全兴，为何连续26年做“这件事”？

以“新”面貌迎“兴”年

文 | 马婷

岁末已至，年起新篇，全国各地纷纷开始杀年猪、做腊肉、包饺子、磨豆腐……准备迎接新一年的到来。

新年，总是让人充满期待，尤其在走过不平凡的2022年之后，人们总不啻于用各种美好的仪式来迎接新的开始。

在中国西南部，一座特大城市——成都的人们也开始了他们一年一度的仪式感——置办年货。这其中，已经连续举办26届的中国（四川）新春年货购物节成为了成都乃至四川人民购置年货的重要打卡地。

01

“城市名片” 连续26年助力“兴”年味

2022年12月31日起，以“家乡味·中国年”为主题的第26届中国（四川）新春年货购物节（以下简称“新春购物节”）在成都世纪城会展中心开幕。

作为一场连续举办了26届的新春购物节，尤其在全面放开后的首个春节前夕，世纪城自开幕以来就人流如织，各个摊位前挤满了来采购的市民。

“我每年都来，这里东西花样多、品质巴适、价格相因（便宜），要是不来总觉得缺点过年的感觉。”微酒在现场遇到一位拖着满满一筐年货的大爷，他表示这是成都人民过年必有的仪式感。

在这场仪式感满满的新春购物节上，酒自然也是重头戏。其中，中国老八大名酒、成都名片之一的全兴酒，又一次C位亮相。这，也是全兴连续26年参与新春购物节，以独特的“兴”文化凝聚 “兴”年味。

走进全兴展厅，“年味”中国红扑面而来，吊挂的中式灯笼错落有致，与醒目的大曲方章相辉映，传递出浓浓的新年意境。灯笼上，挂着各式有趣的灯谜，消费者可以参与猜谜并赢得奖品；灯笼下，立柱式的站台上陈列着全兴熊猫系列、樽系列和老名酒系列的多款产品。四周的墙壁上，全兴特有的文化历史、酿酒技艺也以视频和图片的形式陈列出来。徜徉其中，消费者不仅可以选购心仪的年货产品，也能对代表着“成都名片”的全兴名酒有着更多体验。

特别值得一提的是，在这场迎接新春的购物节上，全兴新推出的生肖酒——癸卯吉祥兔文创酒也首次与消费者见面。据了解，这款产品以“动如脱兔”为灵感，将传统中国文化与全兴品牌文化相融合。

产品外观是以兔为原型的流线型设计，并融入了飘逸的金色祥云纹，显得独具一格。而典雅优美的“吉运红”与清丽脱俗的“东方蓝”双色礼盒加持，更向消费者传递着全兴对于新年吉祥美好的祝愿——“品全兴 万事兴”。

02

激发消费活力，全兴走出“兴”道路

一方水土养一方人，一方水土也酿一方酒。在行业看来，全兴连续26年参与新春购物节，其实只是这瓶老名酒与这座城市故事中的冰山一角。

在中国名酒里，全兴一直是一个独特的存在，是唯一一个出产于历史文化大都市的老八大名酒。中国名城中唯一一个几千年未更名、未迁址的成都，就是全兴生长之地。

公元1367年，富春烧坊首成“锦江春”，拉开了全兴酒业的历史大幕。此后1963年，全国第二届评酒会上，全兴大曲首次成为国家名酒，位列中国“老八大名酒”之一；此后1984年和1989年评酒会上，全兴依然在列，成为中国酒业为数不多的“三冠王”。发展至20世纪90年代，伴随着足球豪情，全兴酒业黄色旋风席卷全国，产销量也一度登榜酒业“前三甲”。

历经沉浮，正加速归来的全兴，也将找寻与这座城市、这座城市的消费者的记忆作为品牌复兴的重要通路。

2022年，全兴不仅以“成都名片”的身份参与了《我们的“成都”名片城市思享论坛》，获得人民日报、新华社等多家媒体报道点赞；携手川味中华老字号，亮相澳门“五都荟萃”；将快闪魔方开进春熙路，展现名酒美学；还在糖酒会之际，携全系产品亮相，双展四馆齐开吸睛无数；还集结了邹侑根等全兴足球名宿再展昔日黄色旋风风采。

可以看到，在过去一年，针对大本营市场，全兴以多种形式全方位展示了品牌文化，以不同的活动链接了不同年龄段的消费者。全兴这张“城市名片”不仅被进一步擦亮，更被注入了更多时代内涵。

唤醒老一代消费者的情怀、吸引新的消费者，是全兴以成都为样本，走出的发展新道路，与消费者的深切关联成为“全兴+”的终极目标。品牌生态内，厂方、商家、终端、消费者共同探寻一个老名酒的“兴”起之道。

03

加速复兴，老名酒展露“兴”面貌

回顾全兴的2022年，激发消费活力这条通路之外，全兴也在市场端和产品端开辟了新局面。

2022年，全兴全国品牌推介会56天进驻6省，巡礼冀鲁豫、连战湘赣苏，与厂商共建共享，打造名酒价值共同体。

2022年，全兴积极推进渠道拓展，“名酒进名企”活动先后链接70家大中型企业，锁定商务宴请，有效培育消费升级。

2022年，全兴寻求跨界突破，携手爱恋珠宝发起“恋家故事征集”，联动黄老五发起“中秋寻月计划”……进一步实现多渠道链接。

2022年，全兴对全系产品进行了升级。被誉为全兴650多年川酒技艺登峰之作的“熊猫赏鉴”正式更名为“熊猫”，全新Slogan确立为“卧龙之巅·非凡之境”，增添精致大气的亚克力礼盒外包装，进一步凸显熊猫酒的高端属性与全兴工艺集大成者的巅峰地位。新名酒系列方面，全兴大曲·樽系列、彩系列均进行了升级。樽系列外观酒体全面升级，在“传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存”基础上，增添更多优质老酒风味，增强更为“和润”的感官特色，让商务宴饮更轻松。

得益于品牌力进一步提升与渠道进一步拓展，全兴在2022年继续保持了营收和利润双增长。这也是全兴连续第6年保持了双增长的优秀业绩。

品质更优、品牌力更强、市场更广，加速复兴中的全兴也以新面貌迈入了新的一年。

进入新一年的全兴，是一个兼具老名酒底蕴与新时代活力的品牌，是一个以成都为大本营快速进军全国市场的品牌，也是一个连续6年保持双增长的品牌，更是 一个老名酒复兴的行业样本。

新的一年，全兴又将创造出怎样的“全新面貌”？让我们拭目以待。