vivo联名肯德基推出v我50礼盒、瑞幸咖啡确认将进军新加坡市场、快手电商将为商家直播间提供 70 亿流量｜野周报

本期内容

「vivo」宣布联名「肯德基」推出v 我 50联名礼盒，疯四文学照进现实

「瑞幸咖啡」确认将进军新加坡市场，东南亚市场掘金商机

「纤茶」发布概念新品“十全茶”，无糖草本茶饮或是即饮新风向？

「B站」X「Tims咖啡」推出职场主题创意杯套，当营销切入青年文化语境

「好望水」X惠英红发布新年TVC，优质TVC强化品牌形象

「东鹏饮料」官宣进军电解质水，捕捉电解质饮料新机遇

「lifespace益倍适」品牌官宣普通食品全球代言人李现，逐步推进产品本土化

「星期零」推出“Wonder In Starfield”兔年限定礼盒，轻装上阵起跑2023

「CeraVe 适乐肤」携手杨洋发布创意TVC，修护，领“酰”一步

快手电商将为商家直播间提供 70 亿流量，年货节不会静悄悄

FDL数食发布2023年全球食品消费趋势报告，七大消费趋势揭示商业发展方向

青山资本发布2022年度消费报告，被市场忽略的35岁中国式中年

宠物功能性主食品牌「BRIGHT布兰德」完成数千万元融资，宠物经济赛道投融资热度不减

宠物医疗连锁机构「瑞派宠物」获蒙牛创投 D 轮融资，宠物医疗市场竞争升温

潮流运动综合平台「粗门」完成 1000万元A轮融资，户外社交运动受年轻人追捧

品牌想说的

「vivo」宣布联名「肯德基」推出v 我 50联名礼盒，疯四文学照进现实

1 月 11 日消息，「vivo 」宣布与「肯德基」合作，在疯狂星期四推出v 我 50联名礼盒。该礼盒的外包装采用了肯德基全家桶的造型，可作为猫包，内含 vivo X90 华夏红手机、卡包、50 元红包、福字对联。此外，在 1 月 12 日当天，消费者在京东、天猫搜索“v 我 50”，或上 vivo 官网等电商平台参加活动，或在线下官方授权体验店购买 vivo X90 系列，就有机会获得一年疯狂星期四免费吃、 “v 我 50”联名礼盒等好礼。（快科技）

「瑞幸咖啡」确认将进军新加坡市场，东南亚市场掘金商机

1 月 11 日，「瑞幸咖啡」在招聘网站 JobStreet 的招聘帖显示招聘新加坡门店经理，薪资 3800-4900 新元（约合 19000-25000 元人民币），还将招聘市场经理、项目经理、高级工程师等，薪资尚未披露。品牌方对媒体确认了招聘信息的真实性，称“目前正在进行新加坡市场的前期开拓测试。瑞幸咖啡的业务核心仍聚焦在中国市场。”（界面新闻）

「纤茶」发布概念新品“十全茶”，无糖草本茶饮或是即饮新风向？

1 月 12 日，「元气森林」对外披露旗下草本茶品牌「纤茶」概念新品“十全茶”的更多细节，新产品配方还在持续迭代，暂无大规模铺市计划。纤茶是元气森林旗下推出的首款无糖草本茶，主打养生、滋养的产品概念，该品牌于 2021 年 7 月完成升级后，业绩连续两年 300% 增长。去年前 8 个月，纤茶业绩过亿、同比增长 10 倍，目前，纤茶玉米须茶是国内玉米须茶饮 TOP1 以及国内无糖草本茶饮 TOP1，已成为元气森林旗下新晋亿元水平的品牌。（钛媒体）

「B站」X「Tims咖啡」推出职场主题创意杯套，当营销切入青年文化语境

B站联合咖啡品牌Tims跨界合作，在全国37城，线下609家门店推出职场主题创意杯套，为打工人在2023年的开工第一周带来鼓励。职场开花杯，通过开花形状的异形创意杯套，并结合极具共鸣感的文案，巧妙展现“我想开了”的创意。在杯套上，一共有6款文案，既戳中年轻职场人的痛点，又能从新的视角给与打工人内心抚慰。同时，B站联合“二舅”视频作者（UP主衣戈猜想）关注年轻人职场话题，推出《2022职场青年自救实录》，以短片形式献给在B站共同成长的职场青年。（bilibili官方消息）

「好望水」X惠英红发布新年TVC，优质TVC强化品牌形象

2023年1月9日，好望水发布新年TVC《春天来了》，影片由实力派演员惠英红主演，好望水在影片中埋入惠英红的真实故事，在大湾区卖口香糖等待被人发掘的小女孩，现在用热爱与真诚收获了一个又一个奖杯。惠英红本人的故事与影片传达的情绪贴合：等待春天的人，会迎来属于春天的奖励。（好望水公众号）

「东鹏饮料」官宣进军电解质水，捕捉电解质饮料新机遇

1月10日消息，中国功能饮料第一股「东鹏饮料」宣布，正式推出全新电解质水产品「东鹏补水啦」。据悉，该产品主打快速补充水分与电解质，555mL与1L两种容量规格，满足多元场景需求，此次将在线上线下同步发售。这意味着，东鹏饮料正以极快的创新速度，捕捉眼下火出圈的电解质饮料新机遇。同时，这也意味着在2022年前三季度营收66.44亿的东鹏饮料，正加速探索细分赛道、构建多元化产品矩阵。（小食代）

「lifespace益倍适」品牌官宣普通食品全球代言人李现，逐步推进产品本土化

1月12日，澳大利亚专业益生菌品牌「lifespace益倍适」官宣普通食品全球代言人李现。据悉，「lifespace益倍适」专注于人体微生态的研究，通过发掘微生态的各种可能性，为各种需求和人生各个重要阶段开发出不同活性的产品，帮助人们更好地构建平衡的体内微生态。乘中国益生菌市场增长之势，作为国际领先益生菌品牌的「lifespace益倍适」，凭借其高品质的益生菌产品迅速在中国占据了可观的市场份额，并逐步推进市场下沉、产品本土化。（lifespace益倍适官方视频号）

「星期零」推出“Wonder In Starfield”兔年限定礼盒，轻装上阵起跑2023

1 月 11 日，植物蛋白食品先锋品牌「星期零」推出 Wonder In Starfield 2023 兔年限定礼盒，内含法兰绒毯、三明治餐盒、兔子手机支架以及兔年贴纸。目前礼盒已上线天猫官方旗舰店，购物满 259 元即可获赠全套限定礼盒。（刀法研究所）

「CeraVe 适乐肤」携手杨洋发布创意TVC，修护，领“酰”一步

近日，「 CeraVe适乐肤」携手国民级偶像杨洋，基于Z世代精简护肤新风尚，围绕品牌王牌维稳修护成分「三重神经酰胺」，以屏障修护，领酰一步为主题，多维布局本次营销活动：发布创意TVC，打造明星云发布会，推出互动H5等，活动上线即刻聚焦全网关注，引发消费者对皮肤屏障问题的讨论热度；并联动KOL多场景种草，以凸显产品功效为核心，深度沉淀品牌口碑，达到品牌声量和销量的双赢局面，实现营销效果最大量化。（ CeraVe适乐肤官方消息）

品牌想看的

快手电商将为商家直播间提供 70 亿流量，年货节不会静悄悄

1 月 10 日，快手电商官宣“春节不打烊”活动开启。本次“春节不打烊”正式活动期为 1 月13日-29 日，期间有 5 大活动，包括：快LINK·双选会、直播间不打烊、短视频不打烊、商品不打烊、物流售后有保障。其中，快手电商将提供 70 亿流量、1 亿天降红包，助力快手商家直播间爆发。（快手电商营销观察）

FDL数食发布2023年全球食品消费趋势报告，七大消费趋势揭示商业发展方向

1月9日消息，近日，Innova Market Insights、亚马逊Whole Foods Market（全食超市）、有机食品零售商Natural Grocers等多家全球知名消费公司及最前沿的数据洞察平台和机构陆续发布了2023年全球食品消费趋势报告，梳理总结出2023年食品饮料行业的最新七大消费趋势和20个高潜力赛道。其中包括，趋势一、价值回归：审慎消费、营养优先、方便为王；趋势二、自我保健：个性定制、肠胃健康、口服美容；趋势三、可持续发展：天然成分、碳中和、全球本土化、耕种未来；趋势四、替代食品：植物基副产品、替代海鲜、蛋白多选；趋势五、自在享乐：情绪食品、民族美食、怀旧食品的新混搭；趋势六、科技有温度：元宇宙饮料、透明追溯；趋势七、现代“宠”儿：宠物食品升级、全面呵护身心。（ FDL数食主张公众号）

青山资本发布2022年度消费报告，被市场忽略的35岁“中国式中年”

1月9日，青山资本发布2022年度消费报告。报告指出，在各种客观条件的叠加之下，35岁这道分界线正在加深对中年人的影响。中国近二三十年来产业结构的变化让新的主力产业对劳动力提出了更新的要求——体力、心力、学习迭代能力，这些让年轻人成为了更合适的劳动力。但“中国式中年”给酒业带来了新机遇，中年人的消费行为及表现显得更为亮眼。（ZAKER)

宠物功能性主食品牌「BRIGHT布兰德」完成数千万元融资，宠物经济赛道投融资热度不减

1月12日消息，中高端宠物功能性主食品牌「BRIGHT布兰德」完成数千万元Pre-A轮融资，「BRIGHT布兰德」成立于2021年3月，针对宠物的肠胃健康、美毛、体态管理等问题，创新研发宠物高品质主食，希望为宠物带来“看得见的营养改变”。现今已推出10款产品，包含主食干粮、主食冻干、主食湿粮三条产品线。其中，明星单品——全价猫咪主食包软罐头和主食冻干，分别取得了2022年全渠道销量第一和天猫双11销量第一的成绩。2022年，品牌全渠道GMV近亿元。（36氪）

宠物医疗连锁机构「瑞派宠物」获蒙牛创投 D 轮融资，宠物医疗市场竞争升温

据 " 瑞派宠物资讯 " 消息，1 月 11 日，瑞派宠物医院与蒙牛创投正式签署投资协议，完成 D 轮融资，瑞派宠物医院将着力高效运营管理、专科人才引进、核心技术研发、高端品质服务，实现瑞派宠物医院、蒙牛创投、瑞普生物的无界联盟，共同探索构建宠物行业健康服务新生态。据公开资料显示，瑞派宠物医院成立于 2012 年，是一家宠物医疗连锁机构，通过开设软组织外科、超声科、肿瘤科等科室，并整合宠物医疗相关产业链资源，提供全方位宠物医疗服务，同时提供宠物美容及宠物食品、宠物用品销售等服务。截至目前，瑞派宠物医院全国所辖门店超 500 家，拥有近 10 家千万级综合转诊中心医院，覆盖全国 20 余省（直辖市），近 70 座城市，年接诊量超 300 万例。（猎云网）

潮流运动综合平台「粗门」完成 1000万元A轮融资，户外社交运动受年轻人追捧

近日，潮流运动综合平台「粗门」与运动科技公司Keep达成战略合作，获得1000万元A轮融资。经过此轮融资后，「粗门」估值达到3亿元人民币。「粗门」向客户提供飞盘、滑板、骑行等40余种户外社交活动，也承办相关比赛。2022年4月上线运营以来，「粗门」已经拥有200万用户，每月运营活动超过2万场。（IP财经）

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