雪花啤酒做元宇宙跨年夜，一开播就突破万人

元宇宙，是什么？

简单地说，元宇宙像《头号玩家》、《黑客帝国》科幻电影中的数字虚拟世界，而且，这个世界已经正在被构建。

从市场层面，元宇宙也可能具有颠覆未来数字营销的潜力。尚未成体系的概念之下，也难免引得诸多品牌跃跃欲试。

雪花勇闯天涯在近日就基于元宇宙概念，携手流量明星王一博，第一个把跨年活动放在元宇宙上玩，可以说是给行业元宇宙营销带去了更多新玩法。

创意打造云上Boom之夜活动

啤酒行业的首个元宇宙见面会

随着互联网消费人群拓宽，95后作为互联网原住民，对整个消费群体产生多维度的影响，各行各业都展开对于“年轻化”的探索和挖掘，元宇宙的概念也正在被品牌与年轻人所关注。

12月31日，雪花勇闯天涯superX上演一场云上Boom之夜活动，邀请代言人王一博和勇闯天涯虚拟挑战官LimX与消费者跨次元壁互动，从阵容、舞美、交互到营销玩法，打破了品牌营销的想象力边界。

用通俗的话来讲，此次营销其实就是品牌所做的一场线上的跨年夜，其新奇点就在于这是“啤酒行业内国内首个艺人的元宇宙见面会”，也就是说这并不是一场单纯的元宇宙跨年演唱会。

粉丝和观众可以以虚拟形象化身在元宇宙现场观看演出，雪花勇闯天涯superX也在其中搭建了很多互动场景，玩法多样，让活动有了元宇宙元素。

云上Boom之夜设置了游戏互动环节，游戏依托此次见面会的四大主题空间：出生岛、游戏空间、中心岛与跨年岛展开，构建出一条从现实到虚拟空间的路径，第一眼看上去让人有了很强的赛博朋克之感。

用户可以在空间中操控自己的角色，和其他用户一起“线上跨年”，也可以与代言人王一博近距离、面对面互动祝福，这种身临其境的感觉，给予了消费者以别样体验。

从营销层面上说，云上Boom之夜活动本质是雪花勇闯天涯superX元宇宙营销的一次实际化应用，其中的酒瓶、互动游戏、标志性的雪花啤酒蓝色主视觉，都在潜移默化地植入用户心智，通过轻松化、游戏化的方式，拢获消费者好感度。

用户互动性强化

具象传达品牌精神

元宇宙的无限可能给予了品牌更多的创作空间，许多品牌将现实世界的广告延伸至虚拟世界，为用户提供了体验游戏、拥有虚拟财产的机会，拉动了消费者的体验感和参与感，从而达到品牌营销的目的。

其缘由是元宇宙本身蓄势生长的用户关注度。关注度也意味着曝光率，使之成为了品牌以及营销的不二选择。不论是互联网品牌，还是快消、服饰领域，都想在此分一杯羹。

雪花勇闯天涯superX创意打造云上Boom之夜活动，其中元宇宙的视觉，以及氛围感做的很好，让观众一秒代入；不仅如此，品牌的高明之处还在于对用户互动性的拿捏。

在勇闯天涯superX构建的元宇宙中心岛中，满足了用户与明星近距离跨年互动的想象。比如玩家可以一边欣赏烟花盛宴，还能与全息投影的王一博真实人像般的全息影像同框。

这在无形中构建起了品牌与用户之间的沟通互动桥梁，而代言人则充当媒介，完成了一次对年轻圈层的有效传播；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

勇闯天涯superX云上Boom之夜，一份完美的独家视听，定格隽永时光。1月1日，雪花啤酒勇闯天涯官微发布完整版王一博联动视频，通过街舞的方式，探索无限可能，迎接每一次挑战。

短片中，给人的感觉并不是单纯的唱跳，更像是融入态度的一种个性化表达，而在评论区内，还引发了不少粉丝的应援热潮，借势代言人影响力，把明星流量转化为品牌存量。

换句话说，这更多是品牌的一次态度传达，X是未知可能的符号，X是拒绝定义的手势，X是挑战一切未知，探索无限可能，在生活的最高处，演绎不被定义的潮酷，巧妙地把品牌精神做了一次具象化传达。

元宇宙概念

还未真正成型

此次雪花勇闯天涯superX的营销，很大的亮点在于品牌所构建起的全链路、全渠道联动，品牌并不局限于单一渠道或单一平台，消费者可以通过线上雪花啤酒旗舰店、饿了么、线下盒马、大润发等，购买雪花啤酒产品获得进入元宇宙的门票。

线上的新奇跨年活动，促进了线下销量转化，最大程度上完成了一场线上+线下、从营到销的进阶，在提升消费体验的同时，更好地实现用户与商业的连接。

打造闭环式全方位的流程体验，从平面走向立体，从领取门票、观看街舞表演到元宇宙空间中的偶像祝福，沉浸式的内容营销给了用户以极大的“wow moment”（惊叹时刻）。

对于用户而言，这是一个娱乐场也是社交场，一众用户聚集在虚拟空间中共同跨年，就像开了一场陌生又愉快的线上party。

对于品牌来说，立足与元宇宙概念，通过聚焦年轻圈层一站式满足人群触达，线下购买商品获得门票，线上以门票参与元宇宙互动，进一步加深消费者对品牌的好感度。

元宇宙的概念其实还未成型，近两年刮的风比较迅猛，但同样存在泡沫，现在的元宇宙原则上来说只是一种皮毛，类似以前玩网游一般把用户聚集在线上。

想要达成《头号玩家》、《黑客帝国》科幻电影中的数字虚拟世界，元宇宙概念还需要很长一段路要走，雪花勇闯天涯superX上演一场云上Boom之夜活动，是一次对元宇宙营销的有力尝试，可圈可点。

但同样的，品牌营销不能只是借元宇宙的概念去做点表层功夫，在用户体验上、价值留存上，雪花勇闯天涯superX或许还需要更多前瞻性的思考。

作者 | 萧玉华