【微酒热点】剑南春老酒“就位”，剑南春战斗序列“三驾马车”成型

先声夺人，剑南春重磅上新。

文 | 千树

随着白酒的品质、文化和价值认同持续回归，“存新酒，喝老酒”正在成为新的酒水消费时尚。洞察到这一需求，剑南春在上世纪90年代的剑南春经典款基础上，复刻创新，迭代升级推出来定位800元价位的“剑南春老酒”。

作为剑南春序列的重要成员，剑南春老酒的上市，标志着剑南春品牌在500-1000元价位段，通过水晶剑南春、剑南春老酒及珍藏级剑南春三款产品锚定深耕的战略布局的完成。对于行业来说，这一战略级单品的强势入局，对水晶剑南春在次高端的作战能力进行了有力深化和重要补充，极大增强了剑南春战斗序列的“火力”。

剑南春在业内历来以稳健出名，开年先声夺人、重磅上新，被其寄托着战略目标的剑南春老酒究竟如何？

01

复刻回归，剑南春“经典”再升级

初识剑南春老酒，必然唤醒起上世纪90年代剑南春莲花瓶经典款的记忆。

从外观上看，剑南春老酒传承经典款莲花外形设计元素，并在细节处进行了升级。其中，瓶盖由原来的黄铝盖升级为最新的塑料电镀工艺；盖桶传承了红色绸带设计，瓶身整体进行了调整优化，对经典款莲花进行了再设计；瓶标也升级成工艺更加精致的烤花工艺，醒目的红色大“V”象征向着成功胜利锐意进取；瓶底“天干地支”传达给消费者“老酒”的储藏痕迹，与时间同乘，与岁月并行的故事。

从品质上看，剑南春老酒由剑南春集团酿酒大师倾情酿造勾调而成，在品质方面更突出，尤其是采用更老的基酒与调味酒共同调制，历经长期陶坛存储，更能凸显陈香突出、幽雅细腻、甜润爽冽的味道。

“更长年份与更多老酒，赋予了剑南春老酒更加优质的口感；对剑南春酒历史情怀的复原，增添了剑南春老酒的价值认同。”有行业人士认为，复刻经典，愈久弥新，从产品本身来看，剑南春老酒有颜值、有品质、有内涵、有共鸣，是一款广泛适用于宴请品鉴、礼赠宾朋与收藏鉴赏、拥有多重价值的品质好酒，也是剑南春再造的又一个“经典”特色升级产品。

02

战略领先，抢滩千亿“老酒市场”

近年来，在消费升级浪潮持续与白酒品质化、高端化等多重因素的推动之下，老酒市场已经有了燎原之势，“存新酒，喝老酒”正在成为酒类消费新潮流，越来越多的消费者、投资者和收藏家开始品味老酒、投资老酒、收藏老酒。

中国酒业协会最新发布的《中国老酒市场指数》报告显示，2022年中国老酒的市场规模已经突破千亿元，并且在年轻消费群体中也拥有广泛基础，18-40岁的老酒消费人群占整个老酒消费人群的67.61%。

由此可以看出，老酒品质与文化价值认同正持续提升，老酒的消费场景也在不断突破，并逐步形成一个巨大的增量市场，拥有极强的发展潜力。

剑南春老酒是依托剑南春强大品牌力而诞生的特色升级产品。基于此，剑南春老酒在老酒市场中，无疑有着强大的战略优势，这种战略优势也将赋能剑南春老酒品牌转化成切实的消费热潮和品牌认同，推送剑南春老酒在市场快速破层出圈。

03

升级“火力”，“三驾马车”成型

2021年12月，绵竹关于《支持白酒产业高质量发展实施意见（试行）》出台，让行业看到了绵竹的一幅巨擘蓝图。《意见》明确提出全面打通白酒产业链，以剑南春为龙头企业做大做强，发挥品牌引领作用，培养一批第二梯队区域品牌的企业集群，打响“世界美酒特色产区”知名度，力争全市白酒产业产值到2025年实现500亿元。

显然，剑南春老酒的上市，激活了剑南春新增长引擎，剑南春战斗序列由此形成了水晶剑南春、剑南春老酒及珍藏级剑南春组成的“三驾马车”。

上述行业人士认为，剑南春老酒的上市，对于剑南春有着三大意义。

一是抢先一步，卡位800元战略价位。800元价位尚缺超级大单品，但一二线名酒都在摩拳擦掌，试图占据此价位段，未来该价位必将成为战略争夺点，剑南春老酒不仅承接了水晶剑南春与珍藏级剑南春的中间价位段，成为剑南春新增长极，更是抢先一步强势卡位。

二是剑走偏锋，以“老酒”反哺剑南春价值回归。老酒在老更在新，无论是老酒收藏者还是消费者，都能够从剑南春老酒的升值规律上，清晰感知到随时间流逝，剑南春所释放的升值信号，而这可以直接赋能剑南春新酒的价值感提升，并由此形成价值正向循环。

三是升级“火力”，释放剑南春强大内生动能。依托强大的品牌背书，剑南春老酒适宜老酒全部消费场景，而以“剑南春”+“老酒”双重背书并入列剑南春战斗序列，剑南春老酒不仅升级了剑南春“火力”，更对外界释放出剑南春强大的内生动能，让剑南春的未来更值得期待。

微酒获悉，剑南春老酒瓶贮年份价值参考指数已经出炉，将对老酒收藏群体和核心消费群体形成价值引导，剑南春老酒也将由此激活更大的市场需求，推动品牌获得进一步的认同。