东方甄选“截胡”遥望科技？直播电商暗战春晚赛场

2023年开年，遥望科技与东方甄选的“春晚之争”也预示着今年直播电商竞争将更加激烈。

财联社|新消费日报1月13日讯（记者 李丹昱）今日午间，遥望科技与春晚的“绯闻”愈演愈烈之际，东方甄选与春晚主会场合作的消息不胫而走。

遥望科技（002291.SZ）股价迅速转跌，尾盘跳水跌超2%，收跌1.21%，结束了此前连续4个交易日收涨局面。港股新东方在线（01797.HK）收盘则涨超15%。

对于被东方甄选“截胡”的说法，截至发稿，遥望科技、东方甄选相关负责人并未回复新消费日报记者提问。

从消息面来看，此前知情人士消息称，兔年春晚有意与直播电商上市公司遥望科技进行独家直播合作，重启春晚预热节目《春晚GO青春》，双方现已进入洽谈最后阶段。而随着东方甄选参加春晚主会场直播的消息被曝出，遥望科技“独家合作”的传闻有可能落空。

遥望科技与春晚的“暧昧”

1月初，遥望科技被传将与兔年春晚合作的消息，遥望科技随即打开涨停板。

彼时消息称，包括贾乃亮在内的多位遥望头部主播或将在大年三十春晚当天，在春晚后台开启直播带货。遥望科技方面对记者表示，双方现在正在洽谈中。

据悉，遥望科技与兔年春晚合作的项目为预热节目《春晚Go青春》，也是时隔两年后，春晚再度“牵手”直播电商。但今日有消息称，遥望科技没能谈下春晚项目，导致股价跳水。

而遥望科技方面就此对新消费日报回复。

不久前，有相关消息称，遥望已经开始相关招商活动。“贾乃亮在线直播带货，直播时长6-8小时，播出平台是抖音；央视主持人会作为助播出现，其他春晚明星会不间断做客直播。”

资料显示，预热节目《春晚GO青春》于2021年首次推出，彼时的合作方为谦寻控股，节目在除夕当天进行直播，消费者可以一边观看春晚，一边在直播间内随时购买各地特产、年货。

与春晚合作也成为遥望科技展示改革成果的重要节点。

据遥望科技方面透露，董事长谢如栋在近期发布的内部信中，严厉批评了“人效降低”、“直播时长低”、“浪费严重”等众多问题。与春晚合作，也是朝着“于变局中开新局”前进。

东方甄选“截胡”遥望科技？

然而，遥望科技与春晚合作尚未官宣，东方甄选便传出与春晚合作的消息。据浙江新闻报道，春晚主会场直播的合作方将是新东方在线旗下东方甄选，该公司签约主播董宇辉已经在彩排。

消息传出后，港股新东方在线涨超15%，收报69.35港元/股。但从公开信息来看，目前董宇辉确定参加的仅有1月14日的央视网络春晚，并未提及兔年春晚主会场。

零售行业分析师凌飞宇认为，如果春晚主会场安排直播卖货环节，很难单独与一家合作。“遥望科技覆盖了抖音、淘宝、快手等主要平台，东方甄选主要以抖音平台为主，春晚直播大概率会选择几家平台一起。”

春晚“直播带货”并不以GMV为主要衡量数据，而是以公益性质为主。业内认为，直播电商与春晚合作的意义多在于引导、示范作用，给直播电商在2023年更多想象力。

直播电商仍在调整期

无论是东方甄选还是遥望科技，此次春晚再次“牵手”直播电商，不仅意味着直播电商作为推动数字经济的主流手段之一，再度被官方认可重视；另一方面或许也表明了各级监管部门对直播行业鼓励健康持续发展的态度。

2022年，直播电商基本告别“超头主播”，行业调整逐渐深化。美腕开始尝试解决高度依赖李佳琦的问题，先后推出了“所有女生”“所有女生的衣橱”等新直播间，打造账号矩阵。

东方甄选主播队伍也在不断扩大，并与交个朋友、遥望梦想站一起，官宣入驻淘宝直播。拓品台、拓主播成为各大平台发展主基调，市场愈发演变为头部之间的竞争。

2023年开年，遥望科技与东方甄选的“春晚之争”也预示着今年直播电商竞争将更加激烈。

“春晚之争只是表象，遥望希望借春晚舞台展示其在直播前中后台运营能力，在2023年获得更多用户。”凌飞宇认为，遥望作为MCN机构在后来者东方甄选的影响下，压力不小，更需要在行业竞争中迅速突围。

据克劳锐数据显示，2018-2019年，MCN机构数量激增，由0.5万家增长至2万家；2019-2021年，数量趋于饱和，增速有所放缓。截至2021年，我国MCN 机构数量达 2.2万家，同时，行业集中度较低，中小型机构数量偏多，竞争激烈。

内外压力下，谢如栋在内部信中提及，2022年，遥望科技达到“有效开播”的艺人及主播仅有83人，每个主播每个月的直播时长不足29小时，“在这么低的开播时长情况下，还有5个艺人仍在等待第一次开播，80多个主播只能充当直播气氛组。”

遥望科技方面曾希望通过春晚项目展示基于“遥望云”流程管理系统。

彼时，遥望方面表示，从遥望旗下直播间历次开播的表现来看，遥望对于处理”时间紧”、“任务重”的大型新平台开播需求具备成熟操作经验，对于“不容有失”的春晚而言，是更为合适的选择。

虽然“春晚之争”还未落幕，但可以预见的是，2023年，直播电商之间的竞争已经从各大平台延续到直播间、MCN机构。

• 李丹昱

  lidanyu0521

  科创板日报记者