中国艺术涂料行业市场深度调研及前景分析报告

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近几年来，墙面材料市场都被硅藻泥抢尽风头，不管是美轮美奂的丝印花纹效果还是吹嘘得天花乱坠的各种功能，都让许多年轻消费者乐意买单。不过现在硅藻泥遭遇了强劲的竞争对手，从商业空间延伸到居民装修领域的艺术涂料以高逼格、艺术感越来越受到新婚业主欢迎。

艺术涂料是一种新型的墙面装饰艺术材料，可能起源于欧洲。中国涂料工业协会会长孙莲英表示，艺术涂料是涂料和艺术的结晶，它解决了人们个性化审美的需求。

艺术涂料，其实就是以各种高品质的具有艺术表现功能的涂料为材料，结合一些特殊工具和施工工艺，制造出各种纹理图案的装修材料。严格意义上说，它并不是“新技术”，欧洲几百年前已经开始使用，而在国内，艺术涂料也发展了很多年。艺术涂料的装饰表现效果极富艺术欣赏性，能满足建筑装饰的精神环境需求，艺术涂料在施工过程中，需要将材料、工艺、技师技法、色彩融合运用完美组合，可以说艺术涂料是装饰材料中出现的最能满足各种设计装饰要求和设想的产品。

艺术涂料作为中国涂料行业的后起之秀，一直重点服务中高端建筑市场，而艺术涂料拥有超越各类涂料及可替代品的附加价值，是涂料企业从产品到服务转型的关键。因此近年来，我国艺术涂料行业除了有雄鹿、易涂得、卡百利、基士博、瓦科等企业在默契发展外，还有巴德士、嘉宝莉、美涂士等企业“重金入驻”，更有塔萨尼、瓦帕茵特等外资品牌抢滩中国市场。

特别是近年来，随着人们对生活品质追求的升高，消费者对于涂料等家装产品也开始注重其美观性，消费者对于涂料产品美观性的意识已经被唤醒，装饰性涂料产品迅速发展，艺术涂料在此基础上应运而火就可以理解了。在追求精品化、设计风格多样化的今天，消费者在选择墙面装饰材料的时候，不再是单单满足于单一的颜色装饰，即使乳胶漆也发展到有多种色彩选择，仍旧满足不了消费者们追求个性的需求。

艺术涂料行业市场现状

随着行业协会和企业对艺术涂料的大力推广，近两年我国艺术涂料产业取得突破性发展。随之而来的，是报团取暖大环境下的企业竞争加速。我国涂料行业遭遇前所未有的大洗牌，整个行业企业在原材料价格、物流成本等多重重压之下缓缓前行，但艺术涂料的产业增速却与之截然相反。在经历了漫长的“宣传期”后，我国建筑市场终于开始回应艺术涂料企业，一场没有硝烟的市场争霸战也开始愈演愈烈。

在消费者需求的刺激下，艺术涂料市场走俏就不难理解了，国内涂料企业纷纷推出自己的艺术涂料品牌，甚至联合国外艺术涂料品牌进入中国市场。总的来说，艺术涂料很火，但是因其市场价格相对较高，目前主要还是流通于城市，想要拓展到二线城市和乡镇市场还需要一番磨砺。

艺术涂料目前在广东、湖南、浙江、福建等地区已经获得了大量的推广和使用。现在江苏、四川、河南、江西、云南、贵州、安徽、山西、山西、甘肃、内蒙古、新疆、西藏等省份的主要城市也得到了大量使用。全国范围的角度看艺术涂料呈现出一种从华东、华南、华中地区向华北、西南、东北、西北区域扩散得态势，区域本身角度看艺术涂料呈现从中心大城市向偏远县城快速扩展的趋势。

随着行业协会和企业对艺术涂料的大力推广，近两年我国艺术涂料产业取得突破性发展。随之而来的，是报团取暖大环境下的企业竞争加速。其中以2018年更为甚之。2018年我国涂料行业遭遇前所未有的大洗牌，整个行业企业在原材料价格、物流成本等多重重压之下缓缓前行，但艺术涂料的产业增速却与之截然相反。在经历了漫长的“宣传期”后，2018年我国建筑市场终于开始回应艺术涂料企业，一场没有硝烟的市场争霸战也开始愈演愈烈。

不包括质感涂料和硅藻泥在内，目前中国市场上能统计到的艺术涂料品牌已超过300个，有行业人士甚至表示已经过千。调查显示，80%以上的涂料企业已开始涉足艺术涂料的生产与销售，艺术涂料的占比达到60%的涂料企业约占1/5。83%的企业表示看好艺术涂料的市场发展前景。

艺术涂料最大的优点是具有水性漆难以实现的复合色彩和质感肌理，层次感更强，在表面纹理上能做出浮雕、幻影、金属、印花、砂岩等视觉效果，十分迎合有品位都市人的家居审美需求。在性能上又克服了墙纸易变色、翘边、起泡、有接缝、寿命短的缺点，而且又具有乳胶漆易施工，寿命长的优点和墙纸图案精美，装饰效果好的优点，十分满足当下年轻装修群体对墙面装饰新颖时尚，个性化的需求。

艺术涂料行业前景分析

艺术涂料在我国尚处于市场推广期，在一项针对部分“70、80、90后”消费者的调查中显示，还有60%的受访者不知道艺术涂料，只有10%受访者表示未来装修会尝试使用艺术涂料。因此，艺术涂料的消费引导还很必要。

数据显示，从2014年-2020年，艺术涂料行业年复合增长率均超过120%，未来5年-10年，艺术涂料市场份额将占整个中国装饰涂料市场的25-30%，而目前其市场占有率只有10%，所以艺术涂料的市场发展空间仍然存在很大的缺口，市场前景广阔。

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