珍藏版定价1999、限量1.2万瓶，看懂钓鱼台生肖酒“颜”与“值”

1月14日，钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版上市发布会拉开帷幕。

钓鱼台酒业首次采用虚拟线上直播方式，用两款生肖新品，将24年的品牌沉淀与传承娓娓道来，彰显了其“国之器度 和而不同”的发展理念。

此次推出的钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版共有两款，分为标准版（建议零售价1599元/瓶）和珍藏版（建议零售价1999元/瓶），分别限量3万瓶、1.2万瓶，并采取定点销售。

时值旺季，一年一度的生肖酒大战已经开启，钓鱼台生肖酒，有着怎样的独特印记和品牌价值，新的一年又将如何出发？

这瓶兔年生肖酒，意义不凡

1999年，为庆祝新中国成立50周年，以及钓鱼台国宾馆建馆40周年，第一瓶钓鱼台国宾酒选当年上市发布。

这一年也是农历兔年，时至今日，钓鱼台国宾酒已经历两个生肖轮回，这种巧合也令钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版融入了独特的时间印记。

对于钓鱼台国宾酒而言，“兔年”有着特殊的含义。

据史料记载，清乾隆帝生于1711年，属相也是兔，“钓鱼台”三个字便是由乾隆帝御笔亲题。

因此，钓鱼台国宾酒在构思过程中，充分挖掘这一文化脉络，以“写意”的方式，将钓鱼台酒业品牌与生肖主题巧妙地结合，赋予钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版深刻的文化价值。

钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版，选用乾隆圆明园十二兽首中的兔首作为瓶盖造型，搭配乾隆帝皇室御画《梧桐双兔图》及其自创生肖御诗作为瓶身包装，尽显深厚的文化底蕴。

四季流转，冬去春来，古人以类比象，将十二地支（十二生肖）对应东南西北和春夏秋冬。

卯兔属木，为东方，为春季二月，为绿色，象征大地回暖万物生发。钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版包装选用内敛稳重的灰绿色，尽显灵动而不张扬的高贵气质。

数据显示，白酒行业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张，生肖酒的稀缺性和高溢价一直是白酒行业关注的焦点。

相较于传统产品，生肖酒因其附带的文化、寓意、纪念、小众等属性，兼具收藏价值、稀缺性等概念。

目前，生肖酒创意大致分为两大流派：一种是“象形派”，象形派生肖酒创意，将十二生肖进行适度抽象，通过形神兼备创造产品记忆度，形成市场消费热点；另一种是“写意派”，通过名家、名画对产品进行赋能，从而打造深具文化内涵的生肖酒。

有观点认为，象形派生肖酒一般是作为战术性产品进行市场操作，注重渠道市场价值；写意派生肖酒更加具备品牌与传播以及战略性价值，通过母品牌与生肖酒创意相结合，创造品牌与市场价值。从生肖酒收藏价值来看，象形派生肖酒往往注重当年收藏价值，写意派生肖酒的收藏与馈赠价值更加持久。

钓鱼台生肖酒便属于后者，此次发布的癸卯兔年生肖版，是一款真正将钓鱼台品牌内涵与生肖文化结合的生肖主题文化酒。

1月1日，由茅台和网易携手打造的“巽风数字世界”正式上线并迅速刷屏酒业，元宇宙、NFT、数字营销等也再度成为酒行业关注的热词。钓鱼台此次生肖酒发布会，同样融入众多元宇宙元素，左手传统、右手创新，为广大观众奉上了一场视听盛宴。

可以预见，在市场供给过剩、内卷严重，且消费者更加注重精神领域消费的背景下，谁能够增加销售渠道、营造消费场景，率先与消费者建立深刻的情感连接，谁就能够在未来的竞争中先发制人。

钓鱼台创新活动形式，也体现了其加速营销数字化的姿态和创新发展理念。

加码生肖酒赛道，钓鱼台迎品牌势能新爆点

会上，钓鱼台酒业总经理丁远怀对过去一年公司发展做了整体回顾。

“做好酒，让更多人了解我们的产品，并且有机会体验到产品，是我们要做的事情。”产品品质、企业内部管理、销售服务、品牌塑造，钓鱼台酒业在外部大环境的变迁下适时应务不断优化调整，默默做好酒，这是对“大美不言、心怀高远”企业品格的坚守与传承。

2022年，是钓鱼台酒业特殊意义的一年。在行业、市场不确定性不断增加的背景下，钓鱼台酒业持续推进企业治理和品牌建设，以及对品牌精神进行提炼和阐述。同期，钓鱼台国宾酒在全国十余个机场陆续登陆、全面开启高端品牌鉴赏会，迅速点燃品牌势能。

在一系列品牌组合拳下，钓鱼台品牌厚度和美誉度持续提升，在逆势中实现突围和突破式发展，体现了企业增长的韧性。

对于名酒企业来说，生肖酒是拼品牌文化属性的重要战场。白酒作为文化载体，与生肖文化进行联动，不仅助长自身品牌传播和价值增长，也肩负着以文化品牌，守护文化遗产的重要使命。

钓鱼台此次推出的兔年生肖酒，满足了经销商、消费者更加多元化的需求，多维度地感受钓鱼台品牌的文化魅力，体验“每一代，不负时代”的国宾美酒，彰显钓鱼台国宾酒的艺术价值、收藏价值、精神价值，体现钓鱼台酒业的品质自信、品相自信、品牌自信，以及蜕变、传承与创新。

钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版的发布，是钓鱼台酒业持续践行高质量发展的重要体现，对企业有着特殊的战略意义，也为2023年的品牌建设开新局。

求适度、不盲目，钓鱼台如何“不负时代”？

2022年，白酒行业在艰难的环境下呈现良好的韧性，无论是头部酒企的营收表现，还是产区建设，都取得了长足的动力。

据遵义市委经济工作会议消息，遵义市2022年工业发展势头强劲，规模以上工业增加值增速持续领跑全省，十大工业产业总产值增速保持在18%以上，其中白酒增加值增长35.3%、占比达75.6%。

正如中国酒业协会在新年献词中写道：“这一年，中国酒业经受住了市场严峻的考验，在经济增速放缓的大环境下，业绩营收逆势增长，凸显了产业转型升级的决心与魄力，展示了酒类产业稳中求进的昂扬斗志与旺盛生命力。”

24年的传承与积淀，让钓鱼台酒业在跌宕起伏成长中不断历练自我。如今，钓鱼台也正以崭新的姿态拥抱2023年，开启高质量发展新征程。

2023年的第1天，钓鱼台酒业借助钓鱼台国宾酒品牌短片《每一代，不负时代》，再次诠释其品牌内涵——不负时代，是风雪中，勇于攀登；是困境中，逆行而上；是奋进中，创造辉煌；是一代又一代，心之所向，无惧惊涛骇浪，每一年，无畏向前，只为奔赴伟大；每一代，心有担当，方能不负时代。

2023年，钓鱼台酒业将继续传承匠心，坚守品质，维护品牌，坚定不移地沿着高质量发展的路径，走出企业独有的精品化路线。

钓鱼台酒业坚守品质自信、品牌自信、品相自信，为消费者提供一瓶高品质酱酒。钓鱼台酒业秉承“国之器度 和而不同”理念，坚持品质为先，致力于酿造代表中国白酒高品质产品，以品质之力创建品牌之路。

“不管行业发展如何，只做适度规模，不盲目扩张。钓鱼台品牌的特殊性，要求我们的一言一行，都要对得起品牌形象。在品牌建设这条路上，我们还有很多工作需要做：团队建设、文化建设、品质保障……”丁远怀说。

从钓鱼台的发展理念和创新思维，也让我们看到了其穿越周期的能力、动力和实力，以及增长的稳健性和持续性。