All in新能源，新红旗开启二次跃迁

五年前，一汽红旗以“让理想飞扬（参数丨图片）”为主题，向外界阐述了“新使命、新红旗、新技术、新旗迹”的全新战略，掀开了品牌振兴的新篇章。

彼时，中国一汽党委书记、董事长徐留平表示：“新红旗的目标是成为‘中国第一、世界著名’的新高尚品牌，满足消费者对新时代‘美好生活、美妙出行’的追求，肩负起历史赋予的强大中国汽车产业的重任。“

五年时间里，新红旗坚持以用户为中心、以全面创新驱动为主线，通过卓越产品和极致服务等收获了诸多用户的喜爱。自战略发布以来，品牌销量已实现了65倍的跨越式增长。

最新数据表明，2022年全年红旗品牌销量持续增长，全年达到31万辆。不仅如此，在2022年发布的《中国500最具价值品牌》中，红旗更是以1036.08亿元位列乘用车品牌第一，成为中国首个品牌价值突破1000亿的乘用车品牌，成为高端民族汽车高质量发展的一面旗帜。

如今，五年过去了，在品牌跃迁取得阶段性成果后，面对新能源转型浪潮，新红旗也再次出发，发出了“All in新能源”的呐喊。2023年1月8日，以“梦想点亮未来”为主题，红旗品牌新能源战略正式发布，徐留平发布了红旗品牌新能源品牌架构、品牌LOGO、设计语言、技术平台和产品规划，向外界描绘出了未来出行新生态的恢弘远景。

谋划新格局，2025挑战百万目标

众所周知，当前汽车产业正面临转型升级的关键时刻，竞逐新能源市场已成为品牌可持续发展的必由之路。对红旗而言，新形势催生着汽车品牌的新战略、新布局，在品牌成立65周年之际，新红旗也致力于以全新姿态开启第二阶段跃迁发展新篇章。

具体来看，红旗整体品牌架构进一步完善，在红旗主品牌下，构建新能源汽车、节能汽车、红旗顶级车、超级跑车四个子品牌，各子品牌将在主品牌和总理念的统括下，拥有相对独立的理念、标识和设计语言。

其中，新能源子品牌无疑是重中之重。徐留平明确表示，红旗品牌将All in新能源，并全域推动所有车型的电动化。

“红旗品牌已一心一意、全力以赴，开足马力、勇往直前奔赴在新能源汽车的新赛道上。”据他介绍，从2022年下半年开始，品牌除特殊用途车型外，已做到“两个全部，一个停止”，即技术创新投入全部用于新能源汽车，新增产能全部用于新能源汽车，停止传统燃油车技术和产能的新增投入。

同时，秉承品牌一贯的核心理念，红旗新能源品牌还进一步明确了“领航新能源关键核心技术，树立新能源民族高端汽车品牌，开创新时代中国新能源高端品牌汽车产业创新发展新道路”的品牌使命。

即以“创建美妙出行、美丽体验、美好生活，打造世界著名、绿色智能、消费者热爱的新能源汽车品牌”为愿景；以“新时代中国式新高尚精致主义”为品牌理念，将目标客户定位在“新时代中国式新高尚情怀人士”。

在此基础上，到2025年红旗总销量将达100万级，其中新能源汽车销量超过50万辆；到2030年，品牌销量突破150万辆，新能源汽车成为销售主体，同时品牌影响力、创新能力和整体实力等也进入世界高端品牌的第一阵营，达成“中国第一、世界著名”，实现新红旗新能源强势崛起。

值得一提的是，红旗明确将开拓海外高端市场作为重大战略选择和重要战略任务，第一步目标是到2025年，在海外建成超过700家红旗体验空间、超1000家服务网络、60万个补能终端；实现海外销量占总销量的比例超过10%，当年海外销量同比2022年增长20倍；2030年实现海外销量占总销量的比例达25%。

以“美妙”为核心，全新设计语言发布

在树立宏伟目标的基础上，为精准诠释、表达红旗新能源的精神理念，品牌也发布了一套“极尽美妙”的理念、标识和设计语言。

其中，红旗新能源品牌的理念内核是“美妙”二字。据徐留平介绍，它所表达的是至美和至妙的结合，是美丽、美好，是奇思妙想、是妙趣横生。这种美妙既存在于天地自然、蓬勃生态、精彩个体和和谐社群之间，又沉浸在每个人的工作、生活、娱乐和出行之中。

红旗新能源品牌的主标识为“旗妙双翼”此次正式亮相，新标识寓意着新芽破土、生命激发，又似雏鹰展翅、擎旗而起。

在徐留平看来，新标识既表达了红旗新能源品牌关切自然、珍爱生命的本心，又展现了红旗品牌聚焦新能源、聚力绿色智能出行的决心，更彰显了红旗新能源品牌创新创造、领航世界高端新能源汽车业的雄心。

在新标识引领新设计，创造新体验后，红旗新能源品牌的全新设计语言也随即发布。

具体来看，在新标识“旗妙双翼”的两侧，是“万物生长、变幻多姿”的灯语，用全息科技、随心智能和精美参数设计，诠释了红旗新能源品牌的“极致梦幻”。“旗妙双翼”上方是连接现实与虚拟、贯通人、车、自然与社会的“中轴旗线”。

红旗新能源汽车侧面腰线奔放且灵动，悬浮俯冲的姿势与灵动凌厉的线条，相得益彰。尾部采用“经纬交织、光芒四射”尾灯，与毛体“红旗”与“旗妙体”“新能源”混合构成的汉字组合，加上产品型号，烘托着“旗妙双翼”，整体极具中式豪华感。

视觉感官之外，红旗新能源的“美妙”还意味着更丰富的豪华体验。据了解，其内部座舱将为用户提供“多维互联穿梭，智慧交互体验”的感知，以及“百变灵动空间，自由随心出行”的感觉，连接人、车和万物，实现“尽情尊享”的出行体验。

新技术领航新赛道，产品带来新体验

“我们要实现的世界一流，不仅是规模的一流，而且是质量效益的一流，更是创新能力、核心竞争能力、可持续发展能力的一流。”这是红旗人的共识与座右铭。

近年来，红旗品牌坚决贯彻创新驱动发展战略，充分发挥企业创新主体作用，坚持以全面创新驱动为主线，聚焦“关键集卡”等技术窄口，积极布局未来技术创新发展路径，为实现科技自强迈出了坚实步伐。如今，面对全新的竞争环境，红旗新能源也坚持“崭新独创、全球首发”的技术创新理念，全力创建世界一流的技术创新体系和能力。

早在2019年下半年，红旗品牌就潜心研发。其中，汇聚一汽集团8大技术领域群和115项关键技术领域的最新成果，运用布局全球的海量技术资源，打造了“旗帜”高端电动智能超级架构FMEs。

据了解，“旗帜”超级架构具有“五极优点”，即极富创新创作、极高集成融合、极强原始创新、极优先进制造、极具成本优势，将全面满足红旗新能源品牌所有车型的研发、制造和用户需求。

该架构由“旗羿”和“旗偲”两大主平台构成，“旗羿”电动化、智驾化集成平台（HME），包括高能安全电池、高效电驱、高功智慧补能和智驾安全底盘四大系统；“旗偲”智能化、体验化集成平台（HIS），包括先进电子电气、自动驾驶、舒享座舱三大系统。据悉，“旗帜”超级架构将于2023年上半年全面完成所有开发工作，届时将拥有近10000项专利、软件著作权等知识产权。

值得一提的是，技术赋能下，红旗品牌也发布了基于FMEs超级架构开发的三款红旗新能源家族产品。

第一款产品代号E001，是首款基于全新设计理念和FMEs超级架构，专为新高尚先锋用户打造的“科技范”、“新锐潮”B级纯电动高级轿车，主力续航达600km至1000km，电池可充可换可升级，电耗达同级别最低的每百公里12.9kWh，0至100km极限加速达到同级领先的3秒+，将于今年下半年上市。

第二款产品代号E202，专为新高尚家庭用户打造的“休闲舒享”、“城市越野”B级纯电动SUV，装备800V超级快充，拥有智能空气悬架、智能四驱系统，将于今年底登场。

第三款产品代号E702，是面向新高尚精致用户倾力打造的C+级旗舰高级纯电动轿车，搭载高级智驾安全底盘系统和精准自动驾驶系统，并拥有全天候、全场景百公里“零”接管的“管家式”自动驾驶，将于2024年上半年和消费者见面。

根据规划，未来三年，红旗新能源品牌还将密集推出15款产品，覆盖A、B、C、D级轿车、SUV及MPV全部细分市场，让更多消费者全方位、多场景体会美妙出行。

可以看出，从“让理想飞扬”到“梦想点亮未来”，红旗品牌“中国第一、世界著名”新高尚品牌的初心未改。在新时代下，一系列技术和产品的到来，也让我们看到了品牌聚焦创新驱动、数智转型的雄心，新红旗正以中国高端品牌引领者的姿态，开启新征程。

正如中国一汽在2023年新年献词中所言，抢抓汽车产业深刻转型的重大机遇，以红旗发展为标杆，以品牌建设为统领，以用户为中心，以全面创新驱动为主线，坚决打赢“新能源汽车强势崛起”攻坚战，实现新能源汽车奋进成长。