿等收入实现翻番增长。