中国电视“怪现象”：套娃式收费横行，但视频网站却连年亏损

智能电视不智能，看点什么都被要求充会员，连手机投屏都要额外支付费用，近几日来，这种套外式收费惹得消费者怨声载道，纷纷吐槽：智能电视只在收费上智能，在体验上甚至不如几十年前的显像管电视。

然而，有个更奇怪的事情，却很少被人发现：

明明视频网站在电视、手机上有那么多各式各样的会员，到处都有各种植入广告、充值入口，但是，很多国内视频网站却并不赚钱，甚至连年亏损。

咱们以被官媒点名“不厚道”的爱奇艺为例，根据去年11月22日发的2022年三季报显示，2022年前三季度，爱奇艺总共亏损4.2亿元，统计爱奇艺的发展史，上市以来，只有2022年第一季度、第二季度实现运营盈利，其余皆是亏损，保持常态化盈利一直是国内视频网站面临的主要发展问题。

这三年来，爱奇艺、优酷等视频网站几乎每一年都会涨一次价。

正是在盈利的要求下，各位能发现，除了各种收费套娃之外，连之前被各种批评的“超前点播”，没过多久也借尸还魂、死灰复燃。可以说，只要国内视频网站不能实现常态化的正常盈利，这种收费套娃绝对不可能消失，甚至一旦视频网站亏损加重，这种收费套娃可能会愈演愈烈。

不得不说，国内视频网站已经进入一个负向循环：收费套娃严重，影响用户体验造成用户流失，用户流失导致视频网站盈利能力下滑，视频网站不得不更多的收费套娃……作为这一怪圈的旁证，这一年来，很多消费电子出货量都出现下滑，像是手机、电脑、电视等等，但是投影仪却成为了例外，2022年前三季度，投影仪的出货量增长了35%，IDC预计，2022年中国将卖出560万台投影仪，不得不说，投影仪正在逐步蚕食电视市场。

然而，不赚钱几乎是全球流媒体产业的宿命，不仅是国内的爱奇艺，像是国外的网飞、迪士尼流媒体，也都处在亏损状态，哪怕是强如苹果，也在去年十月份，为了盈利，宣布旗下Apple TV+服务涨价，作为苹果众多业务里最不赚钱的一个，据说今年苹果将会为Apple TV增加广告位，用来扩充业务收入。

如何平衡内容生产、用户体验与盈利之间的关系，同样也是全球流媒体产业需要思考的问题，只要这个问题解决不好，可想而知，电视产业的未来，将面临何等尴尬的局面。

只不过参考“靠《甄嬛传》养活”的乐视，优质内容确实能够为视频网站带来长期、稳定的可观收益，回归到内容创造的主线上，或许是一条出路。