啤啤虾说丨好莱坞电影是如何影响啤酒销量的？

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影视作品会左右我们喝酒的习惯吗？答案是毫无疑问的。

经典作品《杯酒人生》的问世成功在葡萄酒圈掀起了一股“讨厌梅洛”的风潮，而《迷失东京》让三得利威士忌火出了圈。这也不难解释为什么酒类巨头热衷于植入式广告的投资。

一位研究人员语出惊人：如今电影中大多数关于酒精的描述很可能是产品植入。以啤酒为例，在一项长达20年时间对2000多部电影的研究中发现，最常见的品牌是百威、米勒和喜力。显然，啤酒公司对于在大屏幕上推广产品这件事乐此不疲。

以下是啤酒品牌在在好莱坞电影中的5次精彩亮相。

01 壮志凌云 Top Gun：百威

从1986年的第一部到2022年的续集，百威多次“客串”于这部经典电影系列。

由于《壮志凌云》第一部中有很多酒吧场景，据统计，阿汤哥和他的伙伴们在剧中总共有超过4分钟都在大口喝着红色标签的百威，尽管当年的洗脑台词“I’m going to need a beer to put these flames out”如今被疯狂吐槽，但百威当年植入的这个广告在电影上映期间价值260万美元。

02 糖衣陷阱 The Firm: 牙买加红带（Red Stripe）

如果说百威是阿汤哥在荧幕宣传的第一款啤酒，那么牙买加红带就是第二款。《糖衣陷阱》改编自约翰·格里沙姆的同名惊悚小说，观众记住电影情节的的同时也记住了一冰箱的牙买加红带啤酒。

据《商业周刊》报道，该片上映一个月内，牙买加红带啤酒在美国的销售额增长了50%以上。仅几周后，该公司就以6200万美元的价格将多数股权出售给健力士集团，又来又成为帝亚吉欧的一份子，从那时起，牙买加红带啤酒的国际分销量开始高速增长。

03 蜘蛛侠 Spider-Man：嘉士伯

在2002年的蜘蛛侠电影中有这样一个植入时刻：在一个充满动作的场景中，超级英雄恰好落在了嘉士伯啤酒的巨大标志上。导演山姆·雷米巧妙地让了嘉士伯几个大字占据了屏幕的吸睛位，以达到期待的效果。

这一年，嘉士伯集团的销售额比2001年增长了6%，并成为了英足总3000万英镑的赞助合作伙伴。

04 变形金刚 Transformers：百威淡啤（Bud Light）

在《变形金刚》系列中，统计指出共有超过200个品牌的植入，《泰晤士报》将其戏称为“植入式广告时代”，推特上也对其进行了无情的嘲讽；但无论如何，2013年超过10亿的票房意味着有超过1.25亿人看到了百威淡啤的出镜。

2013年，百威淡啤(Bud Light)成为美国最畅销的啤酒，并首次超过百威，成为全球销量第三大的啤酒。事实上，百威淡啤在美国的总销量超过2.9亿箱，约占啤酒总销量的20%。

05 007系列 James Bond：喜力

2012年，当丹尼尔·克雷格把他的招牌马天尼换成了一瓶喜力啤酒时，邦德迷们的震惊程度大于激动程度。据报道，这家荷兰啤酒巨头为《007:大破天幕杀机》中的植入广告支付了4500万美元，他们认为此举有助于将啤酒定位于高端饮料。

虽然喜力啤酒自1997年以来一直与007系列合作，但《007：大破天幕杀机》是这位国际间谍第一次在银幕上喝啤酒。这一年，喜力的销量同比增长了5.3%，西欧的销量同比增长3.7%。

来源：The Drink Business

编译：啤啤虾

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