全国首家奥特曼主题酒店落地 “IP突围”成国内主题公园发展关键词

　　随着春节长假来临、“新十条“政策落地及旅游消费回暖复苏，各大文旅企业纷纷摩拳擦掌，赶在春节档“秀肌肉“。记者了解到，“全国首家奥特曼主题酒店”1月20日将在上海海昌海洋公园开启试营业。这是继“全球首个奥特曼主题娱乐区“落地之后，海昌海洋公园（2255.HK）打造的又一个地标性主题场景。

　　该主题酒店位于上海海昌海洋公园旁，占地面积约6000平方米，共6层，集住宿、互动娱乐、餐饮于一体。与公园内的“奥特曼主题馆”、“奥特曼电音广场”、“奥特能量站”形成呼应。通过与流量IP结合沉浸式场景体验，海昌海洋公园正在探索“主题公园+国际IP“深度融合的一站式休闲度假模式。

　　此前2021年，海昌海洋公园积极推进轻资产战略布局，发力IP合作和新零售业务。轻资产战略后的第一步怎么走，能否漂亮落地至关重要。证券时报记者获悉，2021年底，海昌开始筹划IP合作事宜，接触众多品牌企业，其中，选择了与成熟优质的“奥特曼Ultraman系列”深度合作。

　　从品牌理念来看，海昌海洋公园旨在守护海洋生物，奥特曼追求的是守护地球，双方的美好守护愿景有相符之处。相关行业分析人士对证券时报记者说，从战略意义来看，奥特曼不仅仅是中国80后、90后的回忆杀，也是当代00后和10后的童年英雄梦，拥有强大的粉丝基础和“奥迷效应”；另一方面，奥特曼也需要海昌作为落地中国的着力点，关注有资深运营经验及创新能量的中国主题公园，保障IP娱乐场景的有力实现。

　　随后的2022年7月，全球首个奥特曼主题馆在上海海昌海洋公园正式投入运营。从公开数据看，上海海昌海洋公园在引入奥特曼IP后，2022年暑期，公园的周末单日入园人数达到约4万人，周末奥特曼产品转化率达60%。

　　据官方数据，去年12月21日，奥特曼主题酒店开启首日预售，开售后仅3秒钟即售罄。今年春节，海昌海洋公园订单倍增，园区客流有望超疫情前水平。

　　奥特曼主题酒店也是国内首家盲盒概念的主题酒店。项目团队全球首创105间盲盒式客房，不管是喜欢迪迦、赛罗、泽塔、德凯、贝利亚……，资深的“奥特曼粉丝”总能在奥特曼酒店找到自己满意的主题房间。酒店内还设立了奥特曼主题Mini影院、主题游戏房，并且定期组织奥特曼粉丝见面会、奥特曼生日会等主题活动。2023年新春，奥特曼主题馆穿上了中国新年装，还推出奥特曼新春盲盒福袋，让奥特曼英雄与奥迷游客共度中国传统佳节。

　　相关数据显示，我国已成为全球游客量最大的主题公园市场。自迪士尼率先落户中国后，环球影城、默林娱乐等众多国外主题公园，也相继携自家IP奔向中国市场。

　　而相较于IP经营成熟的国际品牌， “IP突围”成为国内主题公园发展的一个重要关键词。国信证券研究报告指出，从国际借鉴来看，迪士尼通过自制和收购形象IP，不断与时俱进，全产业链变现模式优良；环球影城构筑“自制+收购+授权”三叉戟形象IP体系，轻资产扩张与当地文化相结合；而目前看国内的主题公园，海昌海洋公园积极营造“主题公园+国际IP”，立足亲子客群，参与度和体验感更强。

　　证券时报记者还了解到，目前除了奥特曼系列之外，海昌与《大闹天宫》、航海王等多家知名IP签订授权合作协议。