顺滑好心情！统一阿萨姆携手人民日报新媒体开启顺年顺运

▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

与大家携手走过了一轮难忘的春夏秋冬，我们迎来了一个崭新的2023年。在这个瞬息万变的时代，张开双手拥抱一切，向着新年坚定出发！顺滑好心情将成为生活的解药。

今年春节期间，统一阿萨姆奶茶和人民日报新媒体展开合作，并携手数字文化使者“沐华”，向大家送上数字春联的祝福并发放限定款新年红包封面，在传递“好心情”和“过顺年”的新年愿景的同时，也彰显了品牌理念、释放了品牌温度，在情感上将消费者与品牌相互打通，使品牌“顺滑好心情”的形象进一步深入人心。

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巧用虚拟偶像

传递新春祝福

在“互联网＋IP”的经济时代，以虚拟现实为技术手段的虚拟偶像经济发展愈发火热，并伴随着虚拟现实技术的不断发展与进步，如今虚拟偶像产业受到了越来越多人的喜爱和追捧。与此同时，虚拟偶像也逐渐成为品牌的新宠，不少品牌借用虚拟偶像这一形象，提升消费者对品牌的认知和信任感，在“讨好”消费者的同时也让品牌的影响力不断向更广的人群渗透。

在统一阿萨姆奶茶和人民日报新媒体联合推出的春节视频里，数字文化使者“沐华”和谐地融入到了一个家庭里，和全家人一块其乐融融地写春联、迎新年，并送上了 “一顺百顺事事顺” 的新年祝福。这一回，统一阿萨姆奶茶巧用“沐华”这一虚拟偶像，让真实场景与虚拟形象相结合，为品牌的进一步发展赋予了更多的形象内涵，也为品牌的未来带来了更多的商业可能性。

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延续传统习俗

营造新年氛围

写春联、发红包，都是我国春节的传统习俗。在自家门口贴上春联的那一刻，意味着过春节正式拉开序幕；发放新年红包，意味着把祝福送给大家。 今年，统一阿萨姆奶茶延续这样的传统习俗，送上简单真挚的新春祝福。

习惯了“吉祥如意拜年顺，万事平安幸福年”、习惯了“春回大地风光好，福满人间喜事多”，今年，统一阿萨姆奶茶来了个不一样的春联祝福， “一口顺滑阿萨姆，万家欢聚好心情” ！朗朗上口的春联，给人带来顺滑的好心情。在新春佳节的浓郁氛围下，给亲人、给朋友表达祝福的红包自然是少不了的，发红包就需要好的红包封面来传递。统一阿萨姆奶茶推出春节限定款红包封面，由数字文化使者“沐华”为大家奉上！

人人都在说年味，关于这个问题，答案其实就在我们的身边。 它是贴在门墙上的两行文字，表达对新的一年的美好祝福；它是诚意满分的新年红包，表达对未来的热忱期盼；它是数不尽的思念，道不完的祝愿，一直围绕在我们的身边。

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拥抱美好心情

期待顺利新年

“春节”这一特殊的时间节点，是奠定2023新年的主旋律的最佳时机，以“顺滑好心情”为品牌基调的统一阿萨姆奶茶自然把握住了这个时机。

无论是品牌在新春视频中突破尝试使用虚拟偶像这一广受市场喜爱的形象，还是为我们送上别样的春联祝福，亦或是推出春节限定款红包封面……一连串的品牌动作，都在向我们传达同一个品牌理念—— 顺滑好心情，顺年大欢喜。

2022，是我们经历了不平凡的一年，但也是收获成长的一年。在学会接受、在学会努力，也在学会更加珍惜健康美好的每一天。正因如此，顺顺利利、开开心心地度过一天又一天才显得分外珍贵。

红红的灯笼高高挂起，多样的年货尽早操办，喜庆的福字稳稳贴住……新年的味道铺面而来，明媚的2023如期而至。心怀好心情，生活更顺意。统一阿萨姆奶茶同你一起，顺滑好心情！

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。