山东
最近几年全球大环境承压，一些行业饱受冲击，尤其是美妆行业，因“口罩”原因产品销售加速下滑，引人担忧。但让人意外的是，一片颓势中，中国美妆市场却出现了明显的回暖迹象。
之前高盛研究部曾指出中国化妆品消费市场的规模已居全球第一，预计2025年其规模将增至1450亿美元，是2019年的两倍，年均复合增速达11%，从市场规模来看，国货品牌大有可为。
还有高瓴资本也曾表示：中国一定有机会诞生新的欧莱雅。这些都是外部对中国市场，以及中国品牌的强烈看好。信心的增长，成为美妆行业复苏的一个力证。
在国内，电商平台统计的数据更加直观，比如卖美妆极具优势的唯品会，前不久推出了《2022美妆热搜榜》，也将美妆复苏趋势暴露分明。
过去一年，唯品会上美妆品类整体销量同比增长58.8%，印证了中国美妆消费回暖，而且还提到国货表现尤为突出，称溪木源、逐本、谷雨、酵色等潮流国货品牌销量均实现翻倍。
这意味着，一方面随着消费复苏，中国美妆消费需求保持了兴旺，另一方面国货们还很“争气”，俘获了年轻人的欢心。甚至在很多细分效用方面，国产美妆可以平替国际大牌。
另外唯品会《热搜榜》还提到，过去一年年轻人美妆消费还出现了许多新趋势，比如伪素颜”、“氛围感”等彩妆主流趋势、功能性护肤热潮兴起，同时得益于户外活动的蓬勃兴起，全年防晒的理念已经深入人心，90、95后年轻人更愿意花钱做防晒等。
这些新的美妆趋势也在进一步激发中国美妆市场活力，既促进消费需求走旺，又让美妆行业发展更加全面、细化。而其中国产品牌也能够在新趋势浪潮中，抓住更多市场机遇。
以功能性护肤为例，过去年轻人希望相关产品能够驻颜，但现在却有了更高要求，希望美妆产品还有调理改善皮肤的功能。在这一背景下，国货新锐们纷纷抓住新市场需求发力，自然拿下更多市场。
眼下的中国美妆市场，好的迹象已经出现，相信在消费加速回暖之下，新的爆发很快会到来。
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