武汉黎黄陂路的网红晋阶史

黎黄陂路有很多坐一坐、停一停的地方，让游客能慢下来。（湖北日报全媒记者 何宇欣 摄）

湖北日报全媒记者 王晶

“故居建筑门口的两棵银杏树终于彻底黄了，这两天呼呼的北风，吹得银杏叶散落一地，甚是好看。”去年12月中旬，网友“娓娓语路”发布的一条微博里，汉口沿江大道黎黄陂路路口一幢古典主义建筑，衬托片片金黄的树叶，引得许多点赞。这是华俄道胜银行大楼，目前是宋庆龄汉口旧居纪念馆。华俄道胜银行成立于1896年，是近代中国第一家中外合资银行，长期为中俄茶叶贸易提供金融服务，是当年“东方茶港”的“钱袋子”。1927年，大楼成为武汉国民政府财政部所在地，宋庆龄在此居住7个月，现在是全国重点文物保护单位。

在微博平台上，黎黄陂路排在湖北全省地标的第15位；携程的游客打分给出了4.7分的高分（满分5分），“建筑很有特色”“拍照很赞”，是游客们给黎黄陂路贴上的标签。

百年网红路的新起点

黎黄陂路由东南向西北连接起沿江大道和中山大道，604米道路两侧保留了17处旧租界的建筑，包括华俄道胜银行旧址、俄国巡捕房旧址、美国海军青年会旧址、俄租界工部局旧址、基督教青年会、顺丰洋行、邦可花园、巴公房子、万国医院旧址等，目前已由政府主导建设成街头博物馆。

元旦前夕，武汉美术馆原副馆长、美术文献研究者刘宇接受湖北日报全媒记者采访时说：“汉口可以作为观察、研究武汉近现代史的一个标本，历史风云凝固成了一幢幢建筑、一条条街道，黎黄陂路是其中有代表性、浓度很高的一个点位。”

刘宇表示，从黎黄陂路及其周边区域的遗存可以看到当年城市规划的大体形态，“黎黄陂路把金融、商业、行栈仓库、居住娱乐等区域连接起来，街上各种旧址也说明这条路当时多种商业形态、文化形态共存。时光变迁，又让这条路记录了众多历史重要时刻，所谓文化底蕴就留存了下来。”

“现在的黎黄陂路也是多种商业、文化形态并存，有咖啡馆、西餐厅、人气小吃摊、画廊、民宿、艺术家工作室等，在它的周边，有居民区、企事业单位、医院、学校、文博场馆等，街头博物馆陈列着鲜活，张扬着生命力。”刘宇说道。

“黎黄陂路啊，我去过好几次，很有特色，很有人气。”景域驴妈妈集团副总裁、中国主题公园研究院副院长任国才，在接受记者电话采访时表示，以“洋气、小资、浪漫”著称的黎黄陂路，已经是著名的“慢生活”网红街。左手一杯拿铁，右手一份糯米包油条，“黎黄陂路的动人之处，就是武汉特色一直保留着，是网红街，但不是大同小异网红脸，有辨别度。”

刘宇和任国才都表示，“东方茶港”是汉口的重要历史标签，黎黄陂路及周边曾经是俄国茶商聚集地和“东方茶港”核心区域。不久前中国传统制茶技艺及其相关习俗成为人类非物质文化遗产，是一个很好的从文化层面再次向世界介绍“东方茶港”的机会，可以从品牌外显、文化活化、场景营造等方面着手，提升黎黄陂路中西合璧、古今交融的独特魅力和核心吸引力。

故事都凝结在一幢幢建筑里

2022年，武汉国潮品牌汉口二厂选址黎黄陂路，开设了线下沉浸式品牌体验店。玻璃瓶装的汽水变成了可以自制调配的饮品，沉浸式消费体验使其成为武汉新晋网红打卡地。游客们分享着二厂汽水的甜蜜气泡，回忆自己的童年时代、青春故事。

任国才看好这样的体验感：“如何让传统历史文化活起来、火起来，是个进行式的问题。给出答案，除了研究文化本身，更重要的是研究市场需求的变化。”

任国才说，80后、90后、95后、00后客群已经成为旅游消费主力军，要吸引Y世代、Z世代游客，光有文化是远远不够的。“一定要避免历史文化越厚重，年轻人越避而远之的情况出现。”他介绍，青岛老城区传统商业街中山路大力推进数字化转型，推出3D裸眼大屏、天主教堂投影秀、虚拟人青岛小嫚等创新做法。2022年7月青岛啤酒节开街仅一周时间，便吸引市民和游客累计20万人次，带动周边商场营业额同比增长30%。“要让历史文化吸引人，关键要做好产品化、体验化、时尚化、品牌化。”

“黎黄陂路的热度，首先来自它的形象。”作为美术工作者，刘宇关注着老街区的视觉传达。“黎黄陂路一直处于城市生活的中心位置，它的历史价值和底蕴都在建筑里，对于黎黄陂路的保护开发，一定要减少不必要的视觉污染，凸显它的本真。”

已经开始的市集热潮引起刘宇的关注。“市集活动很能聚集人气、拉动相关消费。”刘宇建议可由政府部门支持、市场主体策划实施，“黎黄陂路的市集主题可以偏文化一些，比如东方茶港主题，通过定期的市集活动，提升街区知名度和形象。”

有一些网友来黎黄陂路，还会去看看健康幼儿园，其前身是邦可花园，武汉籍明星刘亦菲幼时曾就读于此。刘宇表示，“这是一个很好的启示，我们看到的建筑是物质，让这些物质有光彩、有吸引力的是人。黎黄陂路上关于‘东方茶港’的故事都凝结在一幢幢建筑里，讲好‘东方茶港’故事，要讲人的故事，要有‘过去的人’和‘现在的人’参与其中。”